Informacje o bezpłatnych wynikach wyszukiwania w Search Ads 360

Bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360 to rozwiązanie pomiarowe, które dostarcza informacji o ruchu i konwersjach generowanych przez bezpłatne wyniki wyszukiwania. Dane podawane przez bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360 zależą od zastosowania własnych plików cookie. Takie pliki są odświeżane, gdy użytkownik odwiedzi witrynę przed wygaśnięciem pliku cookie. Więcej informacji o tym, jak Search Ads 360 korzysta z plików cookie.

Ponieważ bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360 wykorzystują informacje z nowych plików cookie ustawionych w Twojej domenie, upewnij się, że wyświetlasz użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat gromadzenia danych i uzyskiwania zgody tam, gdzie jest to wymagane przez prawo. Dowiedz się, jak wyłączyć dodawanie własnych plików cookie w domenie witryny.

Dzięki informacjom o wizytach i konwersjach możesz:

• Przeglądać dane o wyszukiwaniach wykonywanych przez klientów oraz analizować efekty całej operacji wyszukiwania i historii kliknięć.
• Dowiedzieć się, jak korzystniej kupować słowa kluczowe.
• Lepiej poznać połączony wpływ bezpłatnych i płatnych wyników wyszukiwania oraz reklam displayowych.
• Zorientować się, jak współdziałają płatne i bezpłatne słowa kluczowe.
• Uzyskiwać pozbawione duplikatów dane o konwersjach z płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania oraz z reklam displayowych.
• Korzystać z elastycznych widoków raportów, aby dostosowywać swoje cele marketingowe.

Wymagane dodatkowe tagowanie

Aby usługa Search Ads 360 mogła mierzyć całą aktywność związaną z bezpłatnymi wynikami wyszukiwania niezależnie od przeglądarki, z której korzysta użytkownik Twojej witryny, jako formatu tagów aktywności Floodlight użyj tagu Google (gtag.js). Tworzy on w Twojej domenie nowe pliki cookie zapisujące unikalny identyfikator użytkownika.

Do tagu Google na każdej stronie swojej witryny musisz dodać pole dc_natural_search. Zespół pomocy Search Ads 360 wygeneruje to pole, które Twój webmaster powinien dodać do tagu Google. Dowiedz się, jak dodać do witryny pole bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Rezygnacja z konfigurowania własnych plików cookie w witrynie

Jeśli nie chcesz, aby tag Google umieszczał w domenie Twojej witryny własne pliki cookie, dodaj do polecenia „config” w pliku globalnego fragmentu kodu parametr {'conversion_linker': false}. Gdy skończysz, Twój globalny fragment kodu konfiguracji powinien wyglądać tak: gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});.

Pierwsze kroki

Oto jak skonfigurować bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360:

1. Skontaktuj się z zespołem pomocy Search Ads 360 i przekaż mu te informacje:

   • Wyszukiwarki, które mają być źródłem bezpłatnych wyników wyszukiwania.

     Obsługiwane wyszukiwarki

     Bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360 mogą wyświetlać wyszukiwane hasła ze wszystkich wyszukiwarek obsługiwanych przez Search Ads 360 oraz zapytania z AOL, Ask.com i Yahoo!. Podczas generowania raportów w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w Search Ads 360 pamiętaj o tych uwagach:

     • Wizyty z bezpłatnych wyników wyszukiwania, które nie pochodzą z obsługiwanych wyszukiwarek, nie zostaną ujęte w raportach.
     • W przypadku linków z pamięci podręcznej bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360 raportują ruch z Google, ale nie z Bing.

   • Opcja atrybucji, której chcesz użyć. Określa ona, któremu kanałowi komunikacji jest przypisywany udział w konwersji lub aktywności po kliknięciu.

     Opcje atrybucji

     • Ostatnie kliknięcie: cały udział jest przypisywany ostatniemu kliknięciu niezależnie od innych działań na wcześniejszym etapie ścieżki. Jeśli np. klient kliknie reklamę displayową, wejdzie na Twoją stronę, ale nie dokona konwersji, później kliknie reklamę w wyszukiwarce i postąpi tak samo, a na koniec kliknie bezpłatny wynik wyszukiwania i dokona konwersji, cały udział w konwersji zostanie przypisany wizycie z bezpłatnego wyniku.

