Se você quiser que suas taxas de conversão mudem consideravelmente durante um período de promoções ou ofertas (por exemplo, a Black Friday), crie um ajuste periódico para melhorar a otimização dos lances no decorrer do evento.
Esse recurso orienta as estratégias de lances de ROI (aquelas que otimizam conversões e receitas) para que sejam feitos ajustes específicos nos lances durante o período de promoções.
Os ajustes periódicos só afetam as estratégias de lances com conversões e metas de receita. Eles não afetam as estratégias de lances com uma meta de posição ou cliques.
Práticas recomendadas
- Você só precisará criar um evento de ajuste periódico se o evento de promoções ou ofertas durar mais de seis horas e se você esperar uma mudança significativa na taxa de conversão (maior que ±30%).
- Defina a porcentagem do ajuste periódico com base na alteração estimada da taxa de conversão durante o evento de promoções ou ofertas. Por exemplo, se você estimar que a taxa de conversão será 150% maior que a média histórica, considere definir o ajuste periódico para Aumentar em 50%. Neste caso, 50% seria considerada uma configuração muito arrojada, então recomendamos usar uma porcentagem menor.
Ao definir um ajuste periódico, os lances devem aumentar proporcionalmente. Por exemplo, se você definir o ajuste para Aumentar em 50%, os lances também aumentarão em 50%. Sendo assim, recomendamos que você defina uma porcentagem de ajuste periódico conservadora.
- Se estiver definindo uma nova estratégia de lances, crie-a pelo menos quatro dias antes do início da oferta ou do evento promocional. E, caso o ajuste seja para uma estratégia de lances atual, crie-o pelo menos seis horas antes.
- As estratégias de lances de orçamento não são compatíveis com ajustes periódicos. Se você estiver usando uma estratégia desse tipo, opte pelas alocações personalizadas para prever promoções ou ofertas.
O Search Ads 360 aplica ajustes a cada período de lances
Ao criar um ajuste de periodicidade, é possível especificar um período que varia de 6 horas a 14 dias. O Search Ads 360 aplica os ajustes a cada período de lances. Se o evento de ajuste estiver prestes a começar, o Search Ads 360 poderá programar o próximo período de lances para que ocorra antes do normal. A otimização de lances começará em até duas horas após o horário de início do evento de ajuste periódico.
As estratégias alteram os lances durante e após os eventos
O evento de ajuste periódico é aplicado a todas as entidades gerenciadas pela estratégia de lances, como campanhas, grupos de anúncios, grupos de produtos e anúncios do Shopping. Após o término do evento, os dados desse período serão excluídos. A estratégia usa os dados remanescentes para continuar a avaliação e o ajuste dos lances.