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Sobre o acompanhamento paralelo

O acompanhamento paralelo é uma técnica usada por alguns mecanismos de pesquisa para que as páginas de destino carreguem mais rapidamente e que sistemas de rastreamento externos, como o Search Ads 360, possam medir cliques e conversões. Quando um cliente clica no seu anúncio, o mecanismo encaminha o usuário diretamente à página de destino e envia uma solicitação ao URL de rastreamento do anúncio.

No caso dos anúncios gerenciados no Search Ads 360, o mecanismo envia a solicitação de rastreamento para o URL do servidor de cliques do Search Ads 360. Ele usa os dados nesse URL para atribuir visitas e conversões ao anúncio e à palavra-chave que geraram o clique. Em seguida, o Search Ads 360 redireciona a solicitação para os rastreadores de terceiros especificados nos seus modelos de URL.

Com acompanhamento paralelo

Sem acompanhamento paralelo

Nos mecanismos que não usam acompanhamento paralelo, um clique no anúncio é redirecionado por meio do Search Ads 360 e, em seguida, por rastreadores de terceiros especificados nos modelos de URL e, depois, chega ao seu site.

Mecanismos que usam o acompanhamento paralelo

O Google Ads e o Microsoft Advertising são os únicos mecanismos de pesquisa que usam o acompanhamento paralelo. Veja os detalhes técnicos de como o Google Ads utiliza este recurso e saiba mais sobre o acompanhamento paralelo na Central de Ajuda do Microsoft Advertising.

Recursos do Search Ads 360 afetados pelo acompanhamento paralelo

Como o acompanhamento paralelo impede que os cliques sejam redirecionados por meio do Search Ads 360, alguns recursos da ferramenta funcionam de maneira diferente e outros não estão disponíveis nas contas de mecanismo que usam acompanhamento paralelo.

Macros: substitua por parâmetros personalizados

Como os cliques não são redirecionados pelo Search Ads 360, não é possível enviar valores para macros nos modelos de URL ou nos URLs da página de destino. Em vez disso, a ferramenta cria parâmetros personalizados automaticamente nas contas que usam o acompanhamento paralelo. Os parâmetros personalizados contêm os mesmos dados das macros do Search Ads 360 e os dados são trafegados para o mecanismo. Se você adicionar esses parâmetros a um sufixo de URL final ou aos URLs da sua página de destino, eles serão incluídos no URL do anúncio e estarão disponíveis para a página de destino quando um cliente clicar no anúncio.

O Search Ads 360 não cria parâmetros personalizados para as macros do Campaign Manager 360. Por isso, não é possível usá-las nas contas que utilizam o acompanhamento paralelo.

Modelos de URL: use um sufixo de URL final para os parâmetros da página de destino

Nas contas que usam o acompanhamento paralelo, os modelos de URL precisam conter somente os dados destinados aos rastreadores de terceiros que você utiliza, além dos anúncios do Search Ads 360 e um marcador para os URLs da página de destino. Dependendo de como você define os modelos de URL, talvez os parâmetros nesses modelos não estejam disponíveis para a página de destino.

Em vez disso, use um sufixo de URL final para especificar os parâmetros de URL exigidos pelas páginas de destino. Os parâmetros de um sufixo de URL final são anexados aos URLs da página de destino quando o mecanismo veicula um anúncio e são sempre enviados para a página de destino.

Cópia da campanha: adicione os parâmetros da página de destino aos modelos de URL após copiar do Google Ads

Como o Google Ads usa o acompanhamento paralelo, os parâmetros de URL referentes às páginas de destino precisam ser definidos em um sufixo de URL final ou diretamente em cada URL da página. Além disso, o Google Ads utiliza parâmetros personalizados em vez de macros para informar nomes e códigos de campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave para parâmetros de URL.

  • Ao copiar uma campanha do Google Ads para uma conta de mecanismo que não usa o acompanhamento paralelo, os sufixos do URL final e os parâmetros personalizados não são copiados para a conta de destino. Nesse caso, depois que a cópia for concluída, adicione macros e outros parâmetros de URL de que suas páginas de destino precisem a um ou mais modelos de URL na conta de destino.

Sincronizar novos modelos de acompanhamento converte URLs de rastreamento para começar com HTTPS

Se você fizer login em um mecanismo e inserir um URL em um modelo de acompanhamento, durante a sincronização, o Search Ads 360 irá alterar o URL automaticamente para iniciar com HTTPS. Essa alteração garante a compatibilidade com o acompanhamento paralelo.

O Search Ads 360 somente atualiza o primeiro URL no modelo para especificar o HTTPS. Se esse modelo contiver vários URLs de rastreamento, verifique se todos especificam o HTTPS. O acompanhamento paralelo exige a presença desse protocolo em todos eles.

Depois que a sincronização for concluída, o Search Ads 360 adicionará o URL do servidor de cliques no início do URL de rastreamento e o enviará para o mecanismo.

Parâmetros gclsrc repetidos

Os testes da página de destino não estão disponíveis em contas de mecanismo que usam o acompanhamento paralelo. Para suas contas do Google Ads, há algumas opções. Se o clique não utilizar o acompanhamento paralelo, talvez o URL da página de destino tenha parâmetros gclsrc repetidos.

  • Um parâmetro gclsrc é proveniente do sufixo do URL final que o Search Ads 360 adiciona automaticamente a todos os itens clicáveis em uma conta do Google Ads. Esse parâmetro é sempre incluído no URL da página de destino, até mesmo em cliques que usam o acompanhamento paralelo. O valor desse parâmetro é aw.ds.
     
  • O segundo parâmetro gclsrc será exibido somente quando os dois requisitos a seguir forem verdadeiros:
    • O clique não usa o acompanhamento paralelo.
    • Seus modelos de URL usam marcadores que codificam em HTML o URL da página de destino, como {escapedlpurl} e {lpurl}. Esses marcadores codificam todo o URL final, incluindo o parâmetro gclsrc=aw.ds do sufixo do URL final.

    Quando um clique é redirecionado por meio do Search Ads 360, a ferramenta não reconhece o parâmetro gclsrc codificado. Por isso, ele adiciona o segundo parâmetro gclsrc antes de direcionar o clique para o URL da página de destino. O valor desse segundo parâmetro pode ser um dos seguintes:

    • aw.ds: aparece quando o Search Ads 360 reconhece que o item clicado pertence a uma conta do Google Ads.
    • ds: aparece quando o Search Ads 360 não consegue determinar se o item clicado pertence a uma conta do Google Ads.

Para garantir que os URLs da página de destino não tenham parâmetros gclsrc repetidos, siga estas duas etapas:

  1. Verifique se os modelos de URL no Search Ads 360 usam o marcador {unescapedlpurl}.

    Caso você utilize um rastreador de terceiros que exige a codificação dos URLs da página de destino sejam codificados, não será possível evitar a repetição de parâmetros gclsrc para cliques que não usam o acompanhamento paralelo.
     
  2. No sufixo do URL final, verifique se o parâmetro gclsrc=aw.ds aparece após outro parâmetro. Se necessário, adicione um parâmetro ignorável ao início do sufixo. Por exemplo, crie um sufixo do URL final neste formato: a=b&gclsrc=aw.ds

    Isso garante que o Search Ads 360 detecte o parâmetro gclsrc=aw.ds e não anexe gclsrc=ds para cliques que redirecionam pela ferramenta.

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