Strategie ustalania stawek Search Ads 360, kampanie produktowe i grupy produktów

Kampanie produktowe zapewniają elastyczny sposób porządkowania asortymentu produktów z Google Merchant Center, co pozwala tworzyć niestandardowe kampanie za pomocą narzędzi dostosowanych do handlu detalicznego. W kampaniach produktowych zamiast reklam tekstowych wyświetlają się reklamy produktowe. Poza tym produkty, które mają się pojawić w reklamach, są wybierane na podstawie grup produktów, a nie słów kluczowych.

Aby mieć pewność, że stawka, którą oferujesz, jest optymalna i pozwoli zrealizować wyznaczone cele, zastosuj strategię ustalania stawek Search Ads 360 w całej kampanii produktowej, w grupie reklam należącej do kampanii lub w poszczególnych grupach produktów. Strategii ustalania stawek Search Ads 360 możesz używać z każdym celem innym niż Pozycja.

Brak możliwości ustalania stawek za pozycję w przypadku kampanii produktowych i grup produktów

Pojęcie pozycji nie dotyczy reklam produktowych, więc strategie ustalania stawek z celem Pozycja są niedostępne w przypadku kampanii produktowych i grup produktów. Search Ads 360 uniemożliwia zastosowanie tego typu strategii w kampaniach produktowych i grupach produktów.

Poza tym, jeśli w strategii ustalania stawek z celem obejmującym konwersje, przychody lub kierowanie zaawansowane dodatkowym ograniczeniem jest zakres pozycji, Search Ads 360 zignoruje je w przypadku grup produktów i będzie je stosować tylko do słów kluczowych, które obejmiesz strategią.

Strategie ustalania stawek Search Ads 360 nie określają stawek w grupach reklam z prezentacją.

Czy mogę zastosować strategię ustalania stawek Search Ads 360 jednocześnie w grupach produktów i do słów kluczowych?

Jeśli celem strategii Search Ads 360 są konwersje, przychody lub kierowanie zaawansowanie, możesz jej używać do zarządzania ustalaniem stawek w grupach produktów w kampaniach produktowych i w przypadku słów kluczowych w kampaniach ręcznych lub kampaniach asortymentowych opartych na słowach kluczowych.

Wykluczone grupy produktów

Jeśli nie chcesz, aby produkty znajdujące się w grupie produktów były reklamowane w kampanii, możesz oznaczyć grupę produktów jako wykluczoną. Strategia ustalania stawek Search Ads 360 ignoruje wszystkie wykluczone grupy produktów. Nie będzie sugerować stawek dla takich grup ani nie będzie analizować historii ustalania stawek.

Działanie „zimnego startu” strategii ustalania stawek w przypadku wyświetleń grup produktów

Gdy zastosujesz strategię ustalania stawek Search Ads 360 w nowych grupach produktów bez historii ustalania stawek, strategia wdroży „zimny start”, podczas którego będzie się starała zmaksymalizować liczbę wyświetleń przy minimalnym CPC. Ten tryb będzie obowiązywał do czasu, gdy grupa produktów zdobędzie liczbę kliknięć umożliwiającą prawidłową optymalizację stawek lub przez 2 tygodnie.

W okresie gromadzenia danych działanie zimnego startu:

• zastępuje główny cel strategii ustalania stawek, taki jak CPA, ERS, ROAS czy pozycję, a także miesięczne wydatki ustawione w strategii;

• nie zastępuje stawek minimalnych/maksymalnych ani budżetów kampanii.

Gdy Search Ads 360 zbierze wystarczającą ilość danych o skuteczności grupy produktów – lub po upływie 2 tygodni – strategia ustalania stawek rozpocznie optymalizację pod kątem realizacji skonfigurowanego celu.

Zaczynamy?

Najpierw utwórz strategię ustalania stawek Search Ads 360 o dowolnym celu innym niż Pozycja.

Następnie możesz zastosować tę strategię w kampaniach produktowych i grupach produktów w jeden z tych sposobów:

• Podczas tworzenia kampanii produktowej wybierz strategię ustalania stawek na liście Strategia ustalania stawek.

• Zastosuj ją w konkretnej grupie produktów.

• Użyj arkuszy zbiorczych.

Po zastosowaniu strategii ustalania stawek możesz przeglądać dane o skuteczności grup produktów, w których została użyta.