Jeśli nie wiesz, jak dobrać docelową wartość CPA, ERS lub ROAS w strategii ustalania stawek, skorzystaj z prognozy. Prognozy wykorzystują dane historyczne w istniejących strategiach ustalania stawek, by pokazać:
-
Cel potrzebny do osiągnięcia konkretnego zakresu konwersji. Jeśli wiesz, ile konwersji tygodniowo chcesz zdobywać, możesz sprawdzić, jaka wartość docelowa CPA, ERS lub ROAS prawdopodobnie pozwoli to osiągnąć.
-
Wyniki strategii ustalania stawek przy ustalonych tygodniowych wydatkach.
-
Zmiany kosztów i liczby konwersji przy zmianach CPA, ERS lub ROA
Powyższy przykład pochodzi ze strategii ustalania stawek z docelowym CPA wynoszącym 55,00 USD. Na podstawie wyników historycznych Search Ads 360 prognozuje, że ten cel:
-
wygeneruje 669 konwersji,
-
spowoduje wydanie 36 067 USD.
Przesuwając słupek na wykresie, zauważysz, że możesz uzyskać 543 konwersje, zmieniając wartość docelową CPA na 41,80 USD, co według prognozy spowoduje wydanie 27 380 USD.
Wprowadzanie i ocenianie niewielkich zmian
Nie wprowadzaj rzadko dużych zmian w docelowym ROI strategii ustalania stawek. Prognoza będzie dokładniejsza, jeśli wprowadzisz małą zmianę (czyli różnica względem dotychczasowego celu będzie mniejsza niż 30%) i sprawdzisz prognozę po kilku dniach. Wprowadzaj kolejne małe zmiany co tydzień lub dwa aż do osiągnięcia idealnej równowagi między kosztami a liczbą konwersji.
Mimo że prognoza strategii ustalania stawek jest aktualizowana codziennie, po wprowadzeniu zmian ich skutki będą widoczne dopiero po kilku dniach.
Na podstawie wyników historycznych
Prognozy strategii ustalania stawek wykorzystują historyczne dane o skuteczności elementów z możliwością określenia stawki oraz liczbie konwersji do przewidywania prawdopodobnej skuteczności w kolejnym tygodniu. Prognozy wykorzystują dane z ostatnich 7 dni i zakładają, że następny tydzień będzie wyglądał podobnie.
Zauważ, że historia wyników elementu objętego strategią ustalania stawek może sięgać wcześniej niż data objęcia go strategią. Na przykład tworzysz słowo kluczowe i trafikujesz je na konto wyszukiwarki. Miesiąc później stosujesz do tego słowa kluczowego strategię ustalania stawek. Prognoza uwzględnia wyniki słów kluczowych z ostatnich 7 dni, nawet jeśli strategia ustalania stawek działa krócej.
Jeśli brakuje danych historycznych
Jeśli ilość danych historycznych dotyczących elementów i konwersji w strategii ustalania stawek jest niewystarczająca, Search Ads 360 nie może podać prognozy. Jeśli np. zastosujesz strategię ustalania stawek do kampanii z samymi nowymi słowami kluczowymi, Search Ads 360 nie poda prognozy do czasu zebrania danych historycznych dla słów kluczowych.
Poza tym jeśli zmienisz konwersje lub elementy w strategii ustalania stawek, Search Ads 360 będzie potrzebować trochę czasu na ponowne obliczenie prognozy. W takim przypadku na stronie prognozowania pojawi się odpowiedni komunikat.
Dlaczego prognoza dotycząca strategii ustalania stawek może być niedostępna
Search Ads 360 nie może utworzyć prognozy dotyczącej strategii ustalania stawek uwzględniającej wcześniejsze dane o skuteczności, jeśli w ciągu ostatnich siedmiu dni:
- zastąpiono strategię ustalania stawek przez ręczne ustawienie stawek dla elementów, które stanowią znaczną część wydatków w portfolio objętym strategią;
- strategia ustalania stawek została wstrzymana na kilka dni.
Jeśli zastąpisz stawkę w strategii, zaczekaj kilka dni, a potem sprawdź, czy prognoza jest dostępna.
Jeśli strategia ustalania stawek została wstrzymana, uruchom ją ponownie, zaczekaj kilka dni, a potem sprawdź, czy prognoza jest dostępna.
Obsługiwane strategie ustalania stawek
Search Ads 360 może prognozować wyniki tych rodzajów strategii ustalania stawek i warunków:
-
Cele: Konwersje lub Przychody
-
Wartości docelowe: CPA, ERS lub ROAS
-
Typy wyszukiwarek i kampanii: ręczne i produktowe kampanie Google Ads oraz ręczne kampanie Microsoft Advertising
Nieobsługiwane strategie ustalania stawek
Search Ads 360 nie może prognozować wyników w przypadku tych rodzajów strategii ustalania stawek i warunków:
- Cele: Kliknięcia, Pozycja lub Kierowanie zaawansowane
- Wartości docelowe: Wydatki miesięczne
- Kampanie produktowe Microsoft Advertising nie są uwzględniane w prognozach.
- Kampanie z ustalaniem stawek w czasie aukcji
Nieobsługiwane przeglądarki
Prognozy strategii ustalania stawek nie obsługują Internet Explorera 8.
Do optymalnej pracy zalecamy korzystanie z Chrome albo Firefoksa w wersji 3.5 lub nowszej.
Ograniczenia strategii ustalania stawek
Search Ads 360 prognozuje wyniki strategii ustalania stawek z określonymi ograniczeniami (np. minimalną/maksymalną stawką, maksymalnym CPA czy zakresem pozycji), ale wywołane nimi rezultaty nie są pokazywane w prognozie.
Podobnie w prognozach nie są uwzględniane ograniczenia wynikające z budżetów kampanii. Oznacza to, że prognozy przyjmują nieograniczony budżet kampanii, dlatego mogą wskazywać wartość CPA lub inną związaną z wydatkami na poziomie wykraczającym poza budżet ustalony dla kampanii.
Zaczynamy?
-
Utwórz strategię ustalania stawek i zastosuj ją do kampanii, grup reklam lub elementów z możliwością ustalenia stawki.
-
Eksperymentuj z ustawieniami strategii ustalania stawek: