4 lutego 2021 r. zaczniemy automatycznie aktualizować wszystkie strategie portfolio ustalania stawek, tak aby uwzględniały konwersje w różnych środowiskach. Wcześniej usługa Search Ads 360 zezwalała na to, by strategie portfolio ustalania stawek nie uwzględniały konwersji w różnych środowiskach.
Aby zapewnić reklamodawcom jak najpełniejszy wgląd w skuteczność reklam i jak najefektywniejsze optymalizowanie kampanii pod kątem uzyskiwania pełnej wartości na wszystkich urządzeniach, źródła konwersji zawierające elementy z możliwością określenia stawki będą musiały obejmować konwersje w różnych środowiskach.
Ta zmiana dotyczy tylko źródeł konwersji zawierających elementy z możliwością określenia stawki. Nadal możesz generować raporty o konwersjach bez uwzględniania konwersji w różnych środowiskach.
Kolumny Floodlight służące do kierowania reklam w strategii portfolio ustalania stawek mogą zostać zaktualizowane tak, by uwzględniać konwersje w różnych środowiskach. Więcej informacji znajdziesz w artykule Konwersje Floodlight w różnych środowiskach.
O czym musisz pamiętać
Reklamodawcy mogą zauważyć niewielki wzrost wydatków w wyniku uwzględnienia konwersji w różnych środowiskach. Może się tak zdarzyć, ponieważ rosnąca liczba konwersji powoduje spadek CPA i wzrost ROAS. W efekcie mechanizm automatycznego określania stawek prawdopodobnie podniesie stawki, by osiągnąć docelowy CPA lub ROAS. Będzie to zależało od tego, jak zmienią się współczynniki konwersji po wprowadzeniu optymalizacji pod kątem konwersji w różnych środowiskach.
Tak jak w przypadku wszystkich nowych lub zmienionych celów konwersji w strategii ustalania stawek, reklamodawcy powinni się spodziewać, że osiągnięcie wartości docelowej przez strategię ustalania stawek może trochę potrwać. W kilku pierwszych dniach po uwzględnieniu konwersji w różnych środowiskach może się pojawiać karta stanu „Nauka”.
Sprawdzone metody
W przypadku strategii portfolio ustalania stawek z włączonym określaniem stawek w czasie aukcji zalecamy, aby reklamodawcy nie zmieniali samodzielnie domyślnych celów konwersji ani celu konwersji strategii ustalania stawek, żeby uwzględniać konwersje w różnych środowiskach. Zamiast tego zalecamy zaczekać, aż Search Ads 360 zacznie automatycznie wprowadzać tę aktualizację od 4 lutego 2021 r.
W przypadku strategii ustalania stawek w ciągu bieżącego dnia (czyli strategii, które nie mają włączonego określania stawek w czasie aukcji) zalecamy reklamodawcom samodzielną zmianę każdego celu konwersji, by uwzględniać konwersje w różnych środowiskach.Jeśli nie podejmiesz żadnych działań do 4 lutego 2021 r., Search Ads 360 po tej dacie automatycznie przeniesie odpowiednie strategie ustalania stawek.
Wprowadzanie zmian w strategiach ustalania stawek w ciągu bieżącego dnia
- Utwórz kopię celu konwersji i edytuj każdą konwersję, by uwzględniać konwersje w różnych środowiskach.
- (Opcjonalnie) Jeśli chcesz skrócić okres uczenia się dla nowych celów konwersji, utwórz pustą strategię ustalania stawek kierowaną na nowy cel konwersji na kilka dni przed przełączeniem właściwej strategii ustalania stawek na ten cel. Ten opcjonalny krok daje modelom ustalania stawek Search Ads 360 okres nauki niemający wpływu na istniejące strategie ustalania stawek.
Po migracji
Po wprowadzeniu zmian w strategiach ustalania stawek zalecamy monitorowanie ich skuteczności. Upewnij się, że budżety nie są ograniczone i dostosowuj wartości docelowe do swoich celów biznesowych.