Przejście na śledzenie równoległe na kontