Colonnes utilisables dans les colonnes de formules

Affiche la position moyenne pondérée (ou le classement) des annonces pendant la période d'un rapport. Par exemple, la valeur 1 correspond à la position 1 et la valeur 1,7 correspond à une position moyenne entre 1 et 2.

Indique le nombre de fois où les internautes voient une annonce et cliquent dessus, tel qu'il est enregistré par un moteur de recherche.

Affiche le coût total des clics couverts par le rapport.

Affiche le coût par clic moyen au cours de la période du rapport, calculé comme suit : Coût/nombre de clics.

Affiche le coût moyen pour 1 000 impressions (CPM) des annonces pour la période couverte par le rapport.

Valeur indiquant la proportion d'internautes qui voient votre annonce et cliquent dessus. Le CTR permet d'estimer les performances de vos mots clés et de vos annonces.

Indique le nombre d'impressions attribuées à une campagne, à un groupe d'annonces, à un mot clé ou à un autre élément dans Search Ads 360. Une impression est comptabilisée à chaque affichage d'une annonce.

Affiche le rapport entre le nombre d'actions et le nombre de clics pour la période couverte par le rapport. Ce pourcentage indique la fréquence à laquelle les clients effectuent des actions en fonction du nombre de clics.

Affiche le nombre de conversions ne générant pas de revenus (telles que les abonnements à des catalogues) qui a été enregistré par les activités Floodlight relatives aux actions.

Affiche le nombre d'actions correspondant à chaque dollar dépensé au cours de la période couverte par le rapport. Une action est une conversion ne conduisant pas à un achat (telle qu'un abonnement à un catalogue). Elle résulte d'un clic sur une annonce ou d'une visite du site de l'annonceur.

Affiche le nombre total d'articles dans les actions, tel qu'enregistré par les activités Floodlight relatives aux actions.

Affiche le montant moyen en dollars par transaction effectuée sur le site de l'annonceur pendant la période du rapport. Le montant moyen est calculé en divisant le montant total des ventes par le nombre total de transactions.

Cette colonne permet d'afficher le coût par action (CPA) moyen, soit la somme dépensée pour chaque action réalisée par un internaute. Une action correspond à une conversion autre qu'un achat, comme un abonnement à un catalogue.

Affiche le coût par transaction (CPT) moyen, soit la somme dépensée pour chaque transaction réalisée par un internaute. Une transaction correspond à un achat effectué suite à un clic d'un internaute sur une annonce.

Cette colonne permet d'afficher le partage effectif des revenus (ERS), soit le coût total divisé par le montant total des transactions. Par exemple, un ERS de 20 % signifie que chaque gain de 1 EUR sur les ventes sur un moteur de recherche vous a coûté 0,20 EUR.

Indique le nom d'une activité Floodlight.

Indique la chaîne de tag d'activité que Search Ads 360 génère lorsque vous créez une activité Floodlight.

Indique le nom d'un groupe d'activités Floodlight.

Affiche la chaîne du tag de groupe spécifiée lors de la création d'un groupe d'activité Floodlight.

Affiche le montant total en dollars des transactions attribuées aux clics sur les annonces, tel qu'il est enregistré par les activités Floodlight relatives aux transactions.

Cette colonne permet d'afficher le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), qui équivaut au total des revenus divisé par le total des dépenses. Par exemple, un ROAS de 500 % signifie que, pour chaque euro gagné, vous avez dépensé 0,20 EUR sur un moteur de recherche.

Affiche le nombre d'achats effectifs attribués aux clics des internautes sur une annonce, tel qu'il a été enregistré par les activités Floodlight relatives aux transactions.

Affiche le nombre de transactions enregistré par les activités Floodlight relatives aux transactions divisé par le nombre de clics sur la période du rapport. Ce pourcentage indique la fréquence à laquelle les clients effectuent des achats en fonction du nombre de clics.

Affiche le nombre total d'articles vendus, tel qu'il est enregistré par les activités Floodlight relatives aux transactions.

Affiche le nombre de clics que Search Ads 360 a enregistrés et transférés vers la page de destination d'un annonceur.

Brève description (facultative) d'une annonce. Le nom ne fait pas partie intégrante de l'annonce.

Affiche le nom d'un groupe d'annonces.

(Uniquement applicable à Google Ads et à Microsoft Advertising) Cette colonne permet de définir le coût par clic maximal par défaut des mots clés appartenant à un groupe d'annonces qui cible le Réseau de Recherche. Il est possible de remplacer cette limite maximale au niveau d'un mot clé en lui attribuant un CPC maximal spécifique.

Affiche le nom d'un annonceur.

Affiche le nom d'une agence.

Cette colonne permet d'afficher le nom d'une campagne.

Indique la somme que vous souhaitez dépenser pour une campagne chaque jour. Sachez que Search Ads 360 n'utilise pas ce paramètre pour contrôler vos dépenses liées au moteur de recherche. Le paramètre fait l'objet d'un trafficking vers le moteur qui l'utilise pour contrôler les dépenses.

Affiche le domaine du site Web que vous avez indiqué en autorisant l'affichage d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans une campagne.

Indique la valeur True si l'affichage d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche est autorisé dans une campagne. Dans le cas contraire, c'est la valeur False qui s'affiche.

Affiche la langue de votre site, que vous avez indiquée en autorisant l'affichage d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans une campagne.

Indique le pourcentage de pages de votre site qui correspondent à la cible dynamique.

Il s'agit du coût par clic maximal d'un élément pour lequel une enchère peut être définie, soit le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour chaque clic. Notez que, dans la plupart des cas, le montant payé est inférieur au CPC maximal. En effet, dans le cadre de chaque enchère, vous ne payez que le montant vous permettant d'obtenir un meilleur classement que l'annonceur placé juste en dessous de vous.

Contient l'URL de destination que vous avez spécifiée pour une cible dynamique.

Affiche l'ajustement des enchères pour mobile qui est effectif pour un groupe d'annonces ou pour ses mots clés.

Affiche le nom d'un compte associé à un moteur.

Indique l'état d'une campagne, d'un groupe d'annonces, d'un mot clé ou de tout autre élément de la campagne, tel que signalé par un compte associé à un moteur de recherche compatible. Les états (en fonction du type de compte externe) peuvent être les suivants : "Éligible", "Refusée", "Budget restreint", etc.

Cette colonne n'indique pas l'état des comptes sur les réseaux sociaux ni des comptes de suivi via un moteur.

Mot ou expression que vous avez défini en tant que mot clé.

(Uniquement applicable à Microsoft Advertising) Cette colonne affiche le coût par clic maximal effectif des mots clés de type "requête large" appartenant à un groupe d'annonces Microsoft Advertising.

(Uniquement applicable à Microsoft Advertising) Cette colonne affiche le coût par clic maximal effectif des mots clés de type "correspondance de contenu" appartenant à un groupe d'annonces Microsoft Advertising.

(Google) Définit le CPM maximal (coût pour mille impressions), qui est le montant le plus élevé que vous êtes disposé à payer pour 1 000 impressions de vos annonces. Applicable uniquement dans le cadre de campagnes qui ciblent le Réseau Display.

(Uniquement applicable à Microsoft Advertising) Cette colonne affiche le coût par clic maximal effectif des mots clés de type "mot clé exact" appartenant à un groupe d'annonces Microsoft Advertising.

Contient l'URL de la page de destination que vous avez spécifiée pour un mot clé.

Affiche le type de correspondance d'un mot clé et le modifie.

(Uniquement applicable à Microsoft Advertising) Cette colonne affiche le coût par clic maximal effectif des mots clés de type "expression exacte" appartenant à un groupe d'annonces Microsoft Advertising.

Il s'agit du coût par clic maximal d'un élément pour lequel une enchère peut être définie, soit le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour chaque clic. Notez que, dans la plupart des cas, le montant payé est inférieur au CPC maximal. En effet, dans le cadre de chaque enchère, vous ne payez que le montant vous permettant d'obtenir un meilleur classement que l'annonceur placé juste en dessous de vous.

Affiche l'état d'un objet dans Search Ads 360, par exemple une campagne ou un mot clé. Cette colonne permet également de modifier l'état d'un objet (sauf pour les comptes associés à un moteur, qui demandent une autre procédure de modification d'état).

Somme des conversions faisant l'objet d'un suivi (telles que les ventes en ligne enregistrées par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads) et des autres types de conversions (par exemple, conversions multi-appareils, multi-navigateurs, par appel téléphonique, au sein d'une application et conversions associées aux visites en magasin).

Nombre moyen de clics enregistrés pour chaque conversion faisant l'objet d'un suivi (telle que les ventes en ligne enregistrées par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads) et pour les autres types de conversions (par exemple, conversions multi-appareils, multi-navigateurs, par appel téléphonique, au sein d'une application et conversions associées aux visites en magasin).

Valeur totale de toutes les conversions faisant l'objet d'un suivi (telles que les ventes en ligne enregistrées par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads) et des autres types de conversions (par exemple, conversions multi-appareils, multi-navigateurs, par appel téléphonique, au sein d'une application et conversions associées aux visites en magasin) qui sont survenues au cours de la période sélectionnée.

Revenu moyen généré par les conversions faisant l'objet d'un suivi (telles que les ventes en ligne enregistrées par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads) et par les autres types de conversions (par exemple, conversions multi-appareils, multi-navigateurs, par appel téléphonique, au sein d'une application et conversions associées aux visites en magasin).

Valeur nette de toutes les conversions faisant l'objet d'un suivi (telles que les ventes en ligne enregistrées par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads) et des autres types de conversions (par exemple, conversions multi-appareils, multi-navigateurs, par appel téléphonique, au sein d'une application et conversions associées aux visites en magasin).

Correspond au rapport entre le nombre de conversions et le nombre total de clics (tel qu'il est enregistré par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads) : nombre de conversions Google Ads/nombre de clics.

Indique le nombre total de conversions, tel qu'il est enregistré par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads.

Coût moyen des conversions Google Ads faisant l'objet d'un suivi (telles que les ventes en ligne enregistrées par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads) et des autres types de conversions (par exemple, conversions multi-appareils, multi-navigateurs, par appel téléphonique, au sein d'une application et conversions associées aux visites en magasin).

Indique le coût moyen d'acquisition des conversions, tel qu'il est enregistré par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads : coût/nombre de conversions Google Ads

Nombre de conversions multi-appareils enregistrées par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads.

Affiche la valeur totale de toutes les conversions "1 par clic" et "plusieurs par clic" enregistrée par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads.

Valeur moyenne de chaque conversion faisant l'objet d'un suivi (telle que les ventes en ligne enregistrées par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads) et des autres types de conversions (par exemple, conversions multi-appareils, multi-navigateurs, par appel téléphonique, au sein d'une application et conversions associées aux visites en magasin).

Indique la valeur moyenne des conversions, telle qu'elle est enregistrée par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads : valeur de conversion totale Google Ads/nombre de conversions Google Ads

Affiche le nombre de conversions après affichage, tel qu'il est enregistré par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads. Une conversion après affichage se produit lorsqu'un client consulte une annonce illustrée ou rich media, puis réalise ultérieurement une conversion sur votre site.

Fournit une estimation de l'enchère au coût par clic (CPC) moyenne nécessaire au cours de la période couverte par le rapport afin que les annonces soient diffusées sur la première page des résultats de recherche Google lorsqu'une requête de recherche correspond exactement à votre mot clé.

Fournit une estimation de l'enchère au coût par clic (CPC) actuelle nécessaire afin que votre annonce soit diffusée sur la première page des résultats de recherche Google lorsqu'une requête de recherche correspond exactement à votre mot clé.

Valeur la plus récente du niveau de qualité Google Ads ou Microsoft Advertising pour un mot clé.Le niveau de qualité, noté de 1 à 10, correspond à une estimation de la qualité de vos annonces et de vos pages de destination pour un mot clé donné.

Google Ads ou Microsoft Advertising attribue un niveau de qualité élevé (10, par exemple) s'il considère que votre annonce et votre page de destination sont pertinentes et utiles du point de vue des internautes qui visualisent l'annonce. Les annonces ayant un niveau de qualité faible risquent d'être diffusées à une position basse, voire pas du tout, et ce quelle que soit votre enchère.Consultez les conseils Google Ads pour améliorer la qualité de vos annonces.

Si le symbole -- s'affiche pour un mot clé Google Ads, cela signifie que les données concernant les impressions et les clics ne sont pas suffisantes pour évaluer précisément le niveau de qualité d'un mot clé.

Si la valeur "0" s'affiche, cela signifie que l'ancienne interface de Search Ads 360 est très proche du seuil de données nécessaire pour calculer le niveau de qualité (il est supérieur au seuil, mais pas de manière suffisante pour calculer un score réel).

Valeur moyenne du niveau de qualité Google Ads ou Microsoft Advertising pour un mot clé au cours de la période du rapport. Cette moyenne est pondérée en fonction des impressions pour l'ensemble des jours inclus dans le rapport actuel.

Le niveau de qualité, noté de 1 à 10, correspond à une estimation de la qualité de vos annonces et de vos pages de destination pour un mot clé donné.

Google Ads ou Microsoft Advertising attribue un niveau de qualité élevé (10, par exemple) s'il considère que votre annonce et votre page de destination sont pertinentes et utiles du point de vue des internautes qui visualisent l'annonce. Les annonces ayant un niveau de qualité faible risquent d'être diffusées à une position basse, voire pas du tout, et ce quelle que soit votre enchère. Consultez les conseils Google Ads afin d'améliorer la qualité de vos annonces.

Si le symbole -- s'affiche pour un mot clé Google Ads, cela signifie que les données sur les impressions et les clics ne sont pas suffisantes pour évaluer précisément le niveau de qualité d'un mot clé.

Indique le nom d'une stratégie d'enchères ou d'une stratégie d'enchères au niveau du budget Search Ads 360.

Cette colonne indique la position cible du mot clé spécifiée dans une stratégie d'enchères. Elle détermine la position la plus proche du haut de la page qu'une annonce peut occuper.

Affiche la contrainte d'enchères maximale d'une stratégie d'enchères, qui correspond au montant le plus élevé que vous êtes prêt à enchérir sur les mots clés gérés par la stratégie. Il est possible de remplacer cette limite maximale au niveau des différents mots clés de la stratégie en définissant pour chacun d'eux une enchère maximale spécifique.

Affiche la contrainte d'enchères minimale d'une stratégie d'enchères, qui correspond au montant le plus faible que vous êtes prêt à enchérir sur les mots clés gérés par la stratégie. Il est possible de remplacer cette limite minimale au niveau des différents mots clés de la stratégie en définissant pour chacun d'eux une enchère minimale spécifique.

Indique le montant à dépenser chaque mois pour une stratégie d'enchères par dépenses mensuelles.

Affiche le CPA cible qui a été défini pour une stratégie d'enchères associée à un objectif de coût par activité (CPA). Pour atteindre l'objectif de CPA, Search Ads 360 augmente ou diminue l'enchère en fonction du CPA réellement atteint par rapport à la cible.

Affiche le montant maximal du coût par action que vous êtes disposé à payer pour un élément pour lequel une enchère peut être définie qui est géré par une stratégie d'enchères dont l'objectif est d'optimiser les conversions (CPA). Le CPA max. maintient la rentabilité de chaque enchère supérieure.

Affiche l'ERS cible qui a été défini pour une stratégie d'enchères associée à un objectif de partage effectif des revenus (ERS, Effective Revenue Share). Pour atteindre ce pourcentage, Search Ads 360 augmente ou diminue l'enchère en fonction de l'ERS réellement atteint par rapport à la cible.

Affiche le ROAS cible qui a été défini pour une stratégie d'enchères avec un objectif de retour sur les dépenses publicitaires. Pour atteindre le pourcentage cible ROAS, Search Ads 360 augmente ou diminue l'enchère en fonction du ROAS réellement atteint par rapport à la cible.

