À propos des modèles d'URL dans Search Ads 360

Les modèles d'URL vous permettent d'effectuer les opérations suivantes :

• Appliquez des URL de suivi tierces à des campagnes dans des comptes associés à un moteur de recherche. Par exemple, si vous devez rediriger des clics vers un service de suivi des conversions en plus de Search Ads 360, ajoutez l'URL de suivi tierce à un modèle d'URL.
   
• Dans les comptes qui n'utilisent pas le suivi en parallèle, vous pouvez également appliquer, à l'aide de modèles d'URL, un ensemble commun de paramètres d'URL requis par vos pages de destination. Par exemple, au lieu d'ajouter manuellement les mêmes paramètres à chaque URL de page de destination, vous pouvez créer un modèle d'URL afin d'appliquer les paramètres automatiquement. Dans les comptes qui recourent au suivi en parallèle, utilisez un suffixe d'URL finale pour ces paramètres d'URL communs. En savoir plus sur les paramètres d'URL dans Search Ads 360

Si vous modifiez un modèle, Search Ads 360 applique automatiquement la modification aux annonces, aux mots clés et aux liens annexes qui l'utilisent. 

Comptes associés à un moteur compatibles

Les modèles d'URL sont disponibles pour tous les comptes associés à un moteur compatibles à l'exception de Baidu.

Modèles partagés

Dans les comptes Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! Japan, Search Ads 360 effectue le trafficking des modèles d'URL vers les modèles de suivi correspondants dans le moteur. Si vous créez ou modifiez des modèles de suivi dans le moteur, la synchronisation avec Search Ads 360 copie les modifications dans le modèle d'URL Search Ads 360 correspondant.

Par exemple, si vous créez un modèle d'URL Search Ads 360 au niveau de la campagne dans un compte Google Ads, Search Ads 360 procède à son trafficking vers le modèle de suivi de la campagne dans Google Ads. Google Ads applique ce modèle lors de la diffusion des annonces, des mots clés, des liens annexes ou de tout autre élément pouvant faire l'objet d'un suivi dans la campagne.

Les modèles d'URL sont hiérarchiques

Dans Search Ads 360, tous les comptes associés à un moteur définissent un modèle d'URL au niveau du compte. Par défaut, le modèle d'URL transmet l'URL de la page de destination exactement comme vous l'avez définie. Vous pouvez ajouter d'autres paramètres pour le modèle au niveau du compte, tout comme pour n'importe quel autre modèle d'URL.

Si vous devez spécifier des paramètres différents pour une campagne, un groupe d'annonces, une annonce, un mot clé ou un autre élément pouvant faire l'objet d'un suivi, vous pouvez créer un modèle d'URL spécifiquement pour cet élément. Les modèles des niveaux inférieurs remplacent ceux des niveaux supérieurs.

Exemple :

• Un modèle d'URL de compte associé à un moteur s'applique à l'ensemble des campagnes, groupes d'annonces, annonces et mots clés qui ne définissent pas leur propre modèle.

• Un modèle d'URL de campagne remplace un modèle d'URL de compte associé à un moteur. Il s'applique à tous les groupes d'annonces et à tous les autres éléments de la campagne qui ne définissent pas leur propre modèle.

• Un modèle d'URL de groupe d'annonces remplace un modèle d'URL de compte associé à un moteur et un modèle d'URL de campagne. Il s'applique à l'ensemble des annonces, des mots clés et des autres éléments du groupe d'annonces qui ne définissent pas leur propre modèle.

• Dans les comptes associés à un moteur compatibles avec les modèles partagés, les annonces héritent du modèle d'URL spécifié pour un groupe d'annonces ou un élément de niveau supérieur.

• Les mots clés héritent du modèle d'URL spécifié pour un élément de niveau supérieur.

• Les liens annexes héritent du modèle d'URL spécifié pour un mot clé, une annonce ou un élément de niveau supérieur. Un modèle créé pour un lien annexe spécifique ne s'applique qu'à ce lien annexe.

