Activer les offres au moment des enchères Google Ads dans une stratégie d'enchères Search Ads 360

Seul un responsable d'agence ou un gestionnaire d'annonceurs peut activer les enchères définies lors de la mise aux enchères des annonces pour la première fois. Ensuite, tous les utilisateurs n'ayant pas un rôle d'administrateur peuvent l'activer pour n'importe quelle stratégie d'enchères Search Ads 360 dans un annonceur.

1. Accédez au rapport sur la stratégie d'enchères.

   1. Accédez à un compte administrateur secondaire.

   2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Stratégies d'enchères.

   3. La page de la stratégie d'enchères s'affiche dans Search Ads 360.

2. Cliquez sur le bouton Plus bleu  au-dessus du tableau pour créer une stratégie de portefeuille d'enchères.

3. Cliquez sur le type de stratégie d'enchères que vous souhaitez créer. 

4. Saisissez le nom de votre nouvelle stratégie d'enchères.

5. Saisissez un CPA ou ROAS cible.

6. Assurez-vous que la case "Utiliser les offres au moment des enchères Google Ads" est cochée.

7. (Facultatif) Cliquez sur Options avancées des offres au moment des enchères Google Ads , puis cochez les cases "Limites d'enchères définies lors des enchères" afin d'indiquer une "Limite d'enchère minimale" et une "Limite d'enchère maximale" par défaut.

8. Cliquez sur Enregistrer.

Activer le marquage automatique dans Google Ads

Pour partager des conversions Floodlight, vous devez activer le marquage automatique dans Google Ads. En savoir plus sur le marquage automatique dans le centre d'aide Google Ads

Désactiver les offres au moment des enchères Google Ads

Si vous supprimez une stratégie d'enchères pour les campagnes dans l'interface utilisateur de Google Ads, Search Ads 360 reviendra, au bout de quelques heures, au CPA cible ou au ROAS cible qu'il a définis précédemment.

Si vous ne souhaitez pas que la campagne figure dans les enchères définies lors de la mise aux enchères dans Search Ads 360, supprimez la campagne du portefeuille ou décochez la case "Enchères définies lors de la mise aux enchères" dans la stratégie d'enchères au sein de l'interface utilisateur de Search Ads 360.

Brouillons et tests avec les offres au moment des enchères Google Ads dans Google Ads

Lorsque vous activez les brouillons et tests dans des campagnes dont l'optimisation est déjà basée sur les offres au moment des enchères Google Ads, le même paramètre de conversion sera utilisé par défaut.

Vous pouvez tester deux objectifs de conversion différents sur différentes sections du brouillon et du test : pour cela, modifiez l'objectif de conversion du portefeuille dans une section. Toutefois, notez que les résultats des tests risquent d'être peu concluants, car les campagnes utilisant des stratégies d'enchères intelligentes apprennent les unes des autres.

Si vous souhaitez créer des rapports sur une autre source de conversion pour choisir vos enchères manuelles, vous pouvez continuer à utiliser la colonne "Toutes les conversions" en la filtrant au niveau du suivi des conversions Google Ads d'origine (pour lequel une enchère peut être définie).

Pour exécuter des brouillons et des tests avec les offres au moment des enchères Google Ads, procédez comme suit:

1. Assurez-vous d'avoir mis en place une stratégie active d'offres au moment des enchères Google Ads dans votre annonceur Search Ads 360.

   L'objectif de conversion par défaut transmet les conversions et modifie la source de conversion pour les campagnes manuelles (ou celles des enchères intrajournalières dans Search Ads 360).

2. Dans Google Ads, configurez les brouillons et les tests pour le test que vous essayez d'effectuer. Par exemple, évaluez les performances des offres au moment des enchères Google Ads par rapport à celles des enchères intrajournalières.
3. Attendez au moins deux semaines avant que les données ne se standardisent.
4. Activez offres au moment des enchères Google Ads au niveau de la stratégie contenant la moitié des campagnes utilisées pour le test.