Уведомление

Welcome to the help center for Search Ads 360, a platform for managing search marketing campaigns.  While the help center is available to the public, access to the Search Ads 360 product is available only to subscribing customers who are signed in. To subscribe or find out more, contact our sales team.

Customer support handbook

Как интегрировать спецификацию Transparency & Consent Framework от IAB

Упоминания Поисковой рекламы 360 относятся как к старой, так и к новой версии этого сервиса.
Эта статья предназначена для рекламодателей, которые решили использовать спецификацию Transparency & Consent Framework (TCF). Если вы управляете платформой для запросов согласия (CMP), узнайте, как реализовать эту спецификацию.

За спецификацию отвечает организация IAB Europe. С помощью TCF вы можете отправлять поставщикам рекламы, например Google, данные о согласии. Благодаря интеграции Google со спецификацией TCF вы можете работать с ней напрямую или через платформу для запросов согласия, которая использует TCF для передачи данных о согласии в Google.

Ниже описано, как внедрить спецификацию TCF версии 2.2 в Менеджере кампаний 360, Поисковой рекламе 360 и Дисплее и Видео 360 для использования Floodlight, а также в тегах отслеживания и тегах мест размещения. Спецификация TCF от IAB не поддерживает счетчики кликов.

Принцип работы

Менеджер кампаний 360, Поисковая реклама 360 и Дисплей и Видео 360 могут считывать и распознавать строку TCF Transparency and Consent (TC) для тегов отслеживания конверсий. Платформы для запросов согласия создают строки TCF на основании решения пользователей и отправляют сигналы согласия в Менеджер кампаний 360, Поисковую рекламу 360 или Дисплей и Видео 360.

Благодаря интеграции TCF версии 2.2 Менеджер кампаний 360, Поисковая реклама 360 и Дисплей и Видео 360 способны считывать строку TC. Алгоритм работы связанных тегов будет зависеть от информации, содержащейся в строке TC.

Учитывайте следующее:

  • Поскольку компания Google является поставщиком, она принимает строки TC в соответствии со спецификацией TCF версии 2.2. Мы продолжим принимать строки в спецификации TCF версии 2.1, однако рекомендуем следовать руководству IAB по поэтапному переходу к TCF версии 2.2.
  • В Менеджере кампаний 360 и Поисковой рекламе 360 используется один и тот же набор тегов Floodlight. Данные о согласии пользователей, полученные в Менеджере кампаний 360, переходят в Поисковую рекламу 360. Подробнее о том, как передаются конверсии Floodlight

Настройка спецификации Transparency Consent Framework

Google может получать или отправлять строку TC при помощи JavaScript API для спецификации TCF или макросов TCF.

JavaScript API для спецификации TCF

Платформа для запросов согласия хранит строку TC в переменной JavaScript. Тег Google получает доступ к этой переменной, чтобы извлечь данные о согласии пользователя.

Макросы спецификации TCF

Спецификация TCF от IAB поддерживает добавление макросов в теги креативов со следующими целями:

  • Указать, в какую часть URL следует вставить строку TC для ее передачи.
  • Определить поставщиков услуг.

Рекламодателям, желающим использовать спецификацию TCF от IAB, рекомендуется проверить, могут ли их поставщики пикселей поддерживать макросы, перечисленные ниже.

  • gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}. Макрос для получения параметра согласия, где xxxxx – ID глобального списка поставщиков рекламных технологий (GVL ID) поставщика, который получает строки TC.
  • gdpr=${GDPR}. Макрос для получения статуса действия Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR), где значение 1 подразумевает, что этот регламент применяется, а 0 – что он не действует. Этот макрос активирует обработку данных в соответствии со спецификацией TCF. Его необходимо передавать вместе с макросом gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}. Если для макроса gdpr= задано значение 1, а у gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx} значения нет, то показ объявления и сбор данных о нем невозможны.
  • addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}. Макрос для поддержки поставщиков, которые не входят в глобальный список поставщиков рекламных технологий, но являются поставщиками рекламных технологий Google. ADDTL_CONSENT – разделенный точками список ID поставщиков рекламных технологий Google, которым пользователи предоставили свое согласие. Подробнее о разработанной Google технической спецификации "Дополнительное согласие"

