Cuando se optimizan las pujas o los ajustes de puja para conseguir sus metas, se tienen en cuenta todos los datos de conversión y las estadísticas del buscador, como los clics y el coste, al realizar cálculos de estrategias de puja y de metas de conversión. Si los datos de conversión de un determinado periodo no son precisos o faltan algunos datos, le recomendamos que excluya los datos o el periodo.
Para especificar qué datos quiere excluir de las metas de conversión o de las estrategias de puja, cree un evento de exclusión de datos en Search Ads 360. Los eventos indican a sus estrategias de puja de ROI (estrategias de puja que optimizan las conversiones y los ingresos) que excluyan datos al optimizar pujas. Las metas de conversión excluirán los datos al calcular los ajustes de puja.
Los eventos de exclusión de datos solo influyen en las estrategias de puja con metas de conversión y de ingresos. No repercuten en las estrategias de puja con metas de clics o de posición.
Los datos de los periodos especificados en el evento de exclusión de datos no se utilizan al optimizar pujas o ajustes de puja, pero se muestran en las tablas de los informes de estrategia de puja.
Search Ads 360 no incluye gráficos de metas de conversión. La única forma de determinar si los datos se excluyen de las metas de conversión es consultar la configuración de los eventos de exclusión de datos.
Search Ads 360 excluye los datos durante un mínimo de 24 horas
Cuando crea un evento de exclusión de datos, puede especificar un intervalo de tiempo que puede incluir desde una hora hasta todo un año. Aunque puede especificar un intervalo de tiempo inferior a 24 horas, Search Ads 360 siempre excluye los datos de todo el día. Asimismo, debe tener en cuenta que, al excluir los datos, Search Ads 360 convierte su zona horaria local (que se muestra en la interfaz de usuario) en la zona horaria del buscador.
Por ejemplo:
- Si especifica un intervalo de tiempo de tres horas para un evento en la zona horaria estándar del este de Estados Unidos y la zona horaria del buscador es Londres, Search Ads 360 convertirá el intervalo de 6:00 a 9:00 del 1 de julio para adaptarlo a la zona horaria de la cuenta de buscador (es decir, de 11:00 a 14:00 del 1 de julio) y excluirá los datos de todo el 1 de julio.
- Si especifica un periodo de 24 horas que se convierte en un intervalo que incluye desde las 00:00 del 1 de julio hasta las 00:00 del 2 de julio, Search Ads 360 excluirá los datos de todo el 1 de julio.
- Si especifica un periodo inferior a 24 horas que abarca dos días en la zona horaria del buscador (por ejemplo, desde las 3:00 del 1 de julio hasta las 2:00 del 2 de julio), Search Ads 360 excluirá los datos de dos días.
- Si especifica un periodo superior a 24 horas que abarca dos días (por ejemplo, desde las 3:00 del 1 de julio hasta las 10:00 del 2 de julio), Search Ads 360 excluirá los datos de dos días.
Las estrategias de puja siguen cambiando pujas durante y después de los eventos
El evento de exclusión de datos se aplica a todas las entidades que gestiona la estrategia de puja, como las campañas, los grupos de anuncios, los grupos de productos y los anuncios de Shopping. La próxima vez que la estrategia evalúe las pujas, se excluirán los datos correspondientes al periodo del evento. La estrategia de puja usará los datos restantes para seguir evaluando y ajustando pujas.
Eventos de exclusión de datos y pujas en el momento de la subasta
Los eventos de exclusión de datos de Search Ads 360 solo se aplican en esta plataforma. Si utiliza las pujas en el momento de la subasta en su estrategia de puja de Search Ads 360, le recomendamos encarecidamente que también aplique un evento de exclusión de datos equivalente directamente a Google Ads. Para obtener más información sobre la exclusión de datos en Google Ads que se aplica a estrategias de puja en el momento de la subasta, consulte Usar exclusiones de datos.