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Tester le contenu publicitaire

À propos des tests du contenu publicitaire d'un groupe d'annonces

Réalisez des tests avec des créations.
À partir de mars 2022, les comptes de moteur Yahoo! Gemini dans Search Ads 360 seront convertis en comptes de suivi de moteur. En savoir plus

Comparer ligne par ligne les métriques de performances de vos annonces ne vous suffit pas ? Dans ce cas, vous pouvez configurer un test du contenu publicitaire pour que Search Ads 360 procède à ce comparatif à votre place. Ce test permet d'identifier les annonces, au sein d'un groupe donné, qui vous permettent de vous rapprocher le plus de vos objectifs de conversion. Les annonces sont toutes activées au même moment, puis diffusées de manière régulière. Le test automatise le processus et uniformise d'autres variables qui ont une incidence sur les performances des annonces (comme le type d'appareil). Les performances sont ainsi mesurées et comparées avec précision, en fonction du contenu publicitaire.

À l'issue du test, Search Ads 360 évalue les performances relatives de chaque annonce testée. Vous pouvez alors décider de mettre en veille les annonces peu performantes ou, si aucune différence significative n'est relevée, continuer de diffuser toutes les annonces.

Avantages des tests du contenu publicitaire

Un test du contenu publicitaire présente les avantages suivants :

  • Les performances des annonces du groupe sont testées et comparées automatiquement, ce qui vous permet de gagner du temps et de vous simplifier la vie.
  • Lorsque le seuil de pertinence statistique souhaité est atteint, vous pouvez vous appuyer sur l'analyse statistique pour décider en connaissance de cause comment gérer votre contenu publicitaire.
  • Les annonces les moins performantes sont extraites du groupe d'annonces, ce qui permet d'optimiser les performances de ce dernier par rapport à un objectif précis.
  • Vous pouvez savoir si vos clients réagissent mieux à une expression qu'à une autre dans ce groupe d'annonces. Par exemple, est-ce que l'expression achetez aujourd'hui affiche de meilleures performances par rapport à achetez maintenant ?
  • Le contenu publicitaire est au cœur des préoccupations. Les autres variables ayant un impact sur les performances des annonces sont uniformisées. Quelques exemples :

    • Les dates de début des annonces. Par exemple, si l'annonce A a généré plus de conversions que l'annonce B ou C, est-ce du fait qu'elle est diffusée depuis plus longtemps ?
      Dans un test du contenu publicitaire, la période d'évaluation des performances des annonces du groupe est strictement identique.
    • Le type d'appareil. Les annonces sont-elles diffusées sur les mêmes types d'appareils ? L'annonce C s'affiche-t-elle sur les ordinateurs et les mobiles, et l'annonce A sur les appareils mobiles seulement ?
      Dans un test du contenu publicitaire, les préférences relatives aux appareils sont identiques pour toutes les annonces.
    • La fréquence de diffusion des annonces. L'annonce A a-t-elle été diffusée plus souvent que les autres annonces ?
      Selon le moteur, le test du contenu publicitaire modifie automatiquement les paramètres de rotation des annonces.
      Google Ads et Yahoo! Japan : le paramètre au niveau du groupe d'annonces est remplacé par Alterner indéfiniment.
      Microsoft Advertising : le paramètre au niveau du groupe d'annonces est remplacé par Alterner.
      Baidu : le paramètre au niveau de la campagne est remplacé par Alterner indéfiniment.

Alors que dans Google Ads, le paramètre Optimiser a recours à des déclencheurs d'enchères pour choisir quelle annonce afficher, un test du contenu publicitaire Search Ads 360 se sert de données Floodlight pour choisir l'annonce la plus susceptible de vous permettre d'atteindre vos objectifs de conversion spécifiques. Un test du contenu publicitaire analyse également les performances pour vous aider à comparer les performances des annonces.

Présentation du processus de test du contenu publicitaire

  1. Sélectionnez ou créez un groupe d'annonces qui enregistre au moins 10 000 impressions par semaine.  Pour en savoir plus sur le nombre minimal d'impressions, consultez la section suivante.
  2. Fixez l'objectif à atteindre par le groupe d'annonces (taux de clics ou taux d'actions, par exemple).
  3. Choisissez la pertinence statistique à atteindre au cours du test du contenu publicitaire.
  4. Consultez les résultats du test du contenu publicitaire afin de comparer les notes des annonces, la valeur observée, l'intervalle de confiance et d'autres métriques, telles que les clics, les impressions et le coût.

Search Ads 360 continue de générer des rapports sur les métriques concernant les mots clés au cours d'un test du contenu publicitaire.

