Informazioni su Ricerca naturale di Search Ads 360

Ricerca naturale di Search Ads 360 è una soluzione di misurazione che offre visibilità sulle conversioni e sul traffico generati dalle ricerche organiche (naturali). Ricerca naturale di Search Ads 360 dipende dall'utilizzo dei cookie originali, che vengono aggiornati quando un utente visita il sito prima della scadenza del cookie. Scopri in che modo Search Ads 360 utilizza i cookie.

Dal momento che la Ricerca naturale di Search Ads 360 prevede l'utilizzo di informazioni provenienti dai nuovi cookie impostati sul tuo dominio, assicurati di fornire agli utenti informazioni chiare e complete sulla raccolta dei dati e ottenere il consenso laddove richiesto dalla legge. Scopri come disattivare l'impostazione dei cookie originali nel dominio del sito.

La visibilità su traffico e conversioni ti consente di:

• Approfondire le ricerche dei tuoi clienti e verificare l'impatto generale dell'esperienza di ricerca e della cronologia dei clic.
• Imparare ad acquistare parole chiave in maniera più intelligente.
• Ricevere ulteriori informazioni sull'effetto combinato di ricerca naturale, ricerca a pagamento e Rete Display.
• Capire il modo in cui le parole chiave di ricerca naturale cooperano con le parole chiave a pagamento.
• Acquisire dati sulle conversioni deduplicati per le varie attività di ricerca naturale, ricerca a pagamento e della Rete Display.
• Utilizzare viste report flessibili in linea con i tuoi obiettivi di marketing.

Tagging aggiuntivo necessario

Per garantire che Search Ads 360 possa misurare tutta l'attività di ricerca naturale a prescindere dal browser del visitatore del sito, utilizza il tag Google (gtag.js) come formato per i tag dell'attività Floodlight. Questo tag imposta nuovi cookie nel tuo dominio, che memorizzano un identificatore univoco per un utente.

Devi aggiungere un campo dc_natural_search al tag Google su ogni pagina del sito. Il team di assistenza di Search Ads 360 genera questo campo per te e il tuo webmaster deve aggiungerlo al tag Google. Scopri come aggiungere il campo di ricerca naturale al tuo sito.

Disattivare l'impostazione dei cookie proprietari sul sito

Se non vuoi che il tag Google imposti i cookie proprietari nel dominio del tuo sito, aggiungi il parametro {'conversion_linker': false} al comando config dello snippet globale. Al termine, lo snippet di configurazione globale dovrebbe avere questo formato: gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});.

Come iniziare

Ecco una panoramica della configurazione di Ricerca naturale di Search Ads 360:

1. Contatta l'assistenza di Search Ads 360 per comunicare:

   • A quali motori di ricerca attribuire la ricerca naturale.

     Motori di ricerca supportati

     Ricerca naturale di Search Ads 360 consente di visualizzare le query di ricerca di tutti i motori di ricerca supportati da Search Ads 360, così come le query di AOL, Ask.com e Yahoo!. Quando esegui report per Ricerca naturale di Search Ads 360, tieni presente che:

     • Nei report non verrà inserito il traffico di ricerca naturale che non è stato generato da uno dei motori di ricerca supportati.
     • Per i link Copia cache, Search Ads 360 genererà report su questo tipo di traffico per Google, ma non per Bing.

   • L'opzione di attribuzione da utilizzare, che definisce a quale canale multimediale viene attribuito un clic di conversione o un'attività post-clic.

     Opzioni di attribuzione

     • Ultimo clic: attribuisce interamente il merito della conversione all'ultimo clic, a prescindere da altre attività più in alto nella canalizzazione. Ad esempio, se il consumatore fa clic su un annuncio display e visita il tuo sito senza effettuare una conversione, poi fa clic su un annuncio della rete di ricerca, sempre senza effettuare una conversione, e infine su un risultato di ricerca naturale effettuando una conversione, il merito di quest'ultima verrà completamente attribuito alla visita di ricerca naturale.

     • Disattiva: il merito delle conversioni non viene mai attribuito ai clic di ricerca naturale. L'attribuzione riguarda sempre l'ultimo clic non di ricerca naturale, ad esempio ricerca a pagamento o visualizzazione. Se l'unico clic effettuato in una canalizzazione di conversione è associato alla ricerca naturale, la conversione non viene per niente registrata. La disattivazione è un'opzione ideale per impedire che i clic di ricerca naturale abbiano un effetto negativo sul rendimento della ricerca a pagamento.  
       
       Tieni presente che, se scegli il modello di attribuzione Disattivazione, i rapporti Percorso verso la conversione escluderanno gli eventi di ricerca naturale, anche se potrai comunque accedere ai dati della ricerca naturale dai file di Data Transfer.

     L'assistenza clienti configurerà l'inserzionista con l'opzione di attribuzione scelta.

     Modificare l'opzione di attribuzione

     Se implementi una determinata opzione di attribuzione, ma in seguito decidi di utilizzarne un'altra, contatta l'assistenza clienti di Search Ads 360. Non sarà necessario modificare i tag esistenti.

   • Il nome e il valore del parametro di esclusione.

     Parametro di esclusione

     Per distinguere i clic di ricerca a pagamento dai clic di ricerca naturale, gli URL pagina di destinazione degli annunci della rete di ricerca devono includere un parametro URL chiamato parametro di esclusione. Quando una pagina di destinazione viene caricata sul tuo sito, il campo dc_natural_search nel tag Google (o nel tag di ricerca naturale aggiuntivo) verifica la presenza di questo parametro. Se il parametro è presente nell'URL, la ricerca naturale indicherà che la visita proviene da un clic di ricerca a pagamento.

     Puoi assegnare il nome che preferisci al parametro e al relativo valore utilizzando la sintassi obbligatoria key=value, ad esempio nst=0. Se utilizzi già un parametro che identifica Search Ads 360 quale origine URL, puoi utilizzare il parametro esistente. Ad esempio, se hai collegato il tuo account Search Ads 360 a Google Analytics o hai attivato il tagging automatico in Google Ads, puoi utilizzare gclid=* come parametro di esclusione.

     Se in una delle pagine di destinazione delle parole chiave non è presente il parametro di esclusione, le visite provenienti da quelle parole chiave vengono visualizzate come "naturali" nel report di ricerca naturale.

     Il parametro di esclusione negli account che supportano il monitoraggio parallelo

     Se utilizzi un parametro di esclusione diverso da gclid, i tuoi account che supportano il monitoraggio parallelo devono definire il parametro in un suffisso URL finale o direttamente in ogni URL finale. A causa del monitoraggio parallelo, i parametri URL definiti nei modelli di URL potrebbero non essere disponibili per le pagine di destinazione.

2. Il team di assistenza utilizzerà le informazioni fornite per creare un campo dc_natural_search per lo snippet globale o per creare un tag di Ricerca naturale di Search Ads 360 distinto.
3. Seleziona la casella di controllo Ricerca naturale nelle impostazioni delle attività Floodlight.
4. Se non lo hai già fatto, aggiungi il parametro di esclusione a tutti gli URL pagina di destinazione delle parole chiave in Search Ads 360.
   Assicurati di aggiungere questo parametro a tutte le nuove parole chiave create in futuro. In caso contrario, le visite provenienti dalle nuove parole chiave verranno registrate come naturali nei tuoi report di ricerca naturale.
5. Implementa il tag di Ricerca naturale di Search Ads 360 sul tuo sito.

Dopo aver configurato Ricerca naturale di Search Ads 360, puoi eseguire report di ricerca naturale.