Le campagne Shopping rappresentano un modo flessibile per organizzare il tuo inventario di prodotti di Google Merchant Center e creare campagne personalizzate mediante strumenti orientati alla vendita al dettaglio. Le campagne Shopping mostrano annunci Shopping invece degli annunci di testo e utilizzano gruppi di prodotti al posto delle parole chiave per identificare i prodotti da pubblicizzare negli annunci.
Per assicurarti di offrire l'importo ottimale per raggiungere i tuoi obiettivi, applica una strategia di offerta di Search Ads 360 a un'intera campagna Shopping, a un intero gruppo di annunci all'interno della campagna o a singoli gruppi di prodotti. Puoi utilizzare una strategia di offerta di Search Ads 360 con un qualsiasi obiettivo tranne Posizione.
Nessuna offerta di posizione per campagne e gruppi di prodotti ShoppingPoiché la posizione non è applicabile agli annunci Shopping, le strategie di offerta di tipo Posizione non sono disponibili per le campagne e i gruppi di prodotti Shopping. Search Ads 360 ti impedisce di applicare una strategia di offerta di tipo Posizione alle campagne e ai gruppi di prodotti Shopping.
Inoltre, se una strategia di offerta di conversione, entrate o targeting avanzato specifica un intervallo di posizione come vincolo aggiuntivo, Search Ads 360 ignorerà il vincolo per i gruppi di prodotti e utilizzerà il vincolo solo per le parole chiave a cui applichi la strategia di offerta.
Posso applicare una strategia di offerta di Search Ads 360 a gruppi di prodotti e parole chiave?
Se una strategia di offerta di Search Ads 360 presenta obiettivi di conversioni, entrate o targeting avanzato, puoi utilizzarla per gestire le offerte per gruppi di prodotti in una campagna Shopping e per parole chiave in una campagna manuale o in una campagna per l'inventario basata su parole chiave.
Gruppi di prodotti esclusi
Se non vuoi che i prodotti in un gruppo di prodotti vengano pubblicizzati in una campagna, puoi contrassegnare il gruppo di prodotti come escluso. Una strategia di offerta di Search Ads 360 ignora completamente i gruppi di prodotti esclusi, non suggerisce le offerte per il gruppo di prodotti, né osserva la cronologia delle offerte del gruppo di prodotti.
Il comportamento di "avvio a freddo" della strategia di offerta per le impressioni del gruppo di prodotti
Quando applichi una strategia di offerta di Search Ads 360 a nuovi gruppi di prodotti privi di cronologia delle offerte, la strategia di offerta applica l'avvio a freddo con cui proverà a massimizzare le impressioni in base a un CPC minimo fino a quando il target di prodotto riceve un numero sufficiente di clic per ottimizzare correttamente le offerte oppure fino a quando trascorrono due settimane.
Durante il periodo di raccolta dati, l'avvio a freddo procede nel seguente modo:
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Sostituisce l'obiettivo principale della strategia di offerta, come CPA, ERS, ROAS, posizione ed eventuali importi di spesa mensili impostati per la strategia stessa.
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Non sostituisce le offerte minime/massime o i budget delle campagne.
Quando Search Ads 360 dispone di dati sufficienti in merito al rendimento del gruppo di prodotti o trascorse due settimane, la strategia di offerta esegue l'ottimizzazione in base all'obiettivo configurato.
Iniziamo?
Prima di tutto, se non hai già creato una strategia di offerta, crea una strategia di offerta di Search Ads 360 con un qualsiasi obiettivo tranne Posizione.
A questo punto, puoi seguire una delle seguenti procedure per applicare una strategia di offerta di Search Ads 360 alle campagne Shopping e ai gruppi di prodotti:
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Durante la creazione di una campagna Shopping, seleziona una strategia di offerta dall'elenco Strategia di offerta.
Dopo aver applicato una strategia di offerta, puoi visualizzare le metriche sul rendimento per i gruppi di prodotti nella strategia di offerta.