Lances durante o leilão nas estratégias do Search Ads 360

Sobre a meta de conversão padrão

A meta de conversão padrão é a principal meta de um anunciante do Search Ads 360.

O Search Ads 360 define automaticamente a meta de conversão padrão no nível do anunciante na primeira vez que você ativa os lances durante o leilão em uma estratégia de lances do Search Ads 360.

Essa meta será aplicada de forma automática a todas as novas estratégias de lances durante o leilão que você criar. No entanto, é possível escolher uma meta de conversão diferente para a nova estratégia.

O Search Ads 360 mudará a origem da conversão de qualquer campanha do Google Ads que estiver sendo gerenciada por uma estratégia de lances durante o leilão do Search Ads 360 para alinhamento com a própria origem de conversão.

Se necessário, você poderá alterar a meta de conversão padrão de um anunciante.

Para criar e manter uma meta de conversão padrão, o anunciante precisa ter pelo menos uma estratégia de lances durante o leilão ativa (a estratégia pode estar vazia, se necessário). Se você desativar a única estratégia de lances durante o leilão no anunciante, a meta de conversão padrão será removida.

Visão geral

Os lances durante o leilão têm desempenho melhor quando há uma única origem de conversão em uma conta. Essa origem é a meta de conversão padrão. Por isso, recomendamos que você:

As campanhas do Shopping precisam ser incluídas em uma estratégia:

  • com lances durante o leilão ativados;
  • que usa a meta de conversão padrão.

As campanhas do Shopping que não atenderem aos critérios acima usarão os lances intradiários.

Exceções

Uma meta de conversão padrão não será definida no nível do anunciante se a estratégia de lances durante o leilão estiver otimizada para as seguintes metas:

  • Segmentação por dispositivo específico
  • Acompanhamento de conversões ponderadas do Google Ads
  • Google Analytics

Como compartilhar conversões do Floodlight com o Google Ads

A meta de conversão padrão determina quais conversões do Floodlight são compartilhadas com o Google Ads quando os lances durante o leilão estão ativados em uma estratégia do Search Ads 360. O motivo disso é garantir que as estratégias de lances automáticos do Google Ads e o Search Ads 360 usem um conjunto comum de dados de conversão para definir e ajustar os lances.

As conversões do Floodlight e as ações de conversão são informadas no Google Ads nas colunas Todas as conversõesConversões. Pode levar até seis horas para que as conversões do Floodlight sejam exibidas nas colunas. Saiba mais.

Você pode criar uma coluna personalizada no Search Ads 360 e no Google Ads para gerar relatórios sobre as origens de conversão do Floodlight ou do Google Ads separadamente.

Impacto no Google Ads

Quando a meta de conversão padrão for configurada, o Search Ads 360 aplicará o conjunto de ações de conversão associado a ela a todas as campanhas do Google Ads gerenciadas pelo Search Ads 360 que não usam lances automáticos completos com base em conversões do Google Ads nas campanhas de pesquisa.O Search Ads 360 atualizará todas as campanhas do Shopping, até mesmo aquelas que utilizam os lances automáticos completos com base em conversões do Shopping.

No Google Ads, a coluna "Incluir em 'Conversões'" indica que as conversões são definidas pelo Search Ads 360. A coluna "Ação de conversão" mostra qual conta do Google Ads está sendo usada para o conjunto de ações de conversão.

Quando uma meta de conversão padrão for definida, a coluna "Conversões" do Google Ads incluirá informações dessa meta do Search Ads 360, seja qual for a configuração selecionada anteriormente na coluna "Incluir em 'Conversões'" do Google Ads.

Para ver as conversões do Google Ads incluídas antes, consulte a coluna Todas as conversões. Ela também exibirá as conversões informadas anteriormente no Google Ads e no Search Ads 360. Se preferir, você também poderá criar uma coluna personalizada com as conversões desejadas no Google Ads ou no Search Ads 360. Saiba mais

Se houver um conjunto de ações de conversão no Google Ads equivalente à meta de conversão padrão no Search Ads 360, o Google Ads não criará um novo conjunto, mesmo que o nome da ação seja diferente do nome da meta de conversão padrão.

As campanhas inteligentes e do Shopping do Google Ads podem ser incluídas nas estratégias de lances durante o leilão. Para mais informações, consulte o artigo Sobre as campanhas do Shopping e os lances durante o leilão.

Consolidar metas de conversão semelhantes

Para melhorar o desempenho dos lances durante o leilão, recomendamos que você consolide metas semelhantes. Veja a seguir alguns exemplos de como fazer isso.

Exemplo 1

Problema:

Um anunciante de seguros tem duas estratégias de lances:

  • Seguro para carros
  • Seguro para motocicletas

Cada estratégia de lances segmenta uma meta de conversão diferente (seguro para carros ou seguro para motocicletas).

Solução:

Em vez de segmentar metas de conversão diferentes (seguro para carros e seguro para motocicletas), convém criar uma meta de conversão padrão que combine as duas.

Exemplo 2

Problema:

Um anunciante tem várias estratégias de lances. A maioria delas usa modelos de atribuição baseada em dados (DDA). No entanto, as mais importantes usam o modelo de atribuição de último clique.

Solução:

O anunciante precisa escolher como meta de conversão padrão a que considera mais importante para as necessidades de negócios de longo prazo.

 

Alterar a meta de conversão padrão

Embora o Search Ads 360 selecione automaticamente a meta de conversão ativa há mais tempo como a padrão, você pode escolher uma meta diferente se quiser.

Caso decida alterar a meta de conversão padrão, lembre-se de que o desempenho dos lances durante o leilão pode ficar abaixo do ideal até que a nova aprendizagem seja concluída. Recomendamos que você revise suas estratégias de lances um dia depois da alteração para verificar se elas estão alinhadas com as novas metas de conversão. Convém também avaliar o desempenho cerca de uma semana depois disso.

  1. Acesse um anunciante.
    Etapas para acessar um anunciante
    1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

    2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

    3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

    4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

  2. No painel de navegação à esquerda, clique em Configurações do anunciante.
  3. Clique em Meta de conversão padrão para expandir a seção.
  4. No menu suspenso, escolha uma meta de conversão diferente.
  5. Clique em Salvar.

Mapeamento de conversões para campanhas do Shopping

Ao usar os lances durante o leilão para segmentar conversões do Search Ads 360 para campanhas do Shopping, todas as campanhas do Shopping em um anunciante precisam utilizar a meta de conversão padrão do Search Ads 360, que também será aplicada na coluna "Conversões" do Google Ads. Você pode controlar isso na configuração do anunciante "Mapeamento de conversões para campanhas do Shopping".

Para mais informações, consulte o artigo Sobre as campanhas do Shopping e os lances durante o leilão.

Metas associadas

Quando o Search Ads 360 aplica a meta de conversão padrão a uma estratégia de lances, o Search Ads 360 também cria uma nova coluna "Atividade do Floodlight" complementar para alinhar a estratégia de lances a essa meta. Essa atividade é chamada de meta "associada".

Exemplo

  • Sua meta de conversão padrão "Receita-DDA" foi definida como a métrica "ROAS".
  • A estratégia de lances "Conversões-Estratégia" foi definida como o KPI "Conversões".

Quando o Search Ads 360 alinha sua estratégia de lances "Conversões-Estratégia" à meta de conversão padrão, ele cria a meta correspondente "Receita-DDA-correspondente-padrão-data".

Se você fizer mudanças na meta de conversão padrão, o Search Ads 360 atualizará automaticamente todas as associadas.

Usar uma origem de conversão diferente

É possível selecionar uma origem diferente da meta de conversão padrão para uma estratégia de lances durante o leilão, se necessário. Basta escolher outra origem na etapa 7 do artigo Ativar os lances durante o leilão em uma estratégia do Search Ads 360.

As campanhas do Shopping com lances durante o leilão precisam usar a meta de conversão padrão. Portanto, não é possível selecionar uma meta diferente para elas.

Mudar para o acompanhamento de conversões do Google Ads

Se você quiser alterar a coluna "Conversões" de volta para o acompanhamento de conversões do Google Ads com o recurso de lances durante o leilão ativado, escolha uma das seguintes opções:

  • No Search Ads 360, ative uma estratégia de lances durante o leilão nas campanhas e defina o acompanhamento de conversões do Google Ads como a origem.
  • No Google Ads, altere a configuração de conversão da campanha para o acompanhamento de conversões do Google Ads e ative uma estratégia de "CPA desejado", "ROAS desejado", "Maximizar conversões" ou "Maximizar o valor da conversão" nessa campanha.
Você pode gerar relatórios sobre o acompanhamento de conversões do Google Ads a qualquer momento usando as colunas personalizadas no Google Ads ou no Search Ads 360. Os dados não precisam ser exibidos na coluna "Conversões" para serem informados.

 

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