Las campañas de shopping son una forma flexible de organizar su inventario de productos de Google Merchant Center, lo que le permite crear campañas personalizadas mediante el uso de herramientas diseñadas para minoristas. En las campañas de shopping se muestran anuncios de shopping en lugar de anuncios de texto y se utilizan grupos de productos en lugar de palabras clave para identificar los productos que desea que se muestren en los anuncios.
Para asegurarse de que puja el importe óptimo para alcanzar sus metas, aplique una estrategia de puja de Search Ads 360 a toda una campaña de shopping, a un grupo de anuncios de la campaña o a grupos de productos individuales. Puede usar una estrategia de puja de Search Ads 360 con cualquier meta excepto la de posición.
No se puede pujar por posición en las campañas de shopping y grupos de productosDebido a que la puja por posición no es aplicable a los anuncios de shopping, las estrategias de puja por posición no están disponibles para las campañas de shopping ni los grupos de productos. Search Ads 360 no permite aplicar una estrategia de puja por posición a campañas de shopping ni a grupos de productos.
Además, si una estrategia de puja de segmentación avanzada o centrada en las conversiones o en los ingresos especifica un intervalo de posición como una restricción adicional, en Search Ads 360 la restricción no afectará a los grupos de productos, sino solo a las palabras clave a las que se aplique la estrategia de puja.
¿Puedo aplicar una estrategia de puja de Search Ads 360 a grupos de productos y a palabras clave a la vez?
Si una estrategia de puja de Search Ads 360 tiene una meta de segmentación avanzada, de conversiones o de ingresos puede utilizarla para gestionar las pujas por grupos de productos en una campaña de shopping y por palabras clave en una campaña manual o de palabras clave de inventario.
Grupos de productos excluidos
Si no quiere que los productos de un grupo de productos se anuncien en una campaña, puede marcar el grupo como excluido. Las estrategias de ofertas de Search Ads 360 ignorarán por completo cualquier grupo de productos excluido. No propondrán pujas por el grupo de productos ni tendrán en cuenta el historial de puja del grupo de productos.
Comportamiento de "arranque en frío" de las estrategias de puja por impresiones de grupos de productos
Cuando aplica una estrategia de puja de Search Ads 360 a nuevos grupos de productos que no tienen un historial de puja, esta estrategia implementa un comportamiento de "arranque en frío" con el que intentará maximizar las impresiones a un CPC mínimo hasta que el grupo de productos haya recibido suficientes clics para optimizar correctamente las pujas, o hasta que pasen dos semanas.
Durante el periodo de recopilación de datos, el comportamiento del arranque en frío realiza las siguientes acciones:
-
Anula el objetivo principal de la estrategia de ofertas, como CPA, ERS, ROAS, posición y cualquier importe de gasto mensual definido para dicha estrategia de ofertas.
-
No anula las ofertas máxima y mínima ni los presupuestos de campaña.
Una vez que Search Ads 360 tenga suficientes datos sobre el rendimiento del grupo de productos (o cuando hayan pasado dos semanas), la estrategia de puja llevará a cabo la optimización en función de la meta que haya configurado.
¿Todo listo para empezar?
En primer lugar, si todavía no ha creado ninguna estrategia de puja, cree una estrategia de puja de Search Ads 360 con cualquier meta, excepto la de posición.
A continuación, puede llevar a cabo cualquiera de las siguientes acciones para aplicar una estrategia de puja de Search Ads 360 en campañas de shopping y en grupos de productos:
-
Mientras crea una campaña de shopping, puede seleccionar una estrategia de puja de la lista Estrategia de puja.
Después de aplicar una estrategia de puja, puede consultar las métricas de rendimiento de los grupos de productos de la estrategia de puja.