Selon le secteur auquel votre entreprise appartient, il est possible que vous observiez des changements importants dans le comportement des internautes certains jours de la semaine. Par exemple, vous constatez peut-être qu'ils s'inscrivent pour visionner davantage de films en streaming le vendredi et le samedi, qu'ils achètent plus de matériel informatique le samedi, et que les achats d'articles liés à l'automobile et de polices d'assurance ont plus souvent lieu le mardi et le jeudi.
Si les changements que connaît votre entreprise sont prévisibles, une stratégie d'enchères Search Ads 360 peut améliorer votre efficacité en permettant la mise en place d'enchères appropriées avant le début du jour concerné. Les stratégies d'enchères Search Ads 360 réalisent une analyse statistique des données de conversion sur les 180 derniers jours afin de détecter les tendances récurrentes pour chaque journée. Si une tendance est identifiée par Search Ads 360, la stratégie ajuste les enchères de façon proactive.
Cette analyse est effectuée par Search Ads 360 pour les stratégies d'enchères auxquelles correspond un CPA, un ERS ou un ROAS cible, ainsi que pour celles qui sont associées à un objectif de ciblage avancé. L'analyse s'effectue automatiquement pour tous les types de stratégies d'enchères acceptés. Il n'est donc pas nécessaire de l'activer de façon explicite.
En général, une stratégie d'enchères requiert un historique des performances actif (sans mise en veille) couvrant environ six semaines pour que la détection des tendances liées aux jours de la semaine puisse être mise en œuvre dans Search Ads 360. Notez que la stratégie d'enchères ne doit pas pour autant s'exécuter pendant six semaines. Il suffit de disposer d'un historique des conversions couvrant une période de six semaines. Pour les stratégies d'enchères générant peu de trafic ou peu de variations au cours de la journée, une période supérieure à six semaines sera vraisemblablement nécessaire pour permettre une détection fiable des tendances.
Dès lors qu'une tendance est détectée par Search Ads 360, les enchères sont automatiquement ajustées par les stratégies de façon à optimiser les performances.
Vous avez des questions ? Consultez nos questions fréquentes.