Jeśli na kontach Google Ads zamiast strategii ustalania stawek Search Ads 360 korzystasz ze strategii ustalania stawek Google Ads, możesz stosować te typy strategii ustalania stawek Google Ads i zarządzać nimi w Search Ads 360:
- określanie stawek eCPC,
- standardowe strategie ustalania stawek,
- strategie portfolio ustalania stawek.
Określanie stawek ulepszonego kosztu kliknięcia (eCPC) Google Ads
Jeśli masz skonfigurowane moduły śledzenia konwersji Google Ads i potrzebujesz pomocy przy dostosowywaniu stawek, by uzyskać więcej konwersji, możesz skorzystać z funkcji automatycznego dostosowywania stawek Google Ads nazywanej Ulepszonym kosztem kliknięcia (eCPC) oraz z pewnych strategii automatycznego ustalania stawek, które pozwolą Ci osiągnąć większą liczbę kliknięć lub konwersji w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych.
Funkcja Ulepszony CPC skanuje środowisko aukcji reklam w czasie aukcji i automatycznie podwyższa lub obniża stawki, gdy ustali mniejsze lub większe prawdopodobieństwo, że kliknięcie doprowadzi do konwersji. Funkcję eCPC można włączyć w pojedynczych kampaniach, w których stawki są ustawiane ręcznie. Można ją też wykorzystać do usprawnienia działania innych typów strategii automatycznego ustalania stawek Google Ads opartych na kliknięciu, takich jak maksymalizacja liczby kliknięć. Więcej informacji o Ulepszonym CPC znajdziesz w Pomocy Google Ads.
Standardowe strategie ustalania stawek Google Ads
Google Ads oferuje kilka typów standardowych strategii automatycznego ustalania stawek, ale w Search Ads 360 można stosować tylko strategie Maksymalizuj liczbę kliknięć, Docelowy CPA i Docelowy ROAS.
Maksymalizuj liczbę kliknięć
Strategia ustalania stawek Maksymalizuj liczbę kliknięć automatycznie ustala stawki tak, by zapewnić jak najwięcej kliknięć w ramach określonego budżetu kampanii. Dzięki strategii ustalania stawek Maksymalizuj liczbę kliknięć możesz opcjonalnie ustawić maksymalną kwotę kosztu kliknięcia, jaką zamierzasz zapłacić za każde kliknięcie, i włączyć funkcję Ulepszony CPC.
Więcej informacji o strategii ustalania stawek Maksymalizuj liczbę kliknięć znajdziesz w Pomocy Google Ads.
Docelowy CPA
Strategia ustalania stawek Docelowy CPA ustala stawki tak, by zapewnić jak największą liczbę konwersji przy określonym przez Ciebie docelowym koszcie pozyskania (CPA) lub w jego zakresie.
Więcej informacji o strategii ustalania stawek Docelowy CPA znajdziesz w Pomocy Google Ads.
Docelowy ROAS
Docelowy ROAS pozwala ustalać stawki pod kątem docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS). Ta strategia inteligentnego określania stawek w Google Ads pomaga uzyskać większą wartość konwersji lub przychodu przy utrzymaniu wybranego docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS). Stawki są automatycznie optymalizowane w czasie aukcji, co pozwala dopasowywać je do każdej aukcji z osobna.
Więcej informacji o strategii ustalania stawek Docelowy ROAS znajdziesz w Pomocy Google Ads.
Strategie portfolio ustalania stawek Google Ads
Podobnie do tworzenia strategii ustalania stawek w Search Ads 360 możesz w Google Ads tworzyć strategie portfolio ustalania stawek, które pozwalają automatycznie optymalizować stawki za założone cele skuteczności. Następnie możesz zastosować taką strategię do wielu kampanii.
Po utworzeniu w Google Ads strategii portfolio ustalania stawek i zsynchronizowaniu zmiany z Search Ads 360 możesz stosować tę strategię i tworzyć raporty o skuteczności w Search Ads 360.
Strategie ustalania stawek Google Ads a strategie ustalania stawek Search Ads 360
Strategii ustalania stawek Google Ads nie należy używać w połączeniu ze strategiami ustalania stawek Search Ads 360. Oznacza to, że możesz stosować strategię ustalania stawek Google Ads albo strategię ustalania stawek Search Ads 360, ale nie obie naraz.
Który system będzie odpowiedni dla Ciebie? Aby to sprawdzić, najlepiej porównać ich skuteczność. Pamiętaj, że wiele strategii ustalania stawek Google Ads działa tylko w kampaniach Google Ads, które korzystają z modułów śledzenia konwersji Google Ads. Strategie ustalania stawek Search Ads 360 możesz tworzyć i stosować na koncie do grup kampanii Google Ads, Microsoft Advertising i innych. Dodatkowo możesz użyć strategii ustalania stawek Search Ads 360 do optymalizacji stawek dla grup produktów, celów produktowych, a także słów kluczowych.
Stosowanie strategii ustalania stawek tylko z Search Ads 360 w celu uniknięcia błędów
Search Ads 360 nie zapobiegnie sytuacji, w której dla kampanii, grupy reklam lub słowa kluczowego obowiązują obie strategie ustalania stawek – Search Ads 360 i Google Ads. Google Ads nie rozpoznaje strategii ustalania stawek Search Ads 360, dlatego możesz zastosować tę strategię w Search Ads 360, a potem zalogować się w Google Ads i zastosować strategię ustalania stawek Google Ads do tej samej kampanii. Możesz też wybrać strategię ustalania stawek Google Ads w Search Ads 360 nawet wtedy, gdy strategia Search Ads 360 została już zastosowana.
Będą wtedy obowiązywały dwie różne strategie ustalania stawek. Search Ads 360 wykryje, że kampania, grupa reklam lub słowo kluczowe podlega również strategii ustalania stawek Google Ads i wyświetli ostrzeżenie. Różne typy strategii ustalania stawek zarządzają stawkami niezależnie, dlatego takie rozwiązanie może mieć nieoczekiwane i trudne do przewidzenia skutki.
Aby uniknąć takiej sytuacji, zalecamy stosowanie tylko jednego rodzaju strategii ustalania stawek.
Zaczynamy?
Wykonaj dowolną z tych czynności:
-
Zastosuj do kampanii standardową strategię ustalania stawek Google Ads.
-
Jeśli chcesz korzystać ze strategii portfolio ustalania stawek Google Ads zamiast strategii ustalania stawek Search Ads 360:
- Zaloguj się w Google Ads i utwórz co najmniej jedną strategię portfolio ustalania stawek.
- Zsynchronizuj zmianę z Search Ads 360.
- W Search Ads 360 zastosuj strategię portfolio ustalania stawek do kampanii Google Ads.