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Search Ads 360 出价策略简介

组合出价策略和跨环境转化

自 2021 年 2 月 4 日起,我们将开始自动更新所有组合出价策略,以定位跨环境转化。Search Ads 360 原先允许组合出价策略不定位跨环境转化,

但为了让广告客户尽可能全面地了解效果,并以最有效的方式提升在各种设备上的整体转化价值,可出价转化来源必须包含跨环境转化。

这项更改只会影响出价转化来源。不过,您仍然可以生成不含跨环境转化的转化报表。

组合出价策略中指定的 Floodlight 列可能会相应更新,以确保包含跨环境转化数据。有关详情,请参阅 Floodlight 跨环境转化简介

注意事项

包含跨环境转化后,广告客户的支出可能略有增加。出现这种情况可能是因为:当转化次数增加后,每次转化费用会降低,同时广告支出回报率也会随之提升。因此,自动出价功能可能会提高出价,以实现目标每次转化费用或目标广告支出回报率。这种调整会因更改后转化率的变化而有所不同,以便针对跨环境转化进行优化。

与出价策略中所有新增的或经过更改的转化目标一样,广告客户应等待一段时间,出价策略才会根据相应目标进行覆盖。在包含跨环境转化的前几天,系统可能会显示“正在学习”状态卡片。

最佳做法

对于启用了实时出价功能的出价策略组合,我们建议广告客户不要手动更新自己的默认转化目标,也不要通过更新出价策略转化目标来包含跨环境转化。相反,我们建议您让 Search Ads 360 从 2021 年 2 月 4 日开始自动执行此操作。

对于日内出价策略(即未启用实时出价功能的出价策略),我们建议广告客户通过手动更新各个转化目标来包含跨环境转化。如果您在 2021 年 2 月 4 日之前未采取任何措施,Search Ads 360 将在该日期之后自动迁移符合条件的出价策略。

迁移日内出价策略

  1. 复制转化目标并修改每一个转化事件,使其包含跨环境转化。
  2. (可选)如果您想尽可能缩短针对新转化目标的学习期,请先创建一个空的出价策略,使之定位新的转化目标,过几天后再让现有出价策略改用这个新目标。这一可选步骤有助于 Search Ads 360 出价模型学习,同时还不会影响到任何现有的出价策略。

迁移后

建议您在完成出价策略迁移后对其效果进行监控。确保预算上限不会受到限制,并根据您的业务目标调整定位。
 

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