Edytowanie/zastępowanie strategii ustalania stawek Search Ads 360

Wyprzedaże i oferty promocyjne

Ustawianie dostosowania danych sezonowych w przypadku strategii ustalania stawek Search Ads 360

Jeśli spodziewasz się, że Twoje współczynniki konwersji ulegną znacznej zmianie w krótkim okresie wyprzedaży lub promocji (np. w czasie Czarnego Piątku), możesz utworzyć dostosowanie według sezonowości, aby poprawić optymalizację stawek podczas zdarzenia.

Dostosowania według sezonowości powodują, że strategie ustalania stawek ROI (strategie ustalania stawek, które optymalizują konwersje i przychody), wprowadzają określone dostosowania stawek w okresie promocyjnym.  

Dostosowania według sezonowości mają wpływ tylko na strategie ustalania stawek z celami związanymi z konwersjami i przychodami. Nie mają wpływu na strategie, których cel jest związany z pozycją lub kliknięciami.

Bid strategy performance chart with circled and enlarged seasonality adjustment event

Sprawdzone metody

  • Możesz utworzyć zdarzenie związane z dostosowaniem według sezonowości, tylko jeśli zdarzenie związane z wyprzedażą lub promocją trwa dłużej niż sześć godzin oraz jeśli spodziewasz się znaczącej zmiany współczynnika konwersji (przekraczającej ±30%).
  • Ustaw procent dostosowania według sezonowości do szacowanego współczynnika konwersji podczas zdarzenia związanego z wyprzedażą lub promocją. Jeśli na przykład oszacujesz, że współczynnik konwersji będzie 1,5 raza wyższy niż średnia historyczna, ustawiasz dostosowanie według sezonowości na Zwiększ o 50%.
  • Jeśli tworzysz nową strategię ustalania stawek, pamiętaj o utworzeniu grupy stawek co najmniej cztery dni przed rozpoczęciem wyprzedaży lub oferty promocyjnej. Jeśli stosujesz dostosowanie według sezonowości w istniejącej strategii ustalania stawek, pamiętaj o utworzeniu dostosowania według sezonowości co najmniej sześć godzin przed rozpoczęciem wyprzedaży lub oferty promocyjnej.
  • Strategie ustalania stawek pod kątem budżetu nie obsługują dostosowań sezonowych. Jeśli korzystasz ze strategii ustalania stawek pod kątem budżetu, zamiast tego użyj przydziałów niestandardowych dla przewidywanej sprzedaży lub promocji.

Search Ads 360 stosuje dostosowania w każdym okresie określania stawek

Gdy tworzysz dostosowanie według sezonowości, możesz wybrać zakres od sześciu godzin do 14 dni. Search Ads 360 stosuje dostosowania w każdym okresie określania stawek. Jeśli zdarzenie związane z dostosowaniem ma rozpocząć się wkrótce, Search Ads 360 może zaplanować następny okres określania stawek wcześniej niż zwykle. Optymalizacja stawki zacznie się w ciągu dwóch godzin od czasu rozpoczęcia zdarzenia związanego z dostosowaniem według sezonowości.

Strategie ustalania stawek zmieniają stawki podczas zdarzeń i po nich

Zdarzenie związane z dostosowaniem według sezonowości jest stosowane do wszystkich elementów zarządzanych przez strategię ustalania stawek, takich jak kampanie, grupy reklam, grupy produktów i reklamy produktowe. Po zakończeniu zdarzenia związanego z dostosowaniem według sezonowości dane ze zdarzenia w konkretnym okresie zostaną wykluczone. Strategia ustalania stawek wykorzysta pozostałe dane do dalszego oceniania i dostosowywania stawek.

Dostosowań według sezonowości nie można zastosować do zestawu kampanii w ramach strategii ustalania stawek. Dostosowanie sezonowości ma zastosowanie tylko na poziomie strategii ustalania stawek (nie na poziomie kampanii).

 

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?