Criar planos de orçamento

Analisar e definir os gastos desejados para vários planos de orçamento

Alocar o orçamento na página "Gerenciamento de orçamento"

Neste artigo, abordaremos a criação e a edição de orçamentos para vários planos de uma só vez. Para saber mais sobre como criar ou editar as alocações para um único plano de orçamento, consulte Revisar e definir alocações em um único plano de orçamento.

Sobre a tabela de alocação de vários planos

As tabelas são diferentes para quando você estiver criando ou editando um único plano de orçamento ou vários ao mesmo tempo. A principal diferença é que cada linha de uma tabela de vários planos representa um grupo de orçamento em vez de um segmento de tempo. Cada linha do grupo de orçamento abrange todo o período do plano, não apenas um dia ou uma semana (como é o caso de uma tabela de alocação com um único plano).

Para visualizar ou editar vários planos de uma vez, os planos de orçamento precisam ser compatíveis. Ou seja, os planos precisam ter o mesmo período, a mesma configuração de recorrência, a mesma meta e a mesma moeda do grupo de orçamento.

Ao usar a tabela de alocação de orçamento para vários planos, você consegue definir o gasto desejado de cada plano que está criando ou editando.Ela também oferece recomendações baseadas no desempenho sobre como alocar um gasto desejado de nível superior entre planos.

Por padrão, a tabela exibe recomendações de "gasto desejado" para cada plano. Você pode controlar a realocação dos orçamentos alterando a configuração no menu Mais Three-dot menu vertical.Além disso, é possível especificar uma alteração no gasto desejado para um plano individual inserindo outro valor na célula "Novo gasto desejado". Para indicar que o Search Ads 360 não mudará o valor da célula ao realocar os gastos, ela será exibida com uma borda preta. O valor dela será mantido até que você feche o editor do plano de orçamento. Você pode retirar a borda preta de uma célula (e, assim, remover sua designação de alocação personalizada) destacando a célula sem abri-la e pressionando Delete ou Backspace.

Embora a tabela de alocação de plano único (com a segmentação por dia ou semana) não fique visível enquanto você usa a tabela de vários planos, o Search Ads 360 modificará os valores dela quando você fizer alterações na tabela de alocação de vários planos. Sendo assim, ao alterar o gasto desejado de um grupo de orçamento na tabela de alocação de vários planos, o Search Ads 360 atualizará automaticamente as alocações por dia e por semana do plano de orçamento na tabela de plano único e removerá as alocações personalizadas diárias ou semanais que você tiver definido anteriormente.

Budget allocation table with multiple budget groups selected

Colunas da tabela de alocação de orçamento

Por padrão, a tabela de alocação de orçamento exibe as seguintes colunas:

  • Grupo de orçamento: mostra o nome do grupo de orçamento associado ao plano de orçamento.
  • Tipo de otimização: mostra o tipo de otimização ("lance manual" ou "estratégia de lances de orçamento") aplicada ao plano de orçamento. Clique duas vezes na célula para mudar o tipo de otimização.
  • Gasto real: mostra o gasto real (histórico) do plano de orçamento. Essa coluna só aparece quando o plano está ativo ou foi concluído. Ela não será exibida se o plano ainda estiver programado para começar.
  • Gasto desejado atual: mostra o gasto desejado atual do plano de orçamento. Essa coluna só aparece quando você está editando planos de orçamento existentes.
  • Novo gasto desejado: mostra o novo valor do gasto desejado de cada plano de orçamento depois que você salvar as alterações.Por padrão, esse valor é definido como o gasto desejado atual. No entanto, o valor será atualizado de acordo com o tipo de alocação selecionado no menu Mais Three-dot menu vertical sempre que você alterar estes elementos:

    • Gasto desejado de um plano de orçamento individual
    • Gasto desejado de nível superior
    • Tipo de alocação no menu Mais Three-dot menu vertical
  • Desempenho real e estimado (volume e eficiência): dependendo do tipo de meta que você escolheu para os planos de orçamento, estas são as colunas que podem ser exibidas:
    • Desempenho estimado (volume): "Receita estimada", "Conversões estimadas" ou "Cliques estimados"
    • Desempenho real (volume): "Receita real", "Conversões reais" ou "Cliques reais"
    • Desempenho estimado (eficiência): "ROAS estimado", "ERS estimado", "CPA estimado" ou "CPC estimado"
    • Desempenho real (eficiência): "ROAS real", "ERS real", "CPA real" ou "CPC real"
Para economizar tempo, é possível copiar vários valores de uma planilha e colá-los na tabela de alocação do orçamento.

Definir alocações personalizadas

  1. Primeiro crie um plano de orçamento.
  2. Clique em Continuar até chegar à etapa "Visualizar o ritmo e as alocações".
  3. Opcional.Configure a tabela de alocação para controlar como os gastos são realocados quando você faz edições na tabela.
    Por padrão, o tipo de alocação da tabela é definido como "Total flexível: recomendada".Para escolher outro tipo de alocação, clique no ícone Mais Three-dot menu vertical e, depois, em Alocar e escolha uma das opções.
     

    Categorias "Total fixo" e "Total flexível"

    Essas duas categorias de alocação controlam o que acontece quando você altera o gasto desejado de um plano de orçamento individual.Se o total for fixo, as alterações em um plano individual irão gerar gastos ou transferir gastos a outros planos. O total permanecerá o mesmo.

    Se o total for flexível, as alterações em um plano individual só adicionarão ou subtrairão o gasto do total.Os outros planos não serão afetados.

    Em ambos os casos (exceto quando a opção “Personalizada” for selecionada), as alterações no total serão distribuídas ou extraídas de todos os planos (exceto os personalizados).

    Opção "Recomendada"

    A alocação recomendada distribuirá o dinheiro de acordo com o algoritmo de recomendação do Search Ads 360. O algoritmo distribui gradualmente o gasto do plano previsto para fornecer o melhor retorno.

    Opção "Personalizada"

    Essa opção impede que o Search Ads 360 realize qualquer realocação. As alterações feitas em um plano individual ou no total não afetam outras células. Como a soma dos planos precisa corresponder ao total, você é responsável por fazer os ajustes necessários.

    Opção "Manter minhas proporções"

    Essa opção só fica disponível quando você está editando alocações. Quando ela é selecionada, o Search Ads 360 altera os gastos desejados proporcionalmente de acordo com os gastos desejados anteriores. Por exemplo: se você selecionar essa opção e alterar o gasto desejado total em 10% a mais do que seu valor anterior, a nova célula de gasto desejado de cada plano será 10% maior do que o gasto desejado do plano atual.

  4. Para atribuir um valor diferente ao plano de orçamento, insira o valor na coluna "Novo gasto desejado".

    Quando você altera o gasto desejado de um plano de orçamento, o Search Ads 360 atualiza automaticamente as alocações por dia e por semana do plano e remove todas as alocações personalizadas diárias ou semanais definidas anteriormente.

  5. Clique em Continuar.
Para voltar a uma etapa anterior, clique na opção correspondente no painel à esquerda.

Se você definir um gasto desejado muito diferente do gasto histórico, a mensagem "O gasto desejado está fora das nossas estimativas" será exibida no gráfico de desempenho orçamentário.

Além disso, o Search Ads 360 não mostrará no gráfico os valores estimados para a receita ou as metas de ROI.

No entanto, quando você editar a tabela de alocação de orçamento, o Search Ads 360 recomendará os valores "Novo gasto desejado".

Exemplos de tipo de alocação

Opções de alocação do "Total fixo"

Alocação "Total fixo: recomendada"

Este exemplo mostra como o tipo de alocação "Total fixo: recomendada" funciona quando você faz alterações no plano.

Primeiro, você altera o valor de "Gasto desejado" de nível superior para US$ 110 mil.

Gasto desejado atual Gasto desejado
US$ 100 mil US$ 110 mil


Então o Search Ads 360 gera uma alocação recomendada na coluna "Novo gasto desejado" para cada grupo de orçamento. Ele também gera estimativas de desempenho, mas não incluímos esses detalhes nos exemplos.

Grupo de orçamento Gasto desejado atual Novo gasto desejado
A US$ 50 mil US$ 60 mil
B US$ 25 mil US$ 10 mil
C US$ 25 mil US$ 40 mil
Total US$ 100 mil US$ 110 mil


Em seguida, você altera o "Novo gasto desejado" do Orçamento A de US$ 60 mil para US$ 70 mil.

O Search Ads 360 atualiza as alocações recomendadas referentes aos Orçamentos B e C para manter o gasto desejado total fixo (o gasto total desejado permanece em US$ 110 mil).

 
Grupo de orçamento Gasto desejado atual Novo gasto desejado
A US$ 50 mil US$ 60 mil   US$ 70 mil
B US$ 25 mil US$ 10 mil   US$ 8 mil
C US$ 25 mil US$ 40 mil   US$ 32 mil
Total US$ 100 mil US$ 110 mil

 

Alocação "Total fixo: personalizada"

Este exemplo mostra como o tipo de alocação "Total fixo: personalizada" funciona quando você faz alterações no plano. Essa opção só estará disponível quando você estiver editando planos existentes (e não quando estiver criando novos planos).

Você altera o "Novo gasto desejado" do Orçamento A de US$ 50 mil para US$ 60 mil.