Cette colonne indique la dernière position du mot clé spécifiée dans une stratégie d'enchères. Elle détermine la position la plus éloignée du haut de la page qu'une annonce peut occuper.

Il s'agit de l'enchère la plus élevée pouvant être définie pour un élément dans le cadre d'une stratégie d'enchères.

Il s'agit de l'enchère la plus faible pouvant être définie pour un élément dans le cadre d'une stratégie d'enchères.

Contient la dépense cible à suivre dans un rapport sur la régulation du budget. Un rapport sur la régulation du budget vous permet de définir un budget (différent du budget quotidien d'une campagne) parmi plusieurs campagnes et de savoir comment vous progressez vers votre objectif de dépense budgétaire.

Indique le pourcentage du budget dépensé dans un rapport sur la régulation du budget depuis la date de début du budget.

Affiche le montant du budget n'ayant pas été dépensé dans un rapport sur la régulation du budget. Si le budget a été dépassé, le montant excédentaire s'affiche entre parenthèses, par exemple (68,33 USD)

Indique le nombre de jours restants dans un rapport sur la régulation du budget.

Première position moyenne des résultats de recherche naturels pour votre site.

Nombre de clics issus des résultats de recherche naturels pour votre site après qu'un internaute a saisi la requête figurant dans la colonne "Requête de recherche".

Taux selon lequel les internautes, qui voient les résultats de recherche naturels pour votre site, finissent par cliquer sur un résultat de recherche naturel, qui les renvoie sur votre site.

Nombre total de fois où les internautes ont saisi la requête figurant dans la colonne "Requête de recherche" et ont vu au moins un résultat de recherche naturel correspondant à votre site.

Nombre de clics sur l'une de vos annonces ou sur un résultat de recherche naturelle pour votre site après qu'un internaute a saisi la requête figurant dans la colonne "Requête de recherche".

Nombre total de fois où les internautes ont saisi la requête figurant dans la colonne "Requête de recherche" et ont vu au moins une de vos annonces ou au moins un résultat de recherche naturel pour votre site.

Coût par clic moyen pour une annonce. Il s'agit du montant moyen que vous payez à chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce.

Position moyenne à laquelle l'annonce apparaît après qu'un internaute a saisi la requête figurant dans la colonne "Requête de recherche".

Nombre de fois qu'un internaute clique sur une annonce après avoir saisi la requête figurant dans la colonne "Requête de recherche".

Taux de clics d'une annonce, qui représente la fréquence à laquelle les internautes qui consultent votre annonce finissent par cliquer dessus après avoir saisi la requête figurant dans la colonne "Requête de recherche".

Nombre de fois qu'une annonce apparaît sur une page de résultats de recherche ou sur un site Web du réseau Google après qu'un internaute a saisi la requête figurant dans la colonne "Requête de recherche".

Indique le nombre total de fois, tel qu'il est enregistré par Google Analytics, où un visiteur a cliqué sur une annonce associée à un lien commercial, a démarré une session sur votre site et a quitté ce dernier sans interagir avec d'autres pages.

Affiche le taux de rebond pour les sessions Google Analytics attribuées à des clics sur des objets du Réseau de Recherche ou de réseaux sociaux dans Search Ads 360.

Affiche le nombre d'objectifs réalisés pour les sessions Google Analytics attribuées à des clics sur des objets du Réseau de Recherche ou de réseaux sociaux dans Search Ads 360.

Affiche la valeur de l'objectif pour les sessions Google Analytics attribuées à des clics sur des objets du Réseau de Recherche ou de réseaux sociaux dans Search Ads 360.

Affiche le nombre de nouvelles sessions Google Analytics attribuées à des clics sur des objets du Réseau de Recherche ou de réseaux sociaux dans Search Ads 360.

Indique la durée moyenne passée par les visiteurs sur une page de votre site au cours de visites attribuées à des clics sur des liens commerciaux.

Affiche le nombre de pages vues pour les sessions Google Analytics attribuées à des clics sur des objets du Réseau de Recherche ou de réseaux sociaux dans Search Ads 360.

