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編輯/覆寫 Search Ads 360 出價策略

關於特賣和促銷活動

為 Search Ads 360 出價策略設定季節性調整

若您預期轉換率在短期特賣或其他促銷期間 (例如黑色星期五) 將有大幅變動,不妨考慮建立季節性調整以改善這段期間的出價最佳化成效。

季節性調整可指示您的投資報酬率出價策略 (盡可能提高轉換次數和收益),在促銷期間針對出價做出特定調整。

季節性調整只會影響設有轉換和收益目標的出價策略,並不會影響設有排序或點擊次數目標的出價策略。

Bid strategy performance chart with circled and enlarged seasonality adjustment event

最佳做法

  • 只有當您的特賣或促銷活動會持續超過 6 小時,且您預期轉換率將有大幅波動 (幅度超過 ±30%) 時,才需要建立季節性調整事件。
  • 根據特賣或促銷活動期間的預估轉換率變化,設定季節性調整幅度百分比。舉例來說,如果您預估轉換率將比歷來平均多 1.5 倍,季節性調整就應設為提高 50%。此範例將幅度設為 50% 是屬於非常積極的調整,建議您一開始先考慮使用較低的百分比。
    設定季節性調整後,您的出價應該會按比例增加。舉例來說,如果您將季節性調整幅度設為提高 50%,您的出價應該也會提高 50%。因此,建議您在設定季節性調整百分比時保守一點,不要太躁進。
  • 如要建立「新的」出價策略,請於特賣或促銷活動開始前至少 4 天完成。如要將季節性調整套用至「現有」出價策略,請於特賣或促銷活動開始前至少 6 小時完成。
  • 預算出價策略不支援季節性調整。如果您使用預算出價策略,則可為預期舉辦的特賣或促銷活動改用自訂分配金額

Search Ads 360 將在每個出價期間套用調整

建立季節性調整時,您可以指定 6 小時到 14 天的時間範圍。Search Ads 360 將為每個出價期間套用季節性調整。如果需調整的事件即將開始,Search Ads 360 可能會安排下一個出價期間提早發生。季節性調整事件開始時間後 2 小時內,系統就會開始進行出價最佳化。

出價策略會在事件期間與事件結束後繼續變更出價

季節性調整事件會套用至出價策略管理的所有實體,例如廣告活動、廣告群組、產品群組和購物廣告。季節性調整事件結束後,就會排除該事件時段中的資料。出價策略會使用剩餘的資料繼續評估及調整出價。

您無法將季節性調整套用至出價策略中的一組廣告活動,因為季節性調整只能在出價策略層級套用,而無法在廣告活動層級套用。

 

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