Teklif stratejisi analizleri hakkında

Teklif stratejilerinizin performansını daha iyi anlamak için teklif stratejileri "Genel Bakış" sayfasında görebileceğiniz analiz kartlarına başvurun.

Teklif stratejisiyle ilgili analizleri görüntüleme

1. Bir teklif stratejisine gidin.

   Teklif stratejisine gitme adımları

   1. Bir reklamverene gidin.

   2. Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.

   3. Raporlama tablosundan bir teklif stratejisi adını tıklayın.

      Alternatif olarak, aşağıdakileri yapabilirsiniz:

      1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunun sonundaki diğer simgesini tıklayın.

      2. Ajans listesinde teklif stratejisini içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

      3. Reklamveren listesinde, teklif stratejisini içeren reklamvereni tıklayın.

      4. Teklif stratejisi listesinde, teklif stratejisini tıklayın.

      5. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360, teklif stratejisi sayfasını görüntüler.

2. Genel bakış sekmesini tıklayın.

   Herhangi bir analiz varsa performans grafiğinin üzerinde bir veya daha fazla kart görünür.

Analiz türleri

Teklif stratejisi analiz kartları birkaç türdedir. Her birinin açıklaması aşağıda verilmiştir.

Teklif stratejisi kontrolü

Mesaj örneği:

"Seçilen tarih aralığında, harcamanın %87 oranındaki bölümü teklif stratejisinin kontrolünde değildi."

Anlamı:

Bu analiz kartı, seçilen tarih aralığında reklam harcamalarının tam kontrolü teklif stratejisinde olmadığında gösterilir. Aşağıdakilerden herhangi birini yaparsanız bu durumla karşılaşılabilir:

• Teklif stratejisini duraklatma
• Bir kampanyayı, reklam grubunu veya anahtar kelimeyi duraklatma
• Teklifleri manuel olarak geçersiz kılma
• Teklif sınırlamaları ayarlama

Dönüşüm süresi etkisi

Mesaj örneği:

"Seçilen tarihler, yaklaşık 10,2 günlük bir dönüşüm süresine dayanıyor. Kısa süre içinde 121 dönüşüm daha bekleniyor."

Anlamı:

Birçok reklamveren için dönüşümlerin önemli bir kısmı tıklama tarihinden sonra gerçekleşmektedir. Search Ads 360 Akıllı Teklif algoritmaları, her tıklamanın değerini ve portföyün performansını bir bütün olarak değerlendirirken bu "dönüşüm süresi" etkisini dikkate alır.

Bu analiz kartı, seçilen tarih aralığında teklif stratejisini etkileyen dönüşüm süreleri söz konusu olduğunda gösterilir.

Bu örnekte analiz kartı, dönüşümlerinizin süresini yaklaşık 10,2 gün olarak bildirmektedir. Sonuç olarak, yakın tarihte 121 dönüşüm daha elde edeceğinizi varsayabilirsiniz. Teklif stratejiniz halihazırda 100 dönüşüm ürettiyse toplamda 221 dönüşüm elde edeceğinizi varsayabilirsiniz.

İstatistiksel gürültü

Mesaj örneği:

"Seçili tarihlerde istatistiksel gürültü düzeyi çok yüksek. Performans analizi yapıyorsanız daha geniş bir tarih aralığı kullanmayı deneyin."

Anlamı:

Teklif stratejisi performansını hedefle karşılaştırırken istatistiksel açıdan anlamlı bir sıralama sağlayan tarih aralıkları kullanmak önemlidir.

Örneğin, günde yalnızca birkaç dönüşüm elde ediyorsanız 5 günlük bir dönemdeki performansı ölçtüğünüzde sonuçların istatistiksel açıdan büyük bir önem taşımasını beklememelisiniz. Buna karşın, 14 günlük bir dönemdeki performansı ölçtüğünüzde sonuçlar istatistiksel açıdan çok daha anlamlı olabilir.

Bu analiz kartı, seçtiğiniz tarihlerin yüksek düzeyli bir doğal varyanstan etkilendiği (ancak teklif verme kalitesinden etkilenmediği) durumlarda gösterilir.

Önerilen tarih aralığı

Mesaj örneği:

"Teklif stratejisi performansını analiz ediyorsanız farklı bir tarih aralığı kullanmanızı öneririz."

Anlamı:

Teklif stratejisi performansını değerlendirirken, istatistiksel açıdan anlamlı olan ve dönüşüm süreleri, sağlık sorunları veya manuel müdahalelerden çok fazla etkilenmeyen bir tarih aralığı kullanmak önemlidir.

Bu analiz kartı, analiz için ideal olmayan bir tarih aralığı seçtiğinizde gösterilir. Mesajdaki "farklı tarih aralığı" bağlantısını tıklayarak analiz için daha uygun bir tarih aralığı görebilirsiniz.

Maliyetin portföydeki dağılımı

Mesaj örneği:

"Bu teklif stratejisinde toplam maliyetin %72'sinden anahtar kelimelerin %10'u sorumlu."

Anlamı:

Bu analiz kartı size portföyünüzdeki anahtar kelimelerin yüzde kaçının, reklam harcamalarınızın yüzde kaçından sorumlu olduğunu bildirir. Bu kart, mevcut teklif stratejisi performansı görünümünüz için geçerli olan başka herhangi bir analiz olmadığında gösterilir.

Az sayıda (örneğin, 5 veya daha az) anahtar kelime, dönüşümlerin/maliyetin çoğundan (örneğin, %50 ya da daha fazlasından) sorumluysa teklif stratejisi performansı günlük bazda büyük olasılıkla daha çok değişkenlik gösterecektir. Ayrıca günlük anahtar kelime performansı, portföy performansınızı ciddi boyutta etkileyebilir.

Çok sayıda (örneğin, 100 veya daha fazla) anahtar kelimenin, dönüşümlerin/maliyetin çoğundan (örneğin, %50 ya da daha fazlasından) sorumlu olduğu durumlarda, söz konusu anahtar kelimeler portföydeki toplam anahtar kelimelerin küçük bir kısmını teşkil etse bile teklif stratejisinin performansı günlük bazda büyük olasılıkla daha istikrarlı olur. Dolayısıyla portföyünüzün tamamının performansı bu gruptaki birkaç anahtar kelimenin performansından pek fazla etkilenmeyebilir.

Anahtar kelimelerinizin maliyete göre (en yüksekten en düşüğe) sıralı şekilde gösterilmesi için analiz kartındaki Anahtar kelimeleri göster düğmesini tıklayın.