Si espera que sus tasas de conversión cambien significativamente durante un periodo promocional o de rebajas breve, como Black Friday, puede crear un ajuste de estacionalidad para mejorar la optimización de las pujas durante el evento.
Los ajustes de estacionalidad indican a sus estrategias de puja de ROI (que optimizan las conversiones y los ingresos) que hagan ajustes específicos en las pujas durante el periodo promocional.
Los ajustes de estacionalidad solo influyen en las estrategias de puja con metas de conversiones y de ingresos. No repercuten en las estrategias de puja con metas de clic o posición.
Prácticas recomendadas
- Solo debe crear un evento de ajuste de estacionalidad si sus eventos promocionales o de rebajas duran más de 6 horas y si espera un cambio significativo en la tasa de conversión (más del +30 % o menos del -30 %).
- Fije el porcentaje de ajuste de estacionalidad en función del cambio en la tasa de conversión estimada durante los eventos promocionales o de rebajas. Por ejemplo, si calcula que la tasa de conversión va a ser 1,5 veces más alta que el promedio histórico, podría fijar el ajuste de estacionalidad en un valor tan alto como Aumentar en 50 %. En este ejemplo, el 50 % se consideraría una configuración muy agresiva, por lo que debería elegir un porcentaje inferior.
Al establecer un ajuste de estacionalidad, se espera que las pujas aumenten proporcionalmente. Por ejemplo, si define el ajuste de estacionalidad en Aumentar en 50 %, las pujas también deberían incrementarse en un 50 %. Por tanto, le recomendamos que sea prudente al fijar el porcentaje de ajuste de la estacionalidad.
- Si crea una nueva estrategia de puja, debe crearla al menos 4 días antes de que empiece el evento promocional o de rebajas. Si aplica el ajuste de estacionalidad a una estrategia de puja, hágalo al menos 6 horas antes de que empiece el evento en cuestión.
- Las estrategias de puja centradas en el presupuesto no admiten ajustes de estacionalidad. Si usa una estrategia de puja centrada en el presupuesto, pruebe a utilizar asignaciones personalizadas para una rebaja o una promoción previstas.
Search Ads 360 aplica ajustes en cada periodo de pujas
Al crear un ajuste de estacionalidad, puede especificar un periodo de entre 6 horas y 14 días. Search Ads 360 aplica ajustes en cada periodo de pujas. Si el ajuste de estacionalidad empieza pronto, Search Ads 360 puede programar que el periodo de pujas siguiente empiece antes de lo habitual. La puja empezará a optimizarse en un plazo de 2 horas a partir de la hora de inicio del evento de ajuste de estacionalidad.
Las estrategias de puja siguen cambiando pujas durante y después de los eventos
El evento de ajuste de estacionalidad se aplica a todos los elementos que se gestionen a través de la estrategia de puja, como campañas, grupos de anuncios, grupos de productos o anuncios de shopping. Cuando finalice el evento de ajuste de estacionalidad, se excluirán los datos del periodo del evento. La estrategia de puja usará los datos restantes para seguir evaluando y ajustando las pujas.