Migrar contas do Microsoft Advertising para o acompanhamento paralelo

Sobre a migração de contas do Microsoft Advertising para o acompanhamento paralelo

O acompanhamento paralelo do Microsoft Advertising melhora a velocidade da sua página de destino ao enviar seus clientes diretamente do anúncio para o URL final, enquanto a medição de cliques acontece em segundo plano.

Embora o Search Ads 360 possa acompanhar conversões e gerar relatórios de cliques para contas do Microsoft Advertising que usam o acompanhamento paralelo, alguns recursos do Search Ads 360 não são compatíveis com o acompanhamento ou não funcionam da maneira esperada. Pode haver outros problemas exclusivos do seu site ou serviços de rastreamento de terceiros que causem interrupções na avaliação quando o acompanhamento paralelo está ativado.

Visão geral do processo

Antes da migração

Antes de migrar suas contas de mecanismo do Microsoft Advertising, verifique o seguinte:

  • Você ativou todas as contas pausadas.

  • Suas contas foram sincronizadas nas últimas 24 horas.

 

Alguns pontos a serem considerados:

  • As novas contas do Microsoft Advertising não precisam ser migradas

    As contas de mecanismo do Microsoft Advertising criadas após 1º de setembro de 2019 já são compatíveis com o acompanhamento paralelo e não precisam ser migradas. No entanto, você precisará ativar o acompanhamento em cada uma delas.

  • Os anúncios no formato padrão não podem ser atualizados

    Não é possível migrar parâmetros ou macros em URLs ou modelos de URL para anúncios de texto padrão nem editar anúncios de texto padrão ou substituir anúncios antigos por novos. 

    Se as páginas de destino ou os rastreadores de terceiros dependerem de parâmetros de URL definidos para os anúncios de texto padrão, será necessário recriar manualmente os anúncios no formato de anúncio de texto expandido. Caso contrário, você poderá perder o rastreamento de cliques no Search Ads 360 para esses anúncios, e clicar neles poderá resultar em erros na página de destino.

Principais etapas de migração

  1. Migrar parâmetros e macros do Search Ads 360.

    Para oferecer suporte a recursos, como a integração ao Google Analytics e o remarketing em vários canais, o Search Ads 360 precisa criar parâmetros de URL específicos no sufixo do URL final (em inglês) de cada conta. Além disso, é preciso migrar a maioria das macros do Search Ads 360 para os parâmetros personalizados. Algumas macros não são mais compatíveis com contas de mecanismo do Microsoft Advertising e precisam ser removidas.

    Quando você realizar essa etapa, o Microsoft Advertising colocará suas contas em revisão.

  2. Mover os parâmetros de acompanhamento e remover as macros não compatíveis.

    Os parâmetros de acompanhamento exigidos pelas suas páginas de destino precisam ser transferidos dos modelos de URL para um sufixo de URL final ou para os URLs dessa página. Como mencionado na etapa anterior, algumas macros não são mais compatíveis com as contas de mecanismo do Microsoft Advertising e precisam ser removidas. 

    Quando você altera os parâmetros nos URLs da página de destino, sua conta é colocada em revisão.

  3. Encontrar e corrigir todos os problemas de compatibilidade restantes na conta.

    O Search Ads 360 fornece o relatório do verificador de compatibilidade, que mostra possíveis problemas com os recursos da ferramenta. É possível acessar esse relatório no painel de configurações da conta de mecanismo.

  4. Como opção, faça o acompanhamento paralelo em campanhas específicas.

    Se as campanhas tiverem o desempenho esperado, ative o acompanhamento paralelo de uma ou mais contas.

Após a migração

Depois de migrar suas contas, siga um destes procedimentos:

  • (Recomendado) Use a IU do Search Ads 360 para ativar o acompanhamento paralelo de uma ou mais contas de mecanismo. Para melhorar a velocidade da página de destino rapidamente, ative o acompanhamento paralelo logo depois de migrar suas contas.
  • Aguarde até o início de 2020, quando todas as contas do Microsoft Advertising usarão o acompanhamento paralelo de forma automática.

 

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