Informationen zu URL-Vorlagen in Search Ads 360

Mit URL-Vorlagen können Sie Folgendes tun:

• Drittanbieter-Tracking-URLs auf Kampagnen in Suchmaschinenkonten anwenden. Wenn Sie beispielsweise Klicks zusätzlich zu Search Ads 360 auch an einen Conversion-Tracking-Dienst weiterleiten möchten, fügen Sie einer URL-Vorlage die Tracking-URL des Drittanbieters hinzu.
   
• Bei Konten ohne paralleles Tracking können Sie auch mithilfe von URL-Vorlagen eine gemeinsame Gruppe von URL-Parametern anwenden, die für Ihre Landingpages erforderlich sind. So können Sie beispielsweise, statt jeder Landingpage-URL manuell dieselben Parameter hinzuzufügen, eine URL-Vorlage zu erstellen und die Parameter automatisch anwenden zu lassen. Geben Sie bei Konten mit parallelem Tracking ein Suffix der finalen URL für diese gemeinsamen URL-Parameter an. Weitere Informationen zu den URL-Parametern in Search Ads 360

Wenn Sie eine Vorlage ändern, wendet Search Ads 360 die Aktualisierung automatisch auf die Anzeigen, Keywords und Sitelinks an, bei denen die Vorlage verwendet wird. 

Unterstützte Suchmaschinenkonten

URL-Vorlagen sind für alle Suchmaschinenkonten außer Baidu-Konten verfügbar.

Geteilte Vorlagen

In Konten von Google Ads, Microsoft Advertising und Yahoo! Japan werden URL-Vorlagen von Search Ads 360 an die entsprechenden Tracking-Vorlagen in der Engine gesendet. Wenn Sie in der Engine Tracking-Vorlagen erstellen oder bearbeiten, werden die Änderungen bei der Synchronisierung mit Search Ads 360 in die entsprechende URL-Vorlage von Search Ads 360 kopiert.

Wenn Sie beispielsweise eine Search Ads 360-URL-Vorlage auf Kampagnenebene in einem Google Ads-Konto erstellen, wird diese Vorlage in Search Ads 360 an die Tracking-Vorlage der Kampagne in Google Ads gesendet. Die Vorlage wird über Google Ads angewendet, sobald eine Anzeige, ein Keyword, ein Sitelink oder ein anderes erfassbares Element der Kampagne ausgeliefert wird.

URL-Vorlagen sind hierarchisch

Durch alle Engine-Konten in Search Ads 360 wird eine URL-Vorlage auf Kontoebene definiert. Standardmäßig wird die Landingpage-URL in der URL-Vorlage genau so weitergegeben, wie Sie sie definiert haben. Sie können der Vorlage auf Kontoebene weitere Parameter hinzufügen, was auch bei allen anderen URL-Vorlagen möglich ist.

Wenn Sie unterschiedliche Parameter für eine Kampagne, eine Anzeigengruppe, eine Anzeige, ein Keyword oder ein anderes erfassbares Element angeben müssen, können Sie eine URL-Vorlage für das betreffende Element erstellen. Dabei werden die Vorlagen auf höheren Ebenen von Vorlagen auf niedrigeren Ebenen überschrieben.

Beispiel:

• Die URL-Vorlage des Engine-Kontos wird auf alle Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords ohne eigene Vorlage angewendet.

• URL-Vorlagen für Kampagnen haben Vorrang vor solchen für Engine-Konten. Sie gelten für alle Anzeigengruppen und sonstigen Elemente in der Kampagne, für die keine eigene Vorlage definiert ist.

• Vorlagen für Anzeigengruppen haben Vorrang vor solchen für Engine-Konten und Kampagnen. Sie gelten für alle Anzeigen, Keywords und sonstigen Elemente in der Anzeigengruppe, für die keine eigene Vorlage definiert ist.

• In Engine-Konten, bei denen geteilte Vorlagen unterstützt werden, werden Anzeigen aus der für eine Anzeigengruppe oder ein höheres Element angegebenen URL-Vorlage übernommen.

• Keywords werden aus der für ein höheres Element angegebenen URL-Vorlage übernommen.

• Sitelinks werden aus der für ein Keyword, eine Anzeige oder ein höheres Element angegebenen URL-Vorlage übernommen. Eine Vorlage für einen bestimmten Sitelink gilt nur für den betreffenden Sitelink.

• In Engine-Konten, bei denen keine geteilten Vorlagen unterstützt werden, wird eine Vorlage für eine spezifische Anzeige nur auf die betreffende Anzeige angewendet.