Affiche la quantité totale d'éléments dans les transactions pour les sessions Google Analytics attribuées à des clics sur des objets du Réseau de Recherche ou de réseaux sociaux.

Affiche la durée moyenne pour les sessions Google Analytics attribuées à des clics sur des objets du Réseau de Recherche ou de réseaux sociaux dans Search Ads 360.

Affiche le nombre de sessions Google Analytics provenant de clics sur des objets du Réseau de Recherche ou de réseaux sociaux. Une session est un groupe d'interactions effectuées sur votre site Web au cours d'une période donnée.

Affiche le total des revenus liés aux transactions de commerce électronique pour les sessions Google Analytics attribuées à des clics sur des objets du Réseau de Recherche ou de réseaux sociaux dans Search Ads 360.

Affiche le nombre de transactions pour les sessions Google Analytics attribuées à des clics sur des objets du Réseau de Recherche ou de réseaux sociaux dans Search Ads 360.

Affiche la valeur de l'attribut "regroupement Google Ads" d'un article issu de votre flux d'inventaire Merchant Center.

Affiche la valeur de l'attribut "tranche d'âge" d'un article issu de votre flux d'inventaire Merchant Center.

Affiche la valeur de l'attribut "marque" d'un article issu de votre flux d'inventaire Merchant Center.

Affiche la valeur de l'attribut de catégorie de produits Google d'un élément issu de votre flux d'inventaire Merchant Center.

Colonne vide dans Search Ads 360

Si vous avez correctement défini une catégorie dans votre flux Merchant Center, mais que la colonne "Catégorie" est vide dans Search Ads 360, il est possible que votre flux cible un pays qui n'est pas totalement compatible avec Google Ads pour les annonces Shopping.

Si la colonne "Catégorie" de Search Ads 360 est vide :

• les campagnes Shopping qui utilisent le flux ne sont pas en mesure de subdiviser les groupes de produits en fonction des attributs de catégorie de produits Google, tels que Catégorie de niveau 1 ;
   
• les campagnes d'inventaire qui font appel au flux ne peuvent pas utiliser d'attributs de catégorie de produits Google dans les règles ou les modèles.

Pour contourner ce problème, vous pouvez importer les mêmes informations relatives à la catégorie dans des libellés personnalisés ou d'autres attributs personnalisés. Par exemple, si vous importez les données de catégorie sous forme de libellés personnalisés, vous pouvez subdiviser vos groupes de produits par libellé personnalisé, puis créer des modèles et règles d'inventaire qui utilisent ces libellés personnalisés.

Affiche la valeur de l'attribut "couleur" d'un article issu de votre flux d'inventaire Merchant Center.

Affiche la valeur de l'attribut "condition" d'un article issu de votre flux d'inventaire Merchant Center.

Affiche la valeur de l'attribut "description" d'un article issu de votre flux d'inventaire Merchant Center.

Affiche la valeur de l'attribut "sexe" d'un article issu de votre flux d'inventaire Merchant Center.

Affiche la valeur de l'attribut "GTIN" (Global Trade Item Number) d'un article issu de votre flux d'inventaire Merchant Center.

Affiche la valeur de l'attribut "titre" d'un article issu de votre flux d'inventaire Merchant Center.

Affiche la valeur de l'attribut "matière" d'un article issu de votre flux d'inventaire Merchant Center.

Affiche la valeur de l'attribut "MPN" (référence fabricant) d'un article issu de votre flux d'inventaire Merchant Center.

Affiche la valeur de l'attribut "motif" d'un article issu de votre flux d'inventaire Merchant Center.

Affiche la valeur de l'attribut "ID" d'un article issu de votre flux d'inventaire Merchant Center.

Affiche la valeur de l'attribut "type de produit" d'un article issu de votre flux d'inventaire Merchant Center.

Affiche la valeur de l'attribut "taille" d'un article issu de votre flux d'inventaire Merchant Center.

En savoir plus sur l'utilisation de ce type de colonne dans un rapport Produits vendus or Produits pour lesquels créer une annonce.