Se pensi che i tuoi tassi di conversione varieranno molto durante un breve periodo di saldi o di una promozione, ad esempio per il Black Friday, puoi creare un aggiustamento della stagionalità per migliorare l'ottimizzazione delle offerte durante l'evento.
Con gli aggiustamenti della stagionalità, le strategie di offerta con ROI, cioè quelle che ottimizzano conversioni ed entrate, apportano le modifiche indicate alle offerte durante il periodo promozionale.
Gli aggiustamenti della stagionalità influiscono solo sulle strategie di offerta che hanno come obiettivo conversioni ed entrate. Gli aggiustamenti della stagionalità non influiscono sulle strategie di offerta che hanno come obiettivo il posizionamento o i clic.
Best practice
- Crea un evento di aggiustamento della stagionalità se il periodo dei saldi o dell'evento promozionale dura più di sei ore e se prevedi una variazione significativa del tasso di conversione, ovvero di oltre il 30% in più o in meno rispetto al normale.
- Imposta la percentuale di aggiustamento della stagionalità sulla variazione stimata del tasso di conversione durante i saldi o l'evento promozionale. Ad esempio, se prevedi che il tasso di conversione sarà 1,5 volte superiore rispetto alla media storica, valuta la possibilità di impostare l'aggiustamento della stagionalità su Aumenta del 50%. In questo esempio, il 50% sarebbe considerato un'impostazione molto aggressiva, quindi dovresti scegliere una percentuale più bassa.
Quando imposti un aggiustamento della stagionalità, le tue offerte dovrebbero aumentare proporzionalmente. Ad esempio, se imposti l'aggiustamento della stagionalità su Aumenta del 50%, dovresti aspettarti anche un aumento delle offerte del 50%. Per questo motivo, ti consigliamo di impostare con cautela la percentuale di aggiustamento della stagionalità.
- Se crei una nuova strategia di offerta, creala almeno 4 giorni prima dell'inizio dei saldi o dell'evento promozionale. Se applichi l'aggiustamento della stagionalità a una strategia di offerta esistente, crealo almeno 6 ore prima dell'inizio dei saldi o dell'evento promozionale.
- Le strategie di offerta Budget non supportano gli aggiustamenti delle stagionalità. Se utilizzi una strategia di offerta di Budget, usa le allocazioni personalizzate per i saldi o le promozione previsti.
Search Ads 360 applica gli aggiustamenti a ogni periodo di offerte
Quando crei un aggiustamento della stagionalità, puoi specificare un periodo compreso tra 6 ore e 14 giorni. Search Ads 360 applica gli aggiustamenti a ogni periodo di offerte. Se l'evento di aggiustamento dovesse iniziare a breve, Search Ads 360 potrebbe programmare il periodo di offerte successivo prima del solito. L'ottimizzazione delle offerte inizia due ore dopo l'ora di inizio dell'evento di aggiustamento della stagionalità.
Le strategie di offerta continuano a modificare le offerte durante e dopo gli eventi
L'evento di aggiustamento della stagionalità viene applicato a tutte le entità gestite dalla strategia di offerta, come campagne, gruppi di annunci, gruppi di prodotti e annunci Shopping. Al termine dell'evento di aggiustamento della stagionalità, i dati del periodo di tempo dell'evento verranno esclusi. La strategia di offerta utilizzerà i dati rimanenti per continuare a valutare e adattare le offerte.