À propos des stratégies d'enchères Search Ads 360

Stratégies de portefeuille d'enchères et conversions multi-environnements

Le 25 janvier 2021, nous commencerons à mettre à jour automatiquement toutes les stratégies de portefeuille d'enchères de manière à cibler les conversions multi-environnements. Jusqu'à cette date, Search Ads 360 permet aux stratégies de portefeuille d'enchères de ne pas cibler les conversions multi-environnements.

Pour que les annonceurs aient une vue d'ensemble des performances et une optimisation totale sur tous les appareils, les conversions multi-environnements doivent inclure les sources de conversion pour les enchères.

Cette modification n'affecte que les sources de conversion des enchères. Vous pouvez toujours générer des rapports sur les conversions sans inclure les conversions multi-environnements.

Les colonnes Floodlight ciblées dans une stratégie de portefeuille d'enchères peuvent être mises à jour afin de garantir l'inclusion des conversions multi-environnements. Pour plus d'informations, consultez À propos des conversions multi-environnements Floodlight.

À retenir

Les annonceurs peuvent constater une légère augmentation des dépenses suite à l'inclusion des conversions multi-environnements. Cela peut se produire lorsque le nombre de conversions augmente, le CPA diminue et le ROAS augmente. Par conséquent, les enchères automatiques augmenteront probablement les enchères afin d'atteindre le CPA ou ROAS cible. Cela varie en fonction de l'évolution des taux de conversion après l'inclusion des conversions multi-environnements.

Comme pour tous les objectifs de conversion nouveaux ou modifiés pour une stratégie d'enchères, les annonceurs doivent s'attendre à une période de convergence de la stratégie d'enchères vers la cible. Une carte d'état d'apprentissage peut s'afficher dans les premiers jours suivant l'inclusion des conversions multi-environnements.

Bonnes pratiques

Pour les portefeuilles de stratégies d'enchères définies lors de la mise aux enchères, nous recommandons aux annonceurs de ne pas mettre à jour manuellement leur objectif de conversion par défaut ni modifier leur objectif de conversion de stratégie d'enchères de façon à inclure des conversions multi-environnements. Nous vous recommandons plutôt de laisser Search Ads 360 se charger de cette opération automatiquement à compter du 25 janvier 2021.

Pour les stratégies d'enchères intrajournalières (c'est-à-dire les stratégies d'enchères non définies lors de la mise aux enchères), nous recommandons aux annonceurs de mettre à jour manuellement chaque objectif de conversion afin d'inclure les conversions multi-environnements. Si vous ne faites rien d'ici le 25 janvier 2021, Search Ads 360 effectuera automatiquement la migration des stratégies d'enchères éligibles après cette date.

Pour effectuer la migration des stratégies d'enchères intrajournalières, procédez comme suit :

  1. Faites une copie de l'objectif de conversion et modifiez chaque conversion de manière à inclure les conversions multi-environnements.
  2. (Facultatif) Si vous souhaitez réduire la période d'apprentissage pour les nouveaux objectifs de conversion, créez une stratégie d'enchères vide ciblant le nouvel objectif de conversion quelques jours avant la transition des stratégies d'enchères existantes vers le nouvel objectif. Cette étape facultative permet aux modèles d'enchères Search Ads 360 d'apprendre sans conséquence sur les stratégies d'enchères existantes.

Après la migration

Une fois la migration des stratégies d'enchères effectuée, nous vous recommandons de contrôler leurs performances. Assurez-vous que les limites de budget ne sont pas restreintes et ajustez les cibles en fonction de vos objectifs commerciaux.
 

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