     • Rezygnacja: kliknięcia bezpłatnych wyników wyszukiwania nigdy nie otrzymują udziału w konwersjach. Zamiast tego jest on zawsze przypisywany ostatniemu kliknięciu elementu innego niż bezpłatny wynik wyszukiwania (tzn. wyniku płatnego lub reklamy displayowej). Jeśli kliknięcie bezpłatnego wyniku wyszukiwania jest jedynym kliknięciem na ścieżce konwersji, konwersja w ogóle nie jest zliczana.Ta opcja przydaje się wtedy, gdy obawiasz się, że kliknięcia bezpłatnych wyników wyszukiwania mogą negatywnie wpływać na skuteczność wyników płatnych.  
       
       Pamiętaj, że jeśli wybierzesz model atrybucji Rezygnacja, bezpłatne wyniki wyszukiwania będą wykluczane z raportów Ścieżka konwersji. Te wyniki będą jednak nadal dostępne w plikach Przenoszenia danych.

     Dział obsługi klienta skonfiguruje ustawienia reklamodawcy zgodnie z wybraną opcją atrybucji.

     Zmiana opcji atrybucji

     Jeśli wdrożysz jedną opcję atrybucji, ale zmienisz zdanie, skontaktuj się z działem obsługi klienta Search Ads 360. Nie musisz zmieniać dotychczasowych tagów.

   • Nazwa i wartość parametru wykluczającego.

     Parametr wykluczający

     Aby odróżnić kliknięcia płatnych wyników wyszukiwania od kliknięć bezpłatnych wyników wyszukiwania, adresy URL stron docelowych reklam w wyszukiwarce muszą zawierać parametr URL nazywany parametrem wykluczającym. W czasie wczytywania strony docelowej w Twojej witrynie pole dc_natural_search w tagu Google (lub w dodatkowym tagu bezpłatnych wyników wyszukiwania) sprawdza występowanie tego parametru. Jeśli jest on w adresie URL, w raportach bezpłatnych wyników wyszukiwania ta wizyta zostanie przypisana do kliknięcia płatnych wyników wyszukiwania.

     Nazwa i wartość parametru mogą być dowolne. Do ich określenia użyj wymaganej składni klucz=wartość, np. nst=0. Jeśli stosujesz już parametr, który jako źródło adresu URL wskazuje Search Ads 360, możesz go wykorzystać. Jeśli np. połączysz konto Search Ads 360 z kontem Google Analytics lub włączysz automatyczne tagowanie w Google Ads, jako parametru wykluczającego możesz użyć parametru gclid=*.

     Jeśli w adresach stron docelowych słów kluczowych nie będzie parametru wykluczającego, raport o bezpłatnych wynikach wyszukiwania wskaże, że wszystkie wizyty związane z tymi słowami kluczowymi pochodziły z wyników bezpłatnych.

     Parametr wykluczający na kontach, które obsługują śledzenie równoległe

     Jeśli używasz parametru wykluczającego innego niż gclid, musisz go zdefiniować na swoich kontach, które obsługują śledzenie równoległe, w sufiksie końcowego adresu URL lub bezpośrednio w każdym końcowym adresie URL. Z powodu śledzenia równoległego parametry adresu URL zdefiniowane w szablonach adresów URL mogą być niedostępne dla stron docelowych.

2. Zespół pomocy użyje podanych informacji do utworzenia pola dc_natural_search dla fragmentu kodu globalnego lub do utworzenia osobnego tagu bezpłatnych wyników wyszukiwania w Search Ads 360.
3. W ustawieniach aktywności Floodlight zaznacz pole wyboru Bezpłatne wyniki wyszukiwania.
4. Dodaj parametr wykluczający do wszystkich adresów URL stron docelowych słów kluczowych w Search Ads 360.
   Pamiętaj, aby dodawać go do nowych słów kluczowych tworzonych w przyszłości. W przeciwnym razie spowodowane nimi wizyty będą w raportach o bezpłatnych wynikach wyszukiwania rejestrowane jako pochodzące z wyników bezpłatnych.
5. Zaimplementuj w swojej witrynie tag bezpłatnych wyników wyszukiwania w Search Ads 360.

Po skonfigurowaniu funkcji bezpłatnych wyników wyszukiwania w Search Ads 360 możesz generować raporty bezpłatnych wyników wyszukiwania.