Las estrategias de puja de Search Ads 360 orientadas a conversiones o ingresos recomiendan automáticamente ajustes de puja según el tipo de dispositivo (móviles, ordenadores y tablets) y el objetivo de la estrategia de puja. Un ajuste de la puja aumenta o disminuye la puja base asignada a los elementos por los que se puede pujar, como las palabras clave.
Cuando la estrategia de puja haya recogido suficientes datos de rendimiento, podrá consultar y aplicar manualmente la recomendación.
También puede configurar una estrategia de puja para aplicar automáticamente ajustes de puja.
Además, puede consultar los cambios de los ajustes de pujas en el informe "Historial de cambios".
Información importante
Los ajustes de puja por dispositivo solo están disponibles para algunos tipos de cuentas
Las estrategias de puja de Search Ads 360 que se aplican a campañas, grupos de anuncios o palabras clave recomendarán o definirán ajustes de la puja para diferentes dispositivos, según el tipo de cuenta de buscador.
| Cuenta de buscador | Ajustes de puja |
|---|---|
| Google Ads | Ordenadores, móviles y tablets |
| Microsoft Advertising | Ordenadores, móviles y tablets |
| Yahoo! Japan | Móviles |
| Yahoo! Gemini | No se admiten |
| Baidu | No se admiten |
Las campañas y los grupos de anuncios usan los ajustes de puja por dispositivo de la estrategia de puja que se aplica a las palabras clave
Si aplica una estrategia de puja de Search Ads 360 directamente a una palabra clave u otro elemento por el que se puede pujar y esta estrategia ajusta la puja por dispositivo, también la ajustará en todo el grupo de anuncios asociado aunque el grupo o la campaña en cuestión tengan aplicada una estrategia de puja distinta. A nivel de campaña, la estrategia de puja de la palabra clave solo recomendará los ajustes de pujas.
- Crea una estrategia de puja para optimizar las pujas y ajustar las pujas por dispositivo.
- Aplica la estrategia de puja a la campaña A y directamente a 30 palabras clave (de 50 en total) del grupo de anuncios B, de la campaña B.
Por su lado, la estrategia de puja hará lo siguiente:
-
Optimizará las pujas por todas las palabras clave de la campaña A y por las 30 palabras clave de la campaña B.
-
Asignará ajustes de la puja por dispositivo a las palabras clave de la campaña A y a las 50 palabras clave del grupo de anuncios B. En cuanto a las demás palabras clave de la campaña B, la estrategia de puja recomendará ajustes de puja por dispositivo.
Si aplica una estrategia de puja a una campaña o grupo de anuncios y, después, cambia un elemento por el que se puede pujar para que nunca se utilice una estrategia de puja, la estrategia de puja seguirá teniendo en cuenta el rendimiento de ese elemento cuando ajuste o recomiende pujas por dispositivo para los demás elementos por los que se puede pujar en la campaña o el grupo de anuncios.
Asignar -100 % al ajuste de la puja por dispositivo anula la estrategia de puja
Si asigna manualmente -100 % al ajuste de puja por móviles, ordenadores o tablets de una campaña o un grupo de anuncios, la estrategia de puja ya no podrá definir automáticamente ajustes de puja en la campaña ni en el grupo de anuncios. El valor -100 % indica que no desea aplicar ajustes de la puja por dispositivo. La estrategia de puja seguirá recomendando ajustes, pero no los definirá automáticamente hasta que cambie manualmente la configuración a un valor superior a -100 %.
Anular una estrategia de puja durante 24 horas
Si desea anular un ajuste de la puja de una estrategia de puja durante aproximadamente 24 horas, puede asignar manualmente un valor comprendido entre 90 % y 900 % al ajuste de la puja para móviles, ordenadores o tablets en una campaña o grupo de anuncios gestionados por una estrategia de puja. Después de 24 horas, la estrategia de puja reanudará la configuración de los ajustes de pujas.
Estrategias de puja conflictivas, grupos de anuncios y campañas
Es posible utilizar una estrategia de puja en un elemento por el que se puede pujar y otra distinta para su campaña o grupo de anuncios principal. Esto se debe a que puede aplicar la estrategia de puja a una campaña, un grupo de anuncios o un elemento por el que se puede pujar específico.
Si la estrategia de puja de una campaña o grupo de anuncios optimiza pujas, pero la estrategia de un elemento por el que se puede pujar no lo hace, sino que recomienda o aplica ajustes de puja por móviles, asegúrese de que ambas estrategias de puja comparten los mismos objetivos o que estos son compatibles. En el caso de que los objetivos no sean compatibles (por ejemplo, si las estrategias de puja optimizan para que se realicen diferentes actividades de Floodlight), los ajustes o recomendaciones de la estrategia de puja del grupo de anuncios podrían ser discrepantes.
Por otro lado, también podría suceder la situación contraria, en la que la estrategia de puja de un elemento por el que se puede pujar optimiza las pujas, pero la estrategia de la campaña o el grupo de anuncios solo recomienda o aplica ajustes de la puja por dispositivo. En ese caso, asegúrese también de que ambas estrategias de puja sean compatibles.
¿Todo listo para empezar?
- Cree y aplique una estrategia de puja para los ajustes de puja por dispositivo.
- Consulte y aplique la recomendación de la estrategia de puja.
Independientemente de la forma de empezar, ya sea mediante recomendación o ajuste, puede cambiar este ajuste de la estrategia de puja más adelante.