社会各界正在采取措施应对新冠肺炎 (COVID-19) 疫情，我们知道这一特殊时期给商家带来了独特的难题。本文旨在介绍一些可供参考的注意事项，帮助您评估自己的广告并适应不断变化的市场状况。
评估您的广告
- 注意情境和语气。请务必格外注意某些措辞可能会对受众群体造成的情感影响。当心“保护措施”、“检查”、“预防”或“病毒”等字词的双重含义。对于国际性广告系列，请注意当地指代 COVID-19 的字词，以及地区性投放中断的情况。
- 检查您的广告是否传达了实用信息。例如，您可以酌情修改广告，让客户知道您是否提供送货或店内提货等服务。检查配送设置和预计送达时间，确保准确体现目前的服务能力。
- 大规模地更改广告文案。评估完广告后，您可以使用 Search Ads 360 中的广告制作工具大规模地更新广告。
根据动态变化的市场条件做出调整
- 掌握最新动态。例如，自动规则可让您了解支出或效果方面突然出现的波动，而将 Search Ads 360 与数据洞察相关联则可帮助您以可视化方式直观了解广告系列的效果和创建包含其他来源数据的报表。
- 应对变化。使用自动出价策略不仅可帮助您节省时间，还能让您更有效地应对各个搜索引擎中出现的效果突变。对于 Google Ads 广告系列，不妨在 Search Ads 360 出价策略中启用实时出价功能，以便更快地做出反应和利用实时信号。
- 使用有助于您管理波动的工具。例如，您可以依靠产品目录管理系统来生成和管理搜索广告系列、广告组、文字广告、关键字和 Google Ads 附加链接。随着产品目录数据和库存数量的更新，产品目录管理系统也会随之更新您的广告系列和其他项。
- 采用有助于您维持效果的工具。请考虑使用预算管理功能来帮助您进行方案策划、调整花费进度和生成相关报表，从而优化预算效果。
如需获取更多提示，请观看以下视频，了解 Google Marketing Platform 如何帮助您做好万全准备，从容应对接下来发生的情况。
7 best practices to thrive in dynamic markets
7 best practices to thrive in dynamic markets