Search Ads 360 自然搜索是一种效果衡量解决方案，可让您了解自然搜索带来的流量和转化。Search Ads 360 自然搜索依赖于第一方 Cookie 的使用。用户在这些 Cookie 到期之前访问您的网站时，系统会刷新它们。详细了解 Search Ads 360 如何使用 Cookie。
由于 Search Ads 360 自然搜索会涉及使用您网域上设置的新 Cookie 中的信息，因此请务必清楚、全面地向用户提供与数据收集有关的信息，在法律有要求的情况下，还须征得用户同意。了解如何在网站网域上选择停止设置第一方 Cookie。
通过了解流量和转化情况，您可以：
- 深入了解客户的搜索内容，并查看整个搜索体验产生的影响和点击历史记录。
- 了解如何更明智地购买关键字。
- 进一步了解自然搜索、付费搜索和展示广告的综合影响。
- 了解付费关键字和自然关键字如何协同发挥作用。
- 获取自然搜索、付费搜索和展示广告活动的转化数据（已删除重复数据）。
- 使用灵活的报表视图调整您的营销目标。
需要其他代码
为确保无论您的网站访问者使用哪种浏览器，Search Ads 360 都可以衡量您的所有自然搜索活动，请使用 Google 代码 (gtag.js) 作为 Floodlight 活动代码的格式。此类代码会在您的网域上设置新的 Cookie，以存储与用户对应的唯一标识符。
您需要在网站的每个网页上，向 Google 代码添加 dc_natural_search 字段。Search Ads 360 支持团队会为您生成此字段，您的网站站长需要将其添加到您的 Google 代码。了解如何向您的网站添加自然搜索字段。
选择不在您的网站上设置第一方 Cookie
如果您不希望 Google 代码在您网站的网域中设置第一方 Cookie，请将 {'conversion_linker': false} 参数添加到全局代码段的 config 命令中。完成上述操作后，您的全局配置代码段应如下所示：gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});。
开始使用
下面概述了如何设置 Search Ads 360 自然搜索：
- 与 Search Ads 360 支持团队联系，并向对方提供以下信息：
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您要对哪些搜索引擎带来的自然搜索进行归因。
受支持的搜索引擎Search Ads 360 自然搜索可以显示 Search Ads 360 支持的所有搜索引擎中的搜索查询，以及 AOL、Ask.com 和 Yahoo! 上的查询。生成 Search Ads 360 自然搜索报表时，请注意以下几点：
- 报表只会记录受支持引擎所带来的自然搜索流量。
- 对于缓存链接，Search Ads 360 会针对 Google 带来的此类流量生成报表，但不会针对 Bing 带来的此类流量生成报表。
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您想要使用的归因选项。归因选项决定了带来转化的点击或点击后行为的功劳将归因于哪个媒体渠道。
归因选项-
最终点击：无论漏斗上端的其他活动如何，所有功劳都归因于最终点击。例如，如果消费者点击了一个展示广告并访问了您的网站，但未发生转化，然后又点击了一个搜索广告并进行了同样的操作，最后点击了一条自然搜索结果并发生了转化，那么所有转化功劳都将归因于最后的自然搜索访问。
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选择退出：转化功劳绝不会归因于自然搜索点击，而是始终归因于最后一次非自然搜索（即付费搜索或展示广告）点击。如果转化漏斗内只有自然搜索点击，那么系统不会报告该次转化。如果您担心自然搜索点击可能会对付费搜索效果造成不利影响，那么采用“选择退出”是不错的选择。
请注意，如果您选择停用归因模型，那么“转化路径”报表便会排除自然搜索事件，不过您仍然可以通过数据传输文件来获取自然搜索数据。
客户支持团队会按您选择的归因选项设置广告客户。
更改归因选项
如果您实施了一个归因选项，但随后决定需要使用其他选项，请与 Search Ads 360 客户支持团队联系。您无需更改现有代码。
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排除参数的名称和值。
排除参数为了能够区分付费搜索点击与自然搜索点击，您需要在搜索广告的着陆页网址中添加一个名为排除参数的网址参数。在您的网站上加载着陆页时，Google 代码（或其他自然搜索代码）中的
dc_natural_search字段将会检查此参数。如果网址中有此参数，则在自然搜索报表中，访问会显示为源自付费搜索点击。您可以根据需要使用所规定的
key=value语法为此参数指定名称和值，例如，nst=0。如果您已在使用某个将网址来源指定为 Search Ads 360 的参数，则可以使用这个现有参数。例如，如果您已经将自己的 Search Ads 360 帐号与 Google Analytics（分析）相关联，或者在 Google Ads 中启用了自动标记功能，则可以将gclid=*用作排除参数。如果您的任何关键字着陆页缺少排除参数，那么在自然搜索报表中，这些关键字带来的访问将被记录为“自然”。
支持并行跟踪的帐号中的排除参数
如果您要使用除
gclid之外的排除参数，则必须通过支持并行跟踪的帐号在最终到达网址后缀中或直接在每个最终到达网址中定义要使用的参数。另外，由于您的帐号中启用了并行跟踪功能，因此网址模板中定义的网址参数可能无法供着陆页使用。
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- 支持团队将根据您提供的信息为您的全局代码段创建一个
dc_natural_search字段，或创建单独的 Search Ads 360 自然搜索代码。 - 选中 Floodlight 活动设置中的自然搜索复选框。
- 如果您尚未在 Search Ads 360 中为所有关键字着陆页网址添加排除参数，请执行此操作。
请务必为您今后创建的所有新关键字添加此参数，否则，在自然搜索报表中，新关键字带来的访问将被记录为自然。
- 将 Search Ads 360 自然搜索代码部署到您的网站。
设置好 Search Ads 360 自然搜索之后，您便可以生成自然搜索报表。