Exigences applicables au test du contenu publicitaire

Pour que le test du contenu publicitaire soit concluant, les annonces et le groupe d'annonces doivent répondre aux exigences suivantes :

  • Les annonces incluses dans le test sont actives et les préférences relatives aux appareils sont identiques (annonces pour tous les appareils ou pour les mobiles).
  • Le groupe d'annonces contient au minimum deux annonces actives conçues pour tous les appareils ou conçues pour les mobiles. Vous pouvez inclure autant d'annonces que vous le souhaitez dans le test. En revanche, le groupe d'annonces doit enregistrer suffisamment d'impressions (5 000 par annonce et par semaine, en moyenne) pour que les résultats statistiques soient pertinents.  Supposons que le groupe d'annonces contient 10 annonces. En tout, il devra générer au moins 50 000 impressions. Une annonce peut tout à fait enregistrer 7 000 impressions, et une autre 2 000.
  • Procédez à un test du contenu publicitaire sur tous les appareils pour les annonces textuelles agrandies Google Ads. Vous ne pouvez pas vérifier des annonces textuelles agrandies dans le cadre d'un test du contenu publicitaire sur les appareils mobiles uniquement, ni avec des annonces textuelles standards.
  • Les annonces ne font partie que d'un seul test du contenu publicitaire à la fois. 
    Vous ne pouvez tester simultanément deux ensembles distincts d'annonces textuelles standards dans un groupe d'annonces que si les tests ciblent différents appareils. Autrement dit, il faut par exemple qu'un test cible les appareils mobiles et l'autre tous les appareils.  
    Si vous testez des annonces textuelles agrandies, vous ne pouvez effectuer qu'un seul test par groupe d'annonces.
  • Les annonces ne sont pas modifiées pendant le test. Les modifications ne bloquent pas le test, mais faussent les résultats.
  • Chaque annonce ne contient qu'une seule URL de page de destination.
  • Le paramètre de rotation des annonces de la campagne ou du groupe d'annonces est défini de sorte que les annonces soient diffusées en alternance de manière régulière. Lorsque vous créez un test du contenu publicitaire, Search Ads 360 vous demande l'autorisation de modifier la rotation des annonces. Notez que pour Google Ads, Yahoo! Japan et Baidu, le changement s'applique à tous les groupes d'annonces de la campagne. Pour Microsoft Advertising, seul le paramètre de rotation des annonces du groupe d'annonces est modifié.
Les annonces textuelles agrandies Microsoft Advertising et les groupes d'annonces Yahoo! Gemini ne sont pas compatibles avec les tests du contenu publicitaire.

Bonnes pratiques relatives à l'exécution des tests du contenu publicitaire

Pour tirer au mieux parti d'un test du contenu publicitaire, vous pouvez appliquer les bonnes pratiques suivantes :

  • Testez des groupes d'annonces enregistrant un volume élevé d'impressions (10 000 par semaine au minimum). Vous obtiendrez de meilleurs résultats. Vous pouvez les identifier d'après le nombre total d'impressions hebdomadaires.
  • Comme nom de test, reprenez le nom du groupe d'annonces et ajoutez la description du test.
  • Pendant le test du contenu publicitaire, abstenez-vous de modifier les annonces testées. Autrement, les résultats seront inexacts.
  • Vérifiez que toutes les annonces incluses dans le test du contenu publicitaire sont actives et approuvées. Aucune donnée ne peut être collectée pour les annonces refusées.
  • Vérifiez régulièrement les résultats du test. Si vous avez atteint suffisamment d'impressions alors que la semaine n'est pas terminée, poursuivez le test (à condition que votre budget le permette). Lorsqu'un test est prolongé, les effets des anomalies ou de la saisonnalité sont atténués.
  • Testez un composant du contenu publicitaire à la fois. Servez-vous des informations recueillies grâce à un test pour tester ensuite un autre composant. Autrement dit, poursuivez vos essais jusqu'à ce que vous trouviez le contenu publicitaire optimal. Par exemple, vous décidez d'essayer plusieurs titres lors d'un premier test. L'annonce 1 donne les meilleurs résultats. Vous créez ensuite le test 2, en y incluant l'annonce 1. Cette fois, vous changez l'URL à afficher et l'annonce 5 sort du lot. Pour le test suivant, vous allez donc reprendre le titre de l'annonce 1 et l'URL à afficher de l'annonce 5, et ainsi de suite.
Prêt à vous lancer ?
Accédez à un groupe d'annonces, puis créez un test du contenu publicitaire.

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