Lances durante o leilão nas estratégias do Search Ads 360

Ativar os lances durante o leilão em uma estratégia do Search Ads 360

Apenas um gerente de agência ou do anunciante pode ativar os lances durante o leilão pela primeira vez. Depois disso, pessoas com qualquer função podem ativá-los para as estratégias de lances do Search Ads 360 de um anunciante.

 

  1. Acesse o Relatório de estratégia de lances.

    1. Acesse um anunciante.

    2. No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.
      O Search Ads 360 exibirá a página da estratégia.

  2. Comece a criar uma estratégia de lances de conversões ou receita, ou edite uma estratégia de um desses tipos.

    A meta da estratégia é exibida na coluna "Goal" do Relatório de estratégia de lances.
  3. Na seção "Recursos do mecanismo", marque a caixa de seleção Lances durante o leilão.

  4. Na caixa "Ativar lances durante o leilão e compartilhar conversões do Floodlight", clique em Sim, entendo para compartilhar as conversões com o Google Ads.

    As caixas de seleção abaixo são selecionadas por padrão.Não é possível alterar as configurações.

    Seção de lances

    • Palavras-chave e outros itens que recebem lances

    Seção de ajustes de lance

    • Ajustes de lance por dispositivo
    • Ajustes de lance de segmentação de remarketing
    • Ajustes de lance de local de segmentação
  5. Clique em Próxima.

  6. Na página "Meta", insira uma meta de CPA ou ROAS.

  7. Em Origem da conversão, selecione uma destas opções:

    • Floodlight

    • Acompanhamento de conversões do Google Ads

    • Colunas de fórmula

    • Colunas de atividade do Floodlight

    • Colunas de acompanhamento de conversões do Google Ads

  8. Opcional. O modelo de atribuição de último clique é selecionado por padrão. Escolha um modelo diferente.

  9. Se necessário, selecione as conversões e clique em Próxima.

  10. Especifique um intervalo de lance padrão e outras restrições.

    Quando os lances durante o leilão estiverem ativados, um segundo conjunto de campos de restrição "Lance mínimo" e "Lance máximo" será exibido na página "Segmentação e restrições". Essas restrições adicionais se aplicam somente às campanhas do Google Ads que usam os lances durante o leilão. O primeiro conjunto de restrições "Lance mínimo" e "Lance máximo" aplica-se somente às campanhas legadas em que os lances durante o leilão não estão ativos, e não às campanhas inteligentes e comuns do Shopping.
  11. Salve a estratégia de lances.

Se você for alterar a meta da estratégia de lances durante o leilão futuramente, recomendamos limitar cada alteração a ± 30%. Dessa forma, você evita variações bruscas nos seus gastos com publicidade.A estratégia será alinhada à nova meta dentro de seis horas após a mudança.

Ativar a codificação automática no Google Ads

A codificação automática precisa ser ativada no Google Ads para compartilhar as conversões do Floodlight. Saiba mais sobre a codificação automática na Ajuda do Google Ads.

Desativar os lances durante o leilão

Se você remover uma estratégia de lances para as campanhas na IU do Google Ads, após algumas horas o Search Ads 360 mudará a estratégia para o CPA desejado ou o ROAS desejado definido anteriormente pelo Search Ads 360.

Se não quiser a campanha com o recurso de lances durante o leilão, na IU do Search Ads 360, remova a campanha do portfólio ou desmarque a caixa de seleção "Lances durante o leilão" na estratégia de lances.

Rascunhos e experimentos com os lances durante o leilão

Quando rascunhos e experimentos são ativados em campanhas já otimizadas para os lances durante o leilão, a mesma configuração de conversão é usada por padrão.

Você pode testar duas metas de conversão diferentes em grupos de rascunho e experimento distintos ao alterar a meta de conversão de portfólio em um grupo. No entanto, talvez os resultados dos testes não sejam conclusivos porque as campanhas do Lances inteligentes aprendem umas com as outras.

Você poderá usar a coluna "Todas as conversões" com o filtro de acompanhamento original de conversões do Google Ads que recebem lances se quiser informar uma origem diferente para decidir o valor dos lances manuais.

Para gerar rascunhos e experimentos com os lances durante o leilão, faça o seguinte:

  1. Verifique se o anunciante do Search Ads 360 tem uma estratégia de lances durante o leilão ativa.

    A meta padrão ignora as conversões e altera a origem para as campanhas manuais ou lances intradiários no Search Ads 360.

  2. Configure rascunhos e experimentos para o teste que você quer executar. Por exemplo, compare o desempenho dos lances durante o leilão com o dos lances intradiários.
  3. Aguarde pelo menos duas semanas para que os dados normalizem.
  4. Ative os lances durante o leilão na estratégia que contém a ramificação do teste do experimento.
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