Activar la puja en el momento de la subasta en una estrategia de puja de Search Ads 360

Los únicos que pueden activar por primera vez las pujas en el momento de la subasta de un anunciante son los gestores de agencias o de anunciantes. Después, cualquier usuario de ese anunciante que no tenga funciones de administrador podrá activarlas en todas sus estrategias de puja de Search Ads 360.

1. Desplácese hasta el informe de la estrategia de puja.

   1. Desplácese hasta una cuenta de subadministrador.

   2. Haga clic en la opción Estrategias de puja, en el panel de navegación izquierdo.

   3. Search Ads 360 muestra la página de estrategias de puja.

2. Haga clic en el botón más de color azul  situado encima de la tabla para crear una estrategia de puja de cartera.

3. Haga clic en el tipo de estrategia de puja que quiera crear. 

4. Escriba el nombre de su nueva estrategia de puja.

5. Introduzca un objetivo de CPA o ROAS.

6. La casilla "Usar la puja en el momento de la subasta de Google Ads" debe estar marcada.

7. Opcional: Haga clic en Opciones avanzadas de puja en el momento de la subasta y marque la casilla "Límites de puja en el momento de la subasta" para especificar las opciones predeterminadas "Puja mínima" y "Puja máxima".

8. Haga clic en Guardar.

Habilitar el etiquetado automático en Google Ads 

El etiquetado automático debe estar activado en Google Ads para poder compartir las conversiones de Floodlight. Consulte más información acerca del etiquetado automático en la Ayuda de Google Ads.

Desactivar las pujas en el momento de la subasta de Google Ads

Si quita una estrategia de puja de las campañas en la interfaz de usuario de Google Ads, Search Ads 360 cambiará en unas horas la estrategia al CPA objetivo o al ROAS objetivo que Search Ads 360 había fijado previamente.

Si no quiere que la campaña de Search Ads 360 puje en el momento de la subasta, vaya a la interfaz de usuario de la plataforma y quite la campaña de la cartera o desmarque la casilla "Pujas en el momento de la subasta" de la estrategia de puja.

Borradores y experimentos con la puja en el momento de la subasta de Google Ads en Google Ads

Cuando se habilitan borradores y experimentos en campañas que se optimizan con la puja en el momento de la subasta de Google Ads, se usa la misma configuración de conversiones de forma predeterminada.

Puede probar dos objetivos de conversión diferentes en distintas variantes del borrador y del experimento cambiando el objetivo de conversión de cartera en una de ellas. Sin embargo, tiene que tener en cuenta que los resultados de la prueba pueden no ser definitivos porque las campañas de Smart Bidding aprenden unas de otras.

Puede seguir utilizando la columna "Todas las conversiones" filtrada por el seguimiento de conversiones de Google Ads original por el que se puede pujar si quiere registrar otra fuente de conversión que pueda serle útil para tomar decisiones relativas a la puja manual.

Para ejecutar borradores y experimentos con la puja en el momento de la subasta de Google Ads, siga estos pasos:

1. Asegúrese de que tiene una estrategia de puja en el momento de la subasta de Google Ads activa en su anunciante de Search Ads 360.

   La meta de conversión predeterminada transfiere las conversiones y cambia la fuente de las conversiones de las campañas manuales (o de las pujas a lo largo del día en Search Ads 360).

2. Configure borradores y experimentos en Google Ads para la prueba que quiere ejecutar. Por ejemplo, se puede comparar el rendimiento de la puja en el momento de la subasta con el de la puja intradía.
3. Espere al menos dos semanas hasta que se normalicen los datos.
4. Habilite la puja en el momento de la subasta de Google Ads en la estrategia que contenga la mitad de prueba del experimento.