Передача сигналов спецификации TCF поставщикам

Сигналы о согласии, соответствующие спецификации TCF, могут также передаваться другим поставщикам, которые могут быть включены в ваши теги креативов или событий. Эти сигналы могут управлять выбором креативов для показа, основываясь на применении правил Google и разрешениях, которые пользователь предоставил указанным в креативе поставщикам. Строка TC также позволяет пользователям отказаться от получения персонализированной рекламы и добавления в списки аудиторий.

Каждый поставщик, который получает строку TC, имеет уникальный идентификатор в глобальном списке поставщиков рекламных технологий. Для тегов внешних объявлений и пикселей отслеживания рекламодателям необходимо вручную указать идентификаторы GVL их поставщиков, а также добавить новый макрос в свои теги, если они захотят использовать спецификацию TCF. В Менеджере кампаний 360, Поисковой рекламе 360 и Дисплее и Видео 360 макрос заменяется на строку TC, чтобы поставщик следовал предпочтениям пользователя и продолжал передавать данные о согласии пользователя в соответствии со спецификацией TCF.

Пример

http://vendor-a.com/?key1=val1&key2=val2&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}

Примечание. Макросы, используемые в исходных объектах креативов, таких как файлы HTML5 и мультимедийные объявления, не поддерживаются. Если рекламодатели используют эти форматы и хотят передавать строку TC в их сторонние обращения, совершаемые из креатива, то им потребуется добавить собственный код JavaScript для проверки CMP и доступа к TCF API.

В Менеджере кампаний 360 макросы поставщиков поддерживаются для следующих элементов:

  • тегов событий;
  • динамических тегов Floodlight;
  • креативов с переадресацией;
  • собственных креативов;
  • ссылок поведенческой рекламы;
  • тегов ins.

В Дисплее и Видео 360 макросы поставщиков поддерживаются во всех подходящих для макросов в целом типах объявлений и полях.

Интеграция тега

Теги Менеджера кампаний 360, Поисковой рекламы 360 и Дисплея и Видео 360 будут поддерживать передачу данных о согласии пользователя тем рекламодателям, которые внедрили на своем сайте платформу для запросов согласия, соответствующую спецификации TCF от IAB.

Теги Floodlight

Менеджер кампаний 360, Поисковая реклама 360 и Дисплей и Видео 360 используют теги Floodlight для подсчета конверсий. Если рекламодатель решит применять спецификацию TCF, то в зависимости от способа добавления тегов Floodlight ему потребуется выполнить следующие действия:

  • Устаревшие теги Floodlight (добавленные без использования тега Google). Рекламодателям необходимо добавить новый макрос во все используемые теги Floodlight на сайте. В качестве альтернативы они могут повторно скачать теги Floodlight. Новый макрос добавится в них автоматически.
  • Теги Floodlight (добавленные при помощи тега Google или Google Менеджера тегов). Эти теги можно интегрировать при помощи TCF API. Для корректной их интеграции необходимо соблюдать инструкции платформы для запросов согласия. Рекламодатели, использующие тег Google или Google Менеджер тегов, могут включить поддержку TCF, добавив в заголовок глобального тега следующую строку JavaScript: window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;.

    Пример

    <script>

    window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;

    </script>

     

    <!-- Google tag (gtag.js) -->

    <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=FL-CONFIG_ID"></script>

    <script>

    window.dataLayer = window.dataLayer || [];

    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

    gtag('js', new Date());

     

    gtag('config','FL-CONFIG_ID');

    </script>

Теги мест размещения и теги отслеживания

Теги мест размещения и теги отслеживания используются только в Менеджере кампаний 360 и Дисплее и Видео 360.