Grupo de orçamento Gasto desejado atual Novo gasto desejado
A US$ 50 mil US$ 50 mil   US$ 60 mil
B US$ 25 mil US$ 25 mil
C US$ 25 mil US$ 25 mil
Total US$ 100 mil US$ 100 mil


Normalmente, com os outros tipos de alocação, o Search Ads 360 ajustaria os gastos desejados dos outros planos de orçamento ou o gasto desejado total para que a soma dos valores correspondesse ao total. No entanto, com o tipo de alocação "Total fixo: personalizada", o Search Ads 360 exibe uma mensagem de erro acima da tabela para informar que você é responsável por fazer com que a soma corresponda ao total.

Para corrigir o erro nesse exemplo, é preciso alterar os valores nos Orçamentos B e C para que a soma dos valores desejados seja igual ao total. Para fazer isso, você altera o "Novo gasto desejado" do Orçamento B de US$ 25 mil para US$ 10 mil e muda o "Novo gasto desejado" do Orçamento C de US$ 25 mil para US$ 30 mil. Isso faz com que o total volte a ser US$ 100 mil.

Grupo de orçamento Gasto desejado atual Novo gasto desejado
A US$ 50 mil US$ 60 mil
B US$ 25 mil US$ 25 mil   US$ 10 mil
C US$ 25 mil US$ 25 mil   US$ 30 mil
Total US$ 100 mil US$ 100 mil

Alocação "Total fixo: manter minhas proporções"

Este exemplo mostra como o tipo de alocação "Total fixo: manter minhas proporções" funciona quando você faz alterações no plano. Essa opção só estará disponível quando você estiver editando planos existentes (e não quando estiver criando novos planos).

Você altera o "Novo gasto desejado" do Orçamento A de US$ 25 mil para US$ 45 mil.

O Search Ads 360 atualiza as alocações recomendadas para os Orçamentos B e C de forma a manter suas proporções anteriores. Embora o gasto de cada orçamento tenha diminuído, o novo gasto desejado do Orçamento C continua sendo duas vezes maior que o novo gasto desejado do Orçamento B. O Search Ads 360 mantém o gasto desejado total fixo, e o gasto total desejado permanece em US$ 100 mil.

 
Grupo de orçamento Gasto desejado atual Novo gasto desejado
A US$ 25 mil US$ 25 mil   US$ 45 mil
B US$ 25 mil US$ 25 mil   US$ 20 mil
C US$ 50 mil US$ 50 mil   US$ 40 mil
Total US$ 100 mil US$ 100 mil

 

Opções de alocação do "Total flexível"

Alocação "Total flexível: recomendada"

Este exemplo mostra como o tipo de alocação "Total flexível: recomendada" funciona quando você faz alterações no plano.

Primeiro, você altera o valor de "Gasto desejado" de nível superior para US$ 110 mil.

Gasto desejado atual Gasto desejado
US$ 100 mil US$ 110 mil


Então o Search Ads 360 gera uma alocação recomendada na coluna "Novo gasto desejado" para cada grupo de orçamento.

Grupo de orçamento Gasto desejado atual Novo gasto desejado
A US$ 50 mil US$ 60 mil
B US$ 25 mil US$ 20 mil
C US$ 25 mil US$ 30 mil
Total US$ 100 mil US$ 110 mil


Em seguida, você altera o "Novo gasto desejado" do Orçamento A de US$ 60 mil para US$ 70 mil.

O Search Ads 360 então atualiza o gasto total desejado para US$ 120 mil, ou seja, ele aumenta o orçamento total. Os valores do "Novo gasto desejado" para os Orçamentos B e C permanecem os mesmos.

Gasto desejado atual Gasto desejado
US$ 100 mil US$ 110 mil   US$ 120 mil
 
Grupo de orçamento Gasto desejado atual Novo gasto desejado
A US$ 50 mil US$ 60 mil   US$ 70 mil
B US$ 25 mil US$ 20 mil
C US$ 25 mil US$ 30 mil
Total US$ 100 mil US$ 110 mil   US$ 120 mil

 

Alocação "Total flexível: manter minhas proporções"

Este exemplo mostra como o tipo de alocação "Total flexível: manter minhas proporções" funciona quando você faz alterações no plano. Essa opção só estará disponível quando você estiver editando planos existentes (e não quando estiver criando novos planos).

Você altera o "Novo gasto desejado" do Orçamento A de US$ 50 mil para US$ 70 mil.

O Search Ads 360 então atualiza o gasto total desejado para US$ 120 mil, ou seja, ele aumenta o orçamento total. Os valores do "Novo gasto desejado" para os Orçamentos B e C permanecem os mesmos.

Gasto desejado atual Gasto desejado
US$ 100 mil US$ 100 mil   US$ 120 mil
 
Grupo de orçamento Gasto desejado atual Novo gasto desejado
A US$ 50 mil US$ 50 mil   US$ 70 mil
B US$ 25 mil US$ 25 mil
C US$ 25 mil US$ 25 mil
Total US$ 100 mil US$ 100 mil   US$ 120 mil

 

 

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