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Acesse o Relatório de estratégia de lances.
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No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.
O Search Ads 360 exibirá a página da estratégia.
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Comece a criar uma estratégia de lances de conversões ou receita, ou edite uma estratégia de um desses tipos.
A meta da estratégia é exibida na coluna "Goal" do Relatório de estratégia de lances. -
Na seção "Recursos do mecanismo", marque a caixa de seleção Lances durante o leilão.
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Na caixa "Ativar lances durante o leilão e compartilhar conversões do Floodlight", clique em Sim, entendo para compartilhar as conversões com o Google Ads.
As caixas de seleção abaixo são selecionadas por padrão.Não é possível alterar as configurações.Seção de lances
- Palavras-chave e outros itens que recebem lances
Seção de ajustes de lance
- Ajustes de lance por dispositivo
- Ajustes de lance de segmentação de remarketing
- Ajustes de lance de local de segmentação
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Clique em Próxima.
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Na página "Meta", insira uma meta de CPA ou ROAS.
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Em Origem da conversão, selecione uma destas opções:
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Floodlight
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Acompanhamento de conversões do Google Ads
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Colunas de fórmula
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Colunas de atividade do Floodlight
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Colunas de acompanhamento de conversões do Google Ads
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Opcional. O modelo de atribuição de último clique é selecionado por padrão. Escolha um modelo diferente.
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Se necessário, selecione as conversões e clique em Próxima.
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Especifique um intervalo de lance padrão e outras restrições.
Quando os lances durante o leilão estiverem ativados, um segundo conjunto de campos de restrição "Lance mínimo" e "Lance máximo" será exibido na página "Segmentação e restrições". Essas restrições adicionais se aplicam somente às campanhas do Google Ads que usam os lances durante o leilão. O primeiro conjunto de restrições "Lance mínimo" e "Lance máximo" aplica-se somente às campanhas legadas em que os lances durante o leilão não estão ativos, e não às campanhas inteligentes e comuns do Shopping. -
Salve a estratégia de lances.
Ativar a codificação automática no Google Ads
Desativar os lances durante o leilão
Se você remover uma estratégia de lances para as campanhas na IU do Google Ads, após algumas horas o Search Ads 360 mudará a estratégia para o CPA desejado ou o ROAS desejado definido anteriormente pelo Search Ads 360.
Se não quiser a campanha com o recurso de lances durante o leilão, na IU do Search Ads 360, remova a campanha do portfólio ou desmarque a caixa de seleção "Lances durante o leilão" na estratégia de lances.
Rascunhos e experimentos com os lances durante o leilão
Quando rascunhos e experimentos são ativados em campanhas já otimizadas para os lances durante o leilão, a mesma configuração de conversão é usada por padrão.
Você poderá usar a coluna "Todas as conversões" com o filtro de acompanhamento original de conversões do Google Ads que recebem lances se quiser informar uma origem diferente para decidir o valor dos lances manuais.
Para gerar rascunhos e experimentos com os lances durante o leilão, faça o seguinte:
- Verifique se o anunciante do Search Ads 360 tem uma estratégia de lances durante o leilão ativa.
A meta padrão ignora as conversões e altera a origem para as campanhas manuais ou lances intradiários no Search Ads 360.
- Configure rascunhos e experimentos para o teste que você quer executar. Por exemplo, compare o desempenho dos lances durante o leilão com o dos lances intradiários.
- Aguarde pelo menos duas semanas para que os dados normalizem.
- Ative os lances durante o leilão na estratégia que contém a ramificação do teste do experimento.