• Dans les comptes associés à un moteur qui ne sont pas compatibles avec les modèles partagés, un modèle créé pour une annonce spécifique ne s'applique qu'à cette annonce.

Pourquoi créer un modèle d'URL pour un mot clé ou un lien annexe spécifique ?

Cela permet par exemple d'utiliser des URL de suivi comportant des paramètres statiques qui sont propres à chaque élément. Par exemple, si vous recourez à un système de suivi tiers qui nécessite la transmission d'un ID statique spécifique pour chaque mot clé, vous devez définir une URL de suivi unique pour chaque mot clé. Pour les comptes associés à un moteur compatibles avec les modèles partagés, toutes les URL de suivi tierces doivent être indiquées dans un modèle d'URL. La seule façon de spécifier une URL de suivi unique pour chaque mot clé de ce type de comptes est donc de la préciser dans le modèle d'URL de chaque mot clé.

Pourquoi créer un modèle d'URL pour une annonce dans les comptes non compatibles avec les modèles partagés ?

Dans les comptes associés à un moteur non compatibles avec les modèles partagés, aucun élément n'hérite des modèles d'URL des annonces. Alors pourquoi spécifier un modèle d'annonce dans ces comptes ? Si vous utilisez un système de suivi tiers qui nécessite une URL de suivi, ajoutez l'URL de suivi dans le modèle d'URL de l'annonce plutôt que dans l'URL de page de destination de l'annonce, au cas où le moteur deviendrait compatible avec les modèles partagés.

Chaînes de paramètre en double

Si la totalité de la chaîne de paramètre que vous ajoutez à une URL de page de destination correspond exactement à la totalité de la chaîne de paramètre d'un modèle d'URL, Search Ads 360 supprime la chaîne de paramètre de l'URL de page de destination lorsque vous enregistrez l'URL.

Exemple :

• Modèle d'URL : {unescapedlpurl}?a=b&c=d
• URL de la page de destination : https://example.com/shoes/?a=b&c=d

Étant donné que les chaînes de paramètre correspondent exactement, Search Ads 360 supprime la chaîne de paramètre de l'URL de page de destination lorsque vous enregistrez ou modifiez l'URL.

Dans l'exemple suivant, les paramètres sont dans un ordre différent. Search Ads 360 ne supprime dès lors pas la chaîne de paramètre de votre URL de page de destination :

• Modèle d'URL : {unescapedlpurl}?a=b&c=d
• URL de la page de destination : https://example.com/shoes/?c=d&a=b

Dans les comptes qui n'utilisent pas le suivi en parallèle, le modèle d'URL et l'URL ci-dessus finiront par envoyer des paramètres en double à la page de destination :
https://example.com/shoes/?c=d&a=b&a=b&c=d

Dans les comptes qui utilisent le suivi en parallèle, l'exemple peut envoyer des paramètres en double à la page de destination, en fonction de la façon dont vous avez encodé les paramètres dans votre modèle d'URL. En savoir plus sur les URL de suivi et l'encodage HTML

Restrictions concernant l'utilisation d'un modèle d'URL

Si vous utilisez un modèle d'URL, veuillez tenir compte des restrictions suivantes :

• Dans les comptes qui recourent au suivi en parallèle, les modèles d'URL ne doivent contenir que des paramètres et des URL de suivi tiers utilisés par le service de suivi tiers. Les paramètres d'URL requis par vos pages de destination doivent être placés dans un suffixe d'URL finale ou directement dans l'URL de la page de destination. En fonction de la façon dont vous avez encodé les paramètres dans votre modèle d'URL, il est possible qu'ils ne soient pas envoyés à la page de destination. En savoir plus

• Dans les comptes qui n'utilisent pas le suivi en parallèle, vous pouvez inclure des macros Search Ads 360 ou les paramètres dynamiques du moteur dans le modèle, mais Search Ads 360 remplacera chaque espace de la valeur saisie par le symbole +.

  Par exemple, si un internaute effectue une recherche sur manteau d'hiver, un modèle d'URL qui définit la chaîne de requête kw=[*searchterm*] transmet kw=manteau+d'hiver à la page de destination.