Seit dem 4. Februar 2021 werden alle Portfolio-Gebotsstrategien automatisch so aktualisiert, dass sie auf umgebungsübergreifende Conversions ausgerichtet sind. Bisher war es in Search Ads 360 möglich, Portfolio-Gebotsstrategien nicht auf umgebungsübergreifende Conversions auszurichten.
Damit Werbetreibende einen möglichst umfassenden Überblick über die Leistung erhalten und ihre Strategien für ein bestmögliches Ergebnis auf allen Geräten optimieren können, müssen gebotsfähige Conversion-Quellen umgebungsübergreifende Conversions enthalten.
Diese Änderung betrifft nur die Gebotseinstellung für Conversion-Quellen. Sie können weiterhin Berichte zu Conversions ohne umgebungsübergreifende Conversions erstellen.
Floodlight-Spalten, die in einer Portfolio-Gebotsstrategie enthalten sind, lassen sich so aktualisieren, dass umgebungsübergreifende Conversions berücksichtigt werden. Weitere Informationen finden Sie unter Umgebungsübergreifende Floodlight-Conversions.
Hinweise
Werbetreibende werden möglicherweise durch die Einbeziehung umgebungsübergreifender Conversions einen leichten Anstieg der Ausgaben feststellen. Dies kann daran liegen, dass bei mehr Conversions der CPA sinkt und der ROAS steigt. Daher erhöht die automatische Gebotseinstellung wahrscheinlich die Gebote, um den Ziel-CPA oder -ROAS zu erreichen. Dies hängt von den Veränderungen der Conversion-Raten nach der Umstellung auf umgebungsübergreifende Conversions ab.
Wie bei allen neuen oder geänderten Conversion-Zielen für eine Gebotsstrategie sollten Werbetreibende einen gewissen Zeitraum erwarten, in dem sich die Gebotsstrategie dem Ziel annähert. In den ersten Tagen nach der Einbeziehung umgebungsübergreifender Conversions wird möglicherweise eine Karte mit dem Lernstatus angezeigt.
Best Practices
Bei Portfolios mit Gebotsstrategien für automatische Gebotseinstellung sollten Werbetreibende weder ihr Standard-Conversion-Zielvorhaben manuell ändern noch das Conversion-Zielvorhaben der Gebotsstrategie so ändern, dass umgebungsübergreifende Conversions berücksichtigt werden. Überlassen Sie es einfach der automatischen Aktualisierung, die bereits am 4. Februar 2021 begonnen hat.
Bei Gebotsstrategien mit mehrmals täglich angepassten Geboten (d. h. ohne Gebotsstrategien für automatische Gebotseinstellung) sollten Werbetreibende jedes Conversion-Zielvorhaben manuell so ändern, dass umgebungsübergreifende Conversions berücksichtigt werden. Nach dem 4. Februar 2021 werden die infrage kommenden Gebotsstrategien automatisch in Search Ads 360 überführt.
Gebotsstrategien mit mehrmals täglich optimierten Geboten migrieren
- Erstellen Sie eine Kopie des Conversion-Zielvorhabens und bearbeiten Sie jede Conversion, um umgebungsübergreifende Conversions zu berücksichtigen.
- (Optional) Wenn Sie die Lernphase für neue Conversion-Zielvorhaben minimieren möchten, erstellen Sie einige Tage vor der Umstellung von bestehenden Gebotsstrategien eine leere Gebotsstrategie, die auf das neue Conversion-Zielvorhaben ausgerichtet ist. Durch diesen optionalen Schritt lernen die Search Ads 360-Gebotsmodelle weiter, ohne bestehende Gebotsstrategien zu beeinflussen.
Nach der Migration
Nachdem die Gebotsstrategien migriert wurden, sollten Sie die Leistung überwachen. Achten Sie darauf, dass die Budgetgrenzen nicht begrenzt sind und passen Sie die Ziele Ihren Geschäftszielen entsprechend an.