Em 4 de fevereiro de 2021, vamos começar a atualizar automaticamente todas as estratégias de lances de portfólio para segmentar conversões em vários ambientes. Antes, o Search Ads 360 permitia que essas estratégias não segmentassem esse tipo de conversão.
Com o objetivo de oferecer aos anunciantes a visão mais completa do desempenho e otimizar de forma eficiente para alcançar o máximo valor possível em todos os dispositivos, as origens de conversão que envolvem lances precisarão incluir conversões em vários ambientes.
Essa alteração afeta apenas as origens de conversão que envolvem lances. Ainda é possível gerar relatórios sobre conversões sem incluir conversões em vários ambientes.
As colunas do Floodlight segmentadas em uma estratégia de lances de portfólio podem ser atualizadas para garantir que as conversões em vários ambientes sejam exibidas. Para mais informações, consulte Sobre as conversões em vários ambientes do Floodlight.
Alguns lembretes
Os anunciantes podem notar um pequeno aumento nos gastos como resultado da inclusão de conversões em vários ambientes. Isso pode acontecer porque, quando as conversões aumentam, o CPA diminui e o ROAS aumenta. Como resultado, os lances automáticos provavelmente aumentarão os lances para atingir o ROAS ou o CPA desejado. Isso varia de acordo com a alteração nas taxas de conversão com a finalidade de otimizar para conversões em vários ambientes.
Assim como acontece com todas as metas de conversão novas ou alteradas para uma estratégia de lances, os anunciantes notarão a convergência da estratégia para a meta durante um período. Um card de status de aprendizado poderá aparecer nos primeiros dias após a inclusão das conversões em vários ambientes.
Práticas recomendadas
Para portfólios de estratégia de lances durante o leilão, recomendamos que os anunciantes não atualizem manualmente a meta de conversão padrão nem da estratégia de lances para incluir conversões em vários ambientes. Em vez disso, permita que o Search Ads 360 faça a atualização automaticamente a partir de 4 de fevereiro de 2021.
Para estratégias de lances intradiários, ou seja, estratégias que não foram ativadas durante o leilão, recomendamos que os anunciantes atualizem manualmente cada meta de conversão para incluir conversões em vários ambientes. Se você não fizer nada até essa data, o Search Ads 360 migrará de forma automática as estratégias qualificadas.
Migrar estratégias de lances intradiários
- Faça uma cópia da meta de conversão e edite cada conversão para incluir as conversões em vários ambientes.
- (Opcional) Se você quiser minimizar o período de aprendizado das novas metas de conversão, crie uma estratégia de lances vazia que segmente a nova meta alguns dias antes de fazer a transição das estratégias atuais para a nova meta. Essa etapa opcional ajuda os modelos de lances do Search Ads 360 a aprender sem afetar as estratégias atuais.
Depois da migração
Após migrar as estratégias de lances, monitore o desempenho delas. Verifique se os limites do orçamento não estão limitados e ajuste as metas de acordo com seus objetivos de negócio.