付費和自然搜尋報表 (僅限 Google Ads 引擎帳戶) 會顯示符合下列條件的搜尋字詞:在 Google 上帶出您的廣告、觸發 Google 顯示您網站的非付費 (自然) 搜尋結果,或是同時符合以上兩種情形的搜尋字詞。這些資訊有助您瞭解付費搜尋和自然搜尋如何搭配運作,讓您進一步觸及在線上搜尋的使用者。
舉例來說,這份報表的用途如下:
- 評估廣告的效果:利用報表找出只帶有隨機點擊 (沒有付費點擊) 的查詢。接著,針對這些查詢新增關鍵字,讓隨機搜尋結果搭配廣告出現。過一陣子後再查看此報表,瞭解該查詢的整體點擊次數是否增加。
- 找出成效不佳的廣告:利用報表找出付費點擊次數低但隨機點擊次數高的查詢。接下來,您可以依據結果修改廣告文案,讓廣告更貼近使用者的需求,或避免廣告在自然搜尋結果中顯示。
前往 Google Ads 說明中心,進一步瞭解付費和自然搜尋報表。
如果您已在 Google Ads 中設定付費和自然搜尋報表,即可透過 Search Ads 360 查看及下載報表。
這份報表與 Search Ads 360 的其他搜尋報表有何不同?
Search Ads 360 提供的其他報表可用於顯示使用者輸入的搜尋字詞:
- 搜尋字詞 - 針對會在任何類型的引擎帳戶中帶出您廣告的搜尋字詞所製作的報表。此報表不會顯示非付費 (自然) 搜尋結果的指標。
- 隨機搜尋 - 這份報表的資料包含自然搜尋、付費搜尋廣告,以及由 Campaign Manager 360 管理的多媒體廣告獲得的點擊次數。隨機搜尋報表會使用現有的 Floodlight 廣告代碼,以及您在到達網頁中安插的一個額外隨機搜尋廣告代碼。這份報表無法顯示使用者在 Google 以及其他會將資料加密的搜尋引擎中輸入的搜尋字詞。此外,您可以利用 Campaign Manager 360 的「報表製作工具」擷取報表,不用到 Search Ads 360 查看。
付費和自然搜尋報表只會顯示使用者在 Google 搜尋中輸入的搜尋字詞。如要查看付費和自然搜尋報表,您必須先將 Google Ads 帳戶與 Search Console 建立連結;Search Console 是 Google 提供的免費服務,能夠協助您監控及維持網站在 Google 搜尋結果中的排名。Search Console 會將搜尋字詞傳送到您的 Google Ads 帳戶。只有能夠存取您的 Search Console、Google Ads 和 Search Ads 360 帳戶的使用者,才能查看用於瀏覽您網站的搜尋字詞。
注意事項
- 系統只能提供自 Google Ads 帳戶與 Search Console 連結該日起所產生的自然隨機資料,因此您無法查看在建立連結前的過往自然隨機資料。
- 系統會根據您的 Search Console 帳戶 (已連結至 Google Ads 帳戶) 管理的所有網域,顯示自然隨機資料。我們目前無法從自然流量中篩選出小部分的連結網域。
- 付費和自然搜尋報表只會顯示文字廣告的指標,不會顯示購物廣告的指標。