Warum werden Vorlagen für einzelne Sitelinks oder Keywords erstellt?

Ein Grund hierfür ist die Unterstützung von Tracking-URLs mit statischen Parametern, die eindeutig für jedes Element gelten. Wenn Sie beispielsweise ein Drittanbieter-Tracking-System verwenden, bei dem Sie eine bestimmte statische ID für jedes Keyword senden müssen, ist eine eindeutige Tracking-URL für jedes Keyword erforderlich. In Engine-Konten, bei denen geteilte Vorlagen unterstützt werden, müssen alle Tracking-URLs von Drittanbietern in einer URL-Vorlage festgelegt werden. Die einzige Möglichkeit zur Angabe einer eindeutigen Tracking-URL für jedes Keyword in diesen Konten besteht darin, die Tracking-URL in der URL-Vorlage des jeweiligen Keywords anzugeben.

Warum werden URL-Vorlagen für Anzeigen in Konten erstellt, bei denen keine geteilten Vorlagen unterstützt werden?

In Engine-Konten, bei denen keine geteilten Vorlagen unterstützt werden, wird nichts aus URL-Vorlagen für Anzeigen übernommen. Warum sollte man in diesen Konten also eine Anzeigenvorlage erstellen? Wenn Sie das Tracking-System eines Drittanbieters nutzen, für das eine Weiterleitungs-URL erforderlich ist, können Sie die Weiterleitungs-URL in die URL-Vorlage der Anzeige einfügen statt in die Landingpage-URL. So sind Sie auf der sicheren Seite, falls bei der Engine später einmal geteilte Vorlagen unterstützt werden.

Doppelte Parameterstrings

Stimmt der gesamte Parameterstring, den Sie einer Landingpage-URL hinzufügen, mit dem gesamten Parameterstring in einer URL-Vorlage exakt überein, entfernt Search Ads 360 den Parameterstring aus der Landingpage-URL, wenn Sie die URL speichern.

Beispiel:

• URL-Vorlage: {unescapedlpurl}?a=b&c=d
• Landingpage-URL: https://example.com/shoes/?a=b&c=d

Die Parameterstrings stimmen genau überein. Daher entfernt Search Ads 360 den Parameterstring aus der Landingpage-URL, wenn Sie die URL speichern oder bearbeiten.

Im folgenden Beispiel befinden sich die Parameter in einer anderen Reihenfolge. Daher entfernt Search Ads 360 den Parameterstring nicht aus der Landingpage-URL:

• URL-Vorlage: {unescapedlpurl}?a=b&c=d
• Landingpage-URL: https://example.com/shoes/?c=d&a=b

Bei Konten ohne paralleles Tracking werden doppelte Parameter schließlich über die URL-Vorlage und die oben angegebene URL an die Landingpage gesendet:
https://example.com/shoes/?c=d&a=b&a=b&c=d

Bei Konten mit parallelem Tracking, werden über das Beispiel abhängig davon, wie Sie die Parameter in Ihrer URL-Vorlage codiert haben, möglicherweise doppelte Parameter an die Landingpage gesendet. Weitere Informationen zu Tracking-URLs und HTML-Codierung

Einschränkungen für die Verwendung einer URL-Vorlage

Die Verwendung von URL-Vorlagen unterliegt folgenden Einschränkungen:

• In Konten ohne paralleles Tracking dürfen URL-Vorlagen nur Tracking-URLs von Drittanbietern und Parameter enthalten, die vom Tracking-Dienst des Drittanbieters verwendet werden. URL-Parameter, die für Ihre Landingpages erforderlich sind, müssen im Suffix der finalen URL oder direkt in der Landingpage-URL abgelegt werden. Parameter in einer URL-Vorlage werden abhängig davon, wie Sie die Parameter in Ihrer URL-Vorlage codiert haben, möglicherweise nicht an die Landingpage gesendet. Weitere Informationen

• In Konten, die kein paralleles Tracking verwenden, können Sie Search Ads 360-Makros oder dynamische Parameter der Engine in die Vorlage einschließen. In Search Ads 360 werden allerdings alle Leerzeichen im ersetzten Wert in das Zeichen + konvertiert.

  Wenn beispielsweise ein Kunde nach winter coat sucht, übergibt eine URL-Vorlage, die die Abfragezeichenfolge kw=[*searchterm*] angibt, den Wert kw=winter+coat an die Landingpage.