Search Ads 360 出价策略简介

组合出价策略和跨环境转化

从 2021 年 1 月开始,所有组合出价策略都将自动更新,以定位跨环境转化。Search Ads 360 原先允许组合出价策略不定位跨环境转化,

但为了让广告客户尽可能全面地了解效果,并以最有效的方式提升在各种设备上的整体转化价值,可出价转化来源必须包含跨环境转化。

这项更改只会影响出价转化来源。不过,您仍然可以生成不含跨环境转化的转化报表。

组合出价策略中指定的 Floodlight 列可能会相应更新,以确保包含跨环境转化数据。有关详情,请参阅 Floodlight 跨环境转化简介

注意事项

包含跨环境转化后,广告客户的支出可能略有增加。出现这种情况可能是因为:当转化次数增加后,每次转化费用会降低,同时广告支出回报率也会随之提升。因此,自动出价功能可能会提高出价,以实现目标每次转化费用或目标广告支出回报率。这种调整会因更改后转化率的变化而有所不同,以便针对跨环境转化进行优化。

与出价策略中所有新增的或经过更改的转化目标一样,广告客户应等待一段时间,出价策略才会根据相应目标进行覆盖。在包含跨环境转化的前几天,系统可能会显示“正在学习”状态卡片。

最佳做法

对于启用了实时出价功能的出价策略组合,我们建议广告客户不要手动更新自己的默认转化目标,也不要通过更新出价策略转化目标来包含跨环境转化。相反,我们会建议您让 Search Ads 360 在 6 月自动执行此操作。

对于日内出价策略(即未启用实时出价功能的出价策略),我们建议广告客户通过手动更新各个转化目标来纳入跨环境转化。

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?