Для этих типов тегов отправка информации о согласии пользователя в соответствии со спецификацией TCF осуществляется платформой для запросов согласия, которую использует издатель.

  • Дисплей и Видео 360. Когда на сайте издателя срабатывает тег, платформа для запросов согласия сначала отправляет информацию о согласии пользователя в соответствии со спецификацией TCF на рекламную биржу, а затем – в Дисплей и Видео 360. После этого Дисплей и Видео 360 заменяет макрос в теге строкой TC, а Менеджер кампаний 360 осуществляет показ креатива на сайте издателя.

  • Менеджер кампаний 360. Платформа для запросов согласия передает информацию о согласии пользователя в соответствии со спецификацией TCF непосредственно в теги мест размещения Менеджера кампаний 360, если они содержат макрос TCF, или автоматически при помощи TCF API.

Если рекламодатель внедрит спецификацию TCF, то ему понадобится выполнить приведенные ниже инструкции в зависимости от того, какой тег он использует:

  • Тег Google (скоро будет поддерживаться и тег ins). Не нужно ничего предпринимать. Информация о согласии пользователя в соответствии со спецификацией TCF будет автоматически передаваться с платформы для запросов согласия через TCF API.
  • Остальные теги. Если рекламодатель хочет применять спецификацию TCF, то он может добавить новый макрос во все используемые теги на сайте. В качестве альтернативы он может повторно скачать эти теги. Новый макрос добавится в них автоматически. Клиенты могут добавить спецификацию в используемые теги ins, следуя примеру ниже:

    Пример

    <ins class='dcmads'

    style='display:inline-block;width:300px;height:250px'

    data-dcm-placement='N7480.1664088DOUBLECLICK.NETTEST/B8299600.114131924'

    data-dcm-rendering-mode='script'

    data-dcm-gdpr-applies=’gdpr=${GDPR}’

    data-dcm-gdpr-consent='gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755}'

    data-dcm-addtl-consent=’addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}’

     

    data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}'>

    <script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script>

    </ins>

Особенности использования спецификации TCF

Цели

Спецификация TCF организует обработку данных на основе "Целей", каждая из которых имеет соответствующее юридическое основание в форме согласия или законного интереса. Теги Менеджера кампаний 360, Дисплея и Видео 360 и Поисковой рекламы 360 будут осуществлять обработку запросов, содержащих строку TC, следующими способами (если применимо):

Цель Законное основание Google Описание Последствия при отсутствии цели
1 Получение согласия Хранение информации на устройстве и/или доступ к такой информации

Файлы cookie не будут созданы или использованы для анализа или персонализации. Пользователи, не предоставившие согласие, не будут добавлены в списки ремаркетинга, а информация в отчетах по атрибуции будет более ограниченной.

Сервисы Google не получают рекламные данные на уровне пользователей. Подробнее о том, как управлять использованием данных в сервисах Google в настройках тега Google

2 Гибкое (по умолчанию – законный интерес)* Выбор обычной рекламы Эта цель является обязательной для всех событий, в рамках которых осуществляется показ рекламы. При отсутствии этой цели объявление может быть не показано.
3 и 4 Получение согласия Создание и использование профиля для персонализированной рекламы События будут недоступны для персонализации рекламы и списков ремаркетинга. Это не повлияет на пользователей, которые уже добавлены в списки аудиторий.
7 Гибкое (по умолчанию – законный интерес)* Отслеживание эффективности объявлений

Эта цель является обязательной для всех событий. При отсутствии этой цели событие может быть не записано.

Сервисы Google не получают рекламные данные на уровне пользователей. Подробнее о том, как управлять использованием данных в сервисах Google в настройках тега Google

9 Гибкое (по умолчанию – законный интерес)* Использование маркетинговых исследований для создания статистики аудитории Эта цель является обязательной для всех событий. При отсутствии этой цели событие может быть не записано.
10 Гибкое (по умолчанию – законный интерес)* Разработка и усовершенствование продуктов Эта цель является обязательной для всех событий. При отсутствии этой цели событие может быть не записано.
SP1 Законный интерес Обеспечение безопасности, предотвращение мошенничества и выполнение отладки Эта цель всегда присутствует и доступна в спецификации TCF.
SP2 Законный интерес Технический показ рекламы или контента Эта цель всегда присутствует и доступна в спецификации TCF.

* Для целей 2, 7, 9 и 10 компания Google применяет гибкое законное основание (по умолчанию используется вариант "Законный интерес"). Если издатель не указал в платформе для запросов согласия, что для этих целей можно выбрать только вариант "Получение согласия", то Google будет использовать вариант "Законный интерес", если он установлен. Для целей 1, 3 и 4 Google не применяет гибкое законное основание – для них всегда требуется вариант "Получение согласия".

Остальные цели спецификации TCF не используются тегами Менеджера кампаний 360, Дисплея и Видео 360 и Поисковой рекламы 360, но могут использоваться другими продуктами Google.

На что следует обратить внимание

  • gdpr=1 является сигналом для Google, что к событию применяется спецификация TCF. Когда параметру gdpr= присвоено значение 1, а параметр gdpr_consent= присутствует в теге места размещения Менеджера кампаний 360, то параметр gdpr_consent= должен содержать действительную строку TC. В противном случае объявление может быть не показано или не проанализировано.
  • Если строка TC указывает, что у сервисов Google нет цели получить одно согласие на запрос, то в тегах необходимо заменить ad.doubleclick.net на pagead2.googlesyndication.com. Это относится к стандартным тегам, тегам iframe/JavaScript (за исключением тегов INS), тегам упреждающего запроса (включая видео), тегам отслеживающих объявлений и тегам счетчика кликов.
  • В то же время недействительное значение параметра addtl_consent не помешает показу объявления.
  • Правила Google также применяются к макросам спецификации TCF, встроенным в креативы, которые связаны с другими поставщиками. Если эти макросы не поддерживаются, а спецификация TCF применяется (то есть показ осуществляется при gdpr=1), то креатив не будет показан. В этом случае будет показан другой допустимый креатив или креатив по умолчанию.

Примечание. При использовании Google Менеджера тегов и тега Google допускаются только строки TCF, реализованные в соответствии с правилами и техническими требованиями TCF, а также Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС. Если ваша платформа для запросов согласия (CMP) не отвечает в течение 500 миллисекунд или появляется сообщение о статусе "ошибка", "заглушка" или "загрузка", то тег будет применяться продолжится в ограниченном режиме:

  • Записывание и считывание собственных и сторонних файлов cookie Google Рекламы, предназначенных для отслеживания конверсий, будет ограничено.
  • Функции для рекламодателей Google Аналитики интегрированы со спецификацией IAB TCF версии 2.0, поэтому полученные запросы будут отклоняться (последствия описаны в таблице выше).
  • Функции ремаркетинга будут отключены.

Устранение ошибок

Если ваша платформа для запросов согласия не отвечает в течение 500 миллисекунд или появляется сообщение о статусе "ошибка", "заглушка" или "загрузка", то тег будет применяться в ограниченном режиме. Чтобы исправить ошибку, выполните действия, описанные ниже.

Если вы вручную вызываете функцию активации тега для отслеживания конверсий:

  • Убедитесь, что ответ на getTCData TCData.eventStatus = 'tcloaded' или 'cmpuishown' + 'useractioncomplete' отправляется в течение 500 миллисекунд. Такие ответы означают, что платформа CMP готова предоставить пользователю возможность дать или не дать согласие.

Если вы не вызываете вручную функцию внедрения тега конверсий:

  • Убедитесь, что CMP реализует поддержку getTCData и возвращает TCData.eventStatus = 'tcloaded' или 'cmpuishown' + 'useractioncomplete'. Такие ответы означают, что согласие пользователя будет готово к использованию в API не более чем через 500 миллисекунд.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню