Search Ads 360 中的网址模板简介

您可以使用网址模板执行以下操作：

• 将第三方跟踪网址应用于搜索引擎帐号中的广告系列。例如，如果您需要将点击重定向到除 Search Ads 360 以外的转化跟踪服务，就可以将第三方的跟踪网址添加到网址模板。
   
• 在不使用并行跟踪的帐号中，您还可以使用网址模板应用着陆页所需的一组通用网址参数。例如，您可以创建一个网址模板并自动应用参数，而不必将相同的参数手动添加到各个着陆页网址中。（在使用并行跟踪的帐号中，请针对这些通用网址参数使用最终到达网址后缀。详细了解 Search Ads 360 中的网址参数。）

如果您更改了某个网址模板，Search Ads 360 会自动将您的更新应用于使用该模板的广告、关键字和附加链接。

受支持的搜索引擎帐号

网址模板适用于除百度帐号以外的所有搜索引擎帐号。

共享模板

在 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan 帐号中，Search Ads 360 会将网址模板传送到引擎中的相应跟踪模板。如果您在引擎中创建或修改跟踪模板，那么与 Search Ads 360 同步便会将所做的更改复制到对应的 Search Ads 360 网址模板中。

例如，如果您在 Google Ads 帐号的广告系列一级创建 Search Ads 360 网址模板，Search Ads 360 会将该模板传送到 Google Ads 中相应广告系列的跟踪模板。Google Ads 会在投放相应广告系列中的广告、关键字、附加链接或其他可跟踪项时应用该模板。

网址模板存在不同的级别

Search Ads 360 中的所有引擎帐号在指定网址模板时均作用于帐号一级。默认情况下，这种网址模板会传递与您所指定的着陆页网址完全相同的网址。同其余网址模板类似，您也可以向帐号级模板添加其他参数。

如果您需要为某个广告系列、广告组、广告、关键字或其他可跟踪项指定不同的参数，则可专为该特定项创建一个网址模板。较低级别的模板会替换较高级别的模板。

例如：

• 引擎帐号网址模板会应用于所有未单独指定模板的广告系列、广告组、广告和关键字。

• 广告系列网址模板会替换引擎帐号网址模板，应用于广告系列中所有未单独指定模板的广告组和其他项。

• 广告组网址模板会替换引擎帐号网址模板和广告系列网址模板，应用于广告组中所有未单独指定模板的广告、关键字和其他项。

• 在支持共享模板的引擎帐号中，广告会沿用为广告组或更高级别项指定的网址模板。

• 关键字会沿用为更高级别项指定的网址模板。

• 附加链接会沿用为关键字、广告或更高级别项指定的网址模板。特定附加链接的模板只会应用于对应的附加链接。

• 在不支持共享模板的引擎帐号中，特定广告的模板只会应用于该广告自身。

为何要为各个附加链接或关键字创建网址模板？

原因之一是让跟踪网址能够为每个项插入专属的静态参数。例如，如果您使用的第三方跟踪系统要求您在传递每个关键字使用特定的静态 ID，那么您就需要为每个关键字指定专属的跟踪网址。支持共享模板的引擎帐号要求所有第三方跟踪网址都必须在网址模板中进行指定；因此，若要为此类帐号中的每个关键字指定专属的跟踪网址，唯一的方法就是在每个关键字的网址模板中指定相应的跟踪网址。

为何要在不支持共享模板的帐号中为广告创建网址模板？

在不支持共享模板的引擎帐号中，所有项都不会沿用广告网址模板。那么，为何要在此类帐号中指定广告模板呢？这是因为，您在使用需要使用跟踪网址的第三方跟踪系统时，相应的引擎将来可能会支持共享模板，所以最稳妥的做法还是在广告的网址模板（而非广告的着陆页网址）中指定跟踪网址。

重复的参数字符串

如果您向着陆页网址添加的整个参数字符串与网址模板中的整个参数字符串完全相同，那么当您保存相应网址时，Search Ads 360 会移除着陆页网址中的参数字符串。

例如：

• 网址模板：{unescapedlpurl}?a=b&c=d
• 着陆页网址：https://example.com/shoes/?a=b&c=d

参数字符串完全相同，因此，当您保存或修改相应网址时，Search Ads 360 会移除着陆页网址中的参数字符串。

在以下示例中，参数的顺序不同，因此 Search Ads 360 不会移除着陆页网址中的参数字符串：

• 网址模板：{unescapedlpurl}?a=b&c=d
• 着陆页网址：https://example.com/shoes/?c=d&a=b

在不使用并行跟踪的帐号中，上面的网址模板和网址最终会向着陆页发送重复的参数：
https://example.com/shoes/?c=d&a=b&a=b&c=d

在使用并行跟踪的帐号中，该示例可能会向着陆页发送重复的参数，具体取决于您对网址模板中的参数进行编码的方式。详细了解跟踪网址和 HTML 编码。

网址模板的使用限制

如果您要使用网址模板，请注意以下限制：

• 在使用并行跟踪的帐号中，网址模板应仅包含第三方跟踪服务使用的第三方跟踪网址和参数。着陆页所需的网址参数应放置在最终到达网址后缀中或直接放置在着陆页网址中。系统未必会将这些参数发送到相应的着陆页，具体取决于您对网址模板中的参数进行编码的方式。了解详情

• 在不使用并行跟踪的帐号中，虽然您可以在网址模板中添加 Search Ads 360 宏，但 Search Ads 360 会将相应替换值中的空格都转换成字符 +。

  例如，如果客户搜索 winter coat，那么指定 kw=[*searchterm*] 查询字符串的网址模板就会将 kw=winter+coat 传递到相应的着陆页网址中。