Neste artigo, abordaremos a criação e a edição de orçamentos para vários planos de uma só vez. Para saber mais sobre como criar ou editar as alocações para um único plano de orçamento, consulte Revisar e definir alocações em um único plano de orçamento.
Sobre a tabela de alocação de vários planos
As tabelas são diferentes para quando você estiver criando ou editando um único plano de orçamento ou vários ao mesmo tempo. A principal diferença é que cada linha de uma tabela de vários planos representa um grupo de orçamento em vez de um segmento de tempo. Cada linha do grupo de orçamento abrange todo o período do plano, não apenas um dia ou uma semana (como é o caso de uma tabela de alocação com um único plano).
Ao usar a tabela de alocação de orçamento para vários planos, você consegue definir o gasto desejado de cada plano que está criando ou editando.Ela também oferece recomendações baseadas no desempenho sobre como alocar um gasto desejado de nível superior entre planos.
Por padrão, a tabela exibe recomendações de "gasto desejado" para cada plano. Você pode controlar a realocação dos orçamentos alterando a configuração no menu Mais 
Embora a tabela de alocação de plano único (com a segmentação por dia ou semana) não fique visível enquanto você usa a tabela de vários planos, o Search Ads 360 modificará os valores dela quando você fizer alterações na tabela de alocação de vários planos. Sendo assim, ao alterar o gasto desejado de um grupo de orçamento na tabela de alocação de vários planos, o Search Ads 360 atualizará automaticamente as alocações por dia e por semana do plano de orçamento na tabela de plano único e removerá as alocações personalizadas diárias ou semanais que você tiver definido anteriormente.
Colunas da tabela de alocação de orçamento
Por padrão, a tabela de alocação de orçamento exibe as seguintes colunas:
- Grupo de orçamento: mostra o nome do grupo de orçamento associado ao plano de orçamento.
- Tipo de otimização: mostra o tipo de otimização ("lance manual" ou "estratégia de lances de orçamento") aplicada ao plano de orçamento. Clique duas vezes na célula para mudar o tipo de otimização.
- Gasto real: mostra o gasto real (histórico) do plano de orçamento. Essa coluna só aparece quando o plano está ativo ou foi concluído. Ela não será exibida se o plano ainda estiver programado para começar.
- Gasto desejado atual: mostra o gasto desejado atual do plano de orçamento. Essa coluna só aparece quando você está editando planos de orçamento existentes.
-
Novo gasto desejado: mostra o novo valor do gasto desejado de cada plano de orçamento depois que você salvar as alterações.Por padrão, esse valor é definido como o gasto desejado atual. No entanto, o valor será atualizado de acordo com o tipo de alocação selecionado no menu Mais
sempre que você alterar estes elementos:
- Gasto desejado de um plano de orçamento individual
- Gasto desejado de nível superior
- Tipo de alocação no menu Mais
- Desempenho real e estimado (volume e eficiência): dependendo do tipo de meta que você escolheu para os planos de orçamento, estas são as colunas que podem ser exibidas:
- Desempenho estimado (volume): "Receita estimada", "Conversões estimadas" ou "Cliques estimados"
- Desempenho real (volume): "Receita real", "Conversões reais" ou "Cliques reais"
- Desempenho estimado (eficiência): "ROAS estimado", "ERS estimado", "CPA estimado" ou "CPC estimado"
- Desempenho real (eficiência): "ROAS real", "ERS real", "CPA real" ou "CPC real"
Definir alocações personalizadas
- Primeiro crie um plano de orçamento.
- Clique em Continuar até chegar à etapa "Visualizar o ritmo e as alocações".
- Opcional.Configure a tabela de alocação para controlar como os gastos são realocados quando você faz edições na tabela.
Por padrão, o tipo de alocação da tabela é definido como "Total flexível: recomendada".Para escolher outro tipo de alocação, clique no ícone Mais
Categorias "Total fixo" e "Total flexível"
Essas duas categorias de alocação controlam o que acontece quando você altera o gasto desejado de um plano de orçamento individual.Se o total for fixo, as alterações em um plano individual irão gerar gastos ou transferir gastos a outros planos. O total permanecerá o mesmo.
Se o total for flexível, as alterações em um plano individual só adicionarão ou subtrairão o gasto do total.Os outros planos não serão afetados.
Em ambos os casos (exceto quando a opção “Personalizada” for selecionada), as alterações no total serão distribuídas ou extraídas de todos os planos (exceto os personalizados).
Opção "Recomendada"
A alocação recomendada distribuirá o dinheiro de acordo com o algoritmo de recomendação do Search Ads 360. O algoritmo distribui gradualmente o gasto do plano previsto para fornecer o melhor retorno.
Opção "Personalizada"
Essa opção impede que o Search Ads 360 realize qualquer realocação. As alterações feitas em um plano individual ou no total não afetam outras células. Como a soma dos planos precisa corresponder ao total, você é responsável por fazer os ajustes necessários.
Opção "Manter minhas proporções"
Essa opção só fica disponível quando você está editando alocações. Quando ela é selecionada, o Search Ads 360 altera os gastos desejados proporcionalmente de acordo com os gastos desejados anteriores. Por exemplo: se você selecionar essa opção e alterar o gasto desejado total em 10% a mais do que seu valor anterior, a nova célula de gasto desejado de cada plano será 10% maior do que o gasto desejado do plano atual.
-
Para atribuir um valor diferente ao plano de orçamento, insira o valor na coluna "Novo gasto desejado".
Quando você altera o gasto desejado de um plano de orçamento, o Search Ads 360 atualiza automaticamente as alocações por dia e por semana do plano e remove todas as alocações personalizadas diárias ou semanais definidas anteriormente.
- Clique em Continuar.
Se você definir um gasto desejado muito diferente do gasto histórico, a mensagem "O gasto desejado está fora das nossas estimativas" será exibida no gráfico de desempenho orçamentário.
Além disso, o Search Ads 360 não mostrará no gráfico os valores estimados para a receita ou as metas de ROI.
No entanto, quando você editar a tabela de alocação de orçamento, o Search Ads 360 recomendará os valores "Novo gasto desejado".
Exemplos de tipo de alocação
Opções de alocação do "Total fixo"
Alocação "Total fixo: recomendada"
Este exemplo mostra como o tipo de alocação "Total fixo: recomendada" funciona quando você faz alterações no plano.
Primeiro, você altera o valor de "Gasto desejado" de nível superior para US$ 110 mil.
| Gasto desejado atual | Gasto desejado |
|---|---|
| US$ 100 mil | US$ 110 mil |
Então o Search Ads 360 gera uma alocação recomendada na coluna "Novo gasto desejado" para cada grupo de orçamento. Ele também gera estimativas de desempenho, mas não incluímos esses detalhes nos exemplos.
| Grupo de orçamento | Gasto desejado atual | Novo gasto desejado |
|---|---|---|
| A | US$ 50 mil | US$ 60 mil |
| B | US$ 25 mil | US$ 10 mil |
| C | US$ 25 mil | US$ 40 mil |
| Total | US$ 100 mil | US$ 110 mil |
Em seguida, você altera o "Novo gasto desejado" do Orçamento A de US$ 60 mil para US$ 70 mil.
O Search Ads 360 atualiza as alocações recomendadas referentes aos Orçamentos B e C para manter o gasto desejado total fixo (o gasto total desejado permanece em US$ 110 mil).
| Grupo de orçamento | Gasto desejado atual | Novo gasto desejado |
|---|---|---|
| A | US$ 50 mil | US$ 60 mil US$ 70 mil |
| B | US$ 25 mil | US$ 10 mil US$ 8 mil |
| C | US$ 25 mil | US$ 40 mil US$ 32 mil |
| Total | US$ 100 mil | US$ 110 mil |
Alocação "Total fixo: personalizada"
Este exemplo mostra como o tipo de alocação "Total fixo: personalizada" funciona quando você faz alterações no plano. Essa opção não está disponível para a criação de planos novos, apenas ao editar planos existentes.
Você altera o "Novo gasto desejado" do Orçamento A de US$ 50 mil para US$ 60 mil.
| Grupo de orçamento | Gasto desejado atual | Novo gasto desejado |
|---|---|---|
| A | US$ 50 mil | US$ 50 mil US$ 60 mil |
| B | US$ 25 mil | US$ 25 mil |
| C | US$ 25 mil | US$ 25 mil |
| Total | US$ 100 mil | US$ 100 mil |
Normalmente, com os outros tipos de alocação, o Search Ads 360 ajustaria os gastos desejados dos outros planos de orçamento ou o gasto desejado total para que a soma dos valores correspondesse ao total. No entanto, com o tipo de alocação "Total fixo: personalizada", o Search Ads 360 exibe uma mensagem de erro acima da tabela para informar que você é responsável por fazer com que a soma corresponda ao total.
Para corrigir o erro nesse exemplo, é preciso alterar os valores nos Orçamentos B e C para que a soma dos valores desejados seja igual ao total. Para fazer isso, você altera o "Novo gasto desejado" do Orçamento B de US$ 25 mil para US$ 10 mil e muda o "Novo gasto desejado" do Orçamento C de US$ 25 mil para US$ 30 mil. Isso faz com que o total volte a ser US$ 100 mil.
| Grupo de orçamento | Gasto desejado atual | Novo gasto desejado |
|---|---|---|
| A | US$ 50 mil | US$ 60 mil |
| B | US$ 25 mil | US$ 25 mil US$ 10 mil |
| C | US$ 25 mil | US$ 25 mil US$ 30 mil |
| Total | US$ 100 mil | US$ 100 mil |
Alocação "Total fixo: manter minhas proporções"
Este exemplo mostra como o tipo de alocação "Total fixo: manter minhas proporções" funciona quando você faz alterações no plano. Essa opção não está disponível para a criação de planos novos, apenas ao editar planos existentes.
Você altera o "Novo gasto desejado" do Orçamento A de US$ 25 mil para US$ 40 mil.
O Search Ads 360 atualiza as alocações recomendadas para os Orçamentos B e C de forma a manter as proporções anteriores. Embora o gasto de cada orçamento tenha diminuído, o novo gasto desejado do Orçamento C continua sendo duas vezes maior que o do Orçamento B. O Search Ads 360 mantém o gasto desejado total fixo, e o gasto total desejado permanece em US$ 100 mil.
| Grupo de orçamento | Gasto desejado atual | Novo gasto desejado |
|---|---|---|
| A | US$ 25 mil | US$ 25 mil US$ 40 mil |
| B | US$ 25 mil | US$ 25 mil US$ 20 mil |
| C | US$ 50 mil | US$ 50 mil US$ 40 mil |
| Total | US$ 100 mil | US$ 100 mil |
Opções de alocação do "Total flexível"
Alocação "Total flexível: recomendada"
Este exemplo mostra como o tipo de alocação "Total flexível: recomendada" funciona quando você faz alterações no plano.
Primeiro, você altera o valor de "Gasto desejado" de nível superior para US$ 110 mil.
| Gasto desejado atual | Gasto desejado |
|---|---|
| US$ 100 mil | US$ 110 mil |
Então o Search Ads 360 gera uma alocação recomendada na coluna "Novo gasto desejado" para cada grupo de orçamento.
| Grupo de orçamento | Gasto desejado atual | Novo gasto desejado |
|---|---|---|
| A | US$ 50 mil | US$ 60 mil |
| B | US$ 25 mil | US$ 20 mil |
| C | US$ 25 mil | US$ 30 mil |
| Total | US$ 100 mil | US$ 110 mil |
Em seguida, você altera o "Novo gasto desejado" do Orçamento A de US$ 60 mil para US$ 70 mil.
O Search Ads 360 então atualiza o gasto total desejado para US$ 120 mil, ou seja, ele aumenta o orçamento total. Os valores do "Novo gasto desejado" para os Orçamentos B e C permanecem os mesmos.
| Gasto desejado atual | Gasto desejado |
|---|---|
| US$ 100 mil | US$ 110 mil US$ 120 mil |
| Grupo de orçamento | Gasto desejado atual | Novo gasto desejado |
|---|---|---|
| A | US$ 50 mil | US$ 60 mil US$ 70 mil |
| B | US$ 25 mil | US$ 20 mil |
| C | US$ 25 mil | US$ 30 mil |
| Total | US$ 100 mil | US$ 110 mil US$ 120 mil |
Alocação "Total flexível: manter minhas proporções"
Este exemplo mostra como o tipo de alocação "Total flexível: manter minhas proporções" funciona quando você faz alterações no plano. Essa opção não está disponível para a criação de planos novos, apenas ao editar planos existentes.
Você altera o "Novo gasto desejado" do Orçamento A de US$ 50 mil para US$ 70 mil.
O Search Ads 360 então atualiza o gasto total desejado para US$ 120 mil, ou seja, ele aumenta o orçamento total. Os valores do "Novo gasto desejado" para os Orçamentos B e C permanecem os mesmos.
| Gasto desejado atual | Gasto desejado |
|---|---|
| US$ 100 mil | US$ 100 mil US$ 120 mil |
| Grupo de orçamento | Gasto desejado atual | Novo gasto desejado |
|---|---|---|
| A | US$ 50 mil | US$ 50 mil US$ 70 mil |
| B | US$ 25 mil | US$ 25 mil |
| C | US$ 25 mil | US$ 25 mil |
| Total | US$ 100 mil | US$ 100 mil US$ 120 mil |
Próximas etapas
- Opcional. Especifique outras metas somente para geração de relatórios.
- Revise as configurações do plano antes de salvá-lo.