關鍵字排名出價策略不再支援 Google Ads

自 2019 年 8 月 15 日起，指定關鍵字排名範圍 (又稱為廣告排名或平均排名) 的 Search Ads 360 出價策略將無法套用至 Google Ads 廣告活動；這是為了配合 Google Ads 停止使用平均排名指標，而對 Search Ads 360 採行的異動。

請改為建立 Search Ads 360 曝光比重出價策略並套用至 Google Ads 廣告活動，讓系統在搜尋結果網頁上自動指定特定廣告位置的曝光比重。

在 8 月 15 日前完成相關步驟

若不想讓系統代您為使用關鍵字排名出價策略的 Google Ads 廣告活動改用曝光比重出價策略，建議您儘早在停止支援前完成下列步驟來指定目標。

 

1. 分析各 Search Ads 360 關鍵字排名出價策略的成效，找出由出價策略管理的 Google Ads 廣告活動的廣告排名目標。

2. 為使用關鍵字排名出價策略的 Google Ads 廣告活動改用曝光比重出價策略。

   為 Google Ads 廣告活動套用曝光比重出價策略前，請務必確認廣告活動的廣告群組和關鍵字沿用了廣告活動的出價策略。

   您在報表中新增「出價策略」欄後，就能查看廣告活動、廣告群組或關鍵字所用的出價策略。 圖示會指出哪些出價策略是沿用自上層項目 (比方說某個關鍵字的出價策略是沿用自廣告群組，該關鍵字旁就會顯示這個圖示)。

   如果某些項目套用了別種出價策略，曝光比重出價策略套用至廣告活動時，系統會從別種出價策略中移除這些項目；也就是說，廣告群組和關鍵字會自動沿用套用至廣告活動的曝光比重出價策略，套用別種出價策略的項目則會從別種出價策略中移除。請注意，如果從出價策略中移除大量項目，該出價策略的成效可能會受影響。

如果可行的話，Search Ads 360 會從 8 月 15 日開始，將關鍵字排名出價策略管理的 Google Ads 廣告活動改用曝光比重出價策略。要是 Google Ads 廣告活動無法改用曝光比重出價策略，Search Ads 360 仍會將廣告活動從關鍵字排名出價策略中移除。

全新和既有的 Search Ads 360 關鍵字排名出價策略，會繼續為所有其他支援的搜尋引擎 (包括 Microsoft Advertising) 設定最佳出價。

 

分析關鍵字排名出價策略以找出指定目標

1. 前往所需廣告客戶頁面。

   如何前往廣告客戶頁面

   1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

   2. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

   3. 在「廣告客戶」清單中，按一下所需廣告客戶。

   4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面，內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

2. 按一下左側導覽面板中的 [出價策略]。

3. 按一下 [出價策略] 分頁標籤。

4. 選取日期範圍 (必須包含至少過去 14 天)。
   請勿勾選「包括今天」核取方塊。
5. (選用) 篩選出價策略報表，只留下指定關鍵字排名的出價策略。
   1. 按一下成效摘要圖表上方的 [篩選器]。
   2. 按一下 [+ 屬性或指標]。
   3. 從清單中選取 [目標]。
   4. 點選「已選取 7 個項目」旁邊的箭頭，然後清除清單中的內容。
   5. 勾選「關鍵字排名」核取方塊，然後按一下 [確定]。
   6. 按一下 [套用篩選器]。
6. 選取一項關鍵字排名出價策略。
7. 按一下 [廣告活動] 分頁標籤。
8. 篩選報表，只留下 Google Ads 廣告活動。
   • 在篩選器中選取 [引擎] 屬性，然後勾選「Google Ads」核取方塊。
9. 查看報表的曝光比重資料欄來決定曝光比重出價策略的目標，以及要將哪些 Google Ads 廣告活動納入此出價策略。
   • 曝光比重 (絕對頂端) 百分比
   • 曝光比重 (頂端) 百分比
   • 搜尋聯播網：曝光比重

   下一節將進一步說明這些資料欄，以及對應這些資料欄和關鍵字排名範圍的建議做法。

 

查看出價策略報表中的曝光比重指標

現在出價策略報表也包含曝光比重指標，讓您更清楚廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置。

指標	說明
曝光比重 (絕對頂端) 百分比	指出廣告在搜尋結果網頁絕對頂端顯示的次數。
曝光比重 (頂端) 百分比	指出廣告在搜尋結果網頁頂端顯示的次數。
搜尋聯播網：曝光比重	指出廣告在搜尋結果網頁顯示的次數。

 

您根據這些指標來決定應該指定的曝光比重後，Search Ads 360 曝光比重出價策略會依據您的指定曝光比重調整出價。舉例來說，如果您將廣告的網頁頂端曝光比重設為 65%，出價策略會據此出價來持續達到這個廣告顯著性。

下表列出了關鍵字排名指定目標和曝光比重指定目標之間的建議關聯。假設您的關鍵字排名出價策略指定 1.0 至 1.1 的排名，建議您建立指定搜尋結果網頁絕對頂端曝光比重的出價策略。

 

關鍵字排名出價策略指定目標範圍	曝光比重出價策略廣告排名指定目標	對應的廣告排名欄
1.0 至 1.1	絕對首頁頂端	曝光比重 (絕對頂端) 百分比
1.2 至 2.0	首頁頂端	曝光比重 (頂端) 百分比
> 2.1	網頁任意位置	搜尋聯播網：曝光比重

 

請留意關鍵字排名出價策略中，有哪些 Google Ads 廣告活動符合廣告排名指定目標。

您也可以視需要為關鍵字排名出價策略中的 Google Ads 廣告活動分別加上標籤，藉此指明廣告活動的曝光比重指定目標，例如為指定頂端位置的廣告活動加上「Top_pos_25」的標籤。

此外，您可以透過標籤搜尋廣告活動，查看廣告活動、廣告群組和可出價項目是否套用了其他出價策略，然後將合適的曝光比重出價策略套用至一組廣告活動。

請參閱下列步驟，瞭解如何為 Google Ads 廣告活動組套用曝光比重出價策略。

為 Google Ads 廣告活動改用曝光比重出價策略

為廣告活動套用出價策略的方法有很多種，下列步驟只是其中一種。

首先，請建立您要讓廣告活動改用的曝光比重出價策略。

1. 依據需要更改出價策略的 Google Ads 廣告活動，前往目前管理這些廣告活動出價的關鍵字排名出價策略。
2. 按一下 [廣告活動] 分頁標籤。
3. 勾選 Google Ads 廣告活動的核取方塊。
4. 依序點選 [編輯] 和 [更改出價策略]。
5. 按一下「選取出價策略」旁的箭頭，畫面就會顯示清單。
6. 選取曝光比重出價策略。
7. 按一下 [儲存] 立即套用變更，或安排在特定時間執行變更。

 

分析新曝光比重出價策略的成效

曝光比重出價策略和其他 Search Ads 360 出價策略一樣，需要一段時間學習及調整出價，才能達成您的目標。建議您在 Google Ads 廣告活動套用出價策略約 7 天後，再評估各個新曝光比重出價策略的成效，以及查看下列曝光比重資料欄中的指標：

• 曝光比重 (絕對頂端) 百分比  
• 曝光比重 (頂端) 百分比
• 搜尋聯播網：曝光比重

我們也建議您在這段過渡期間內定期查看，確認出價策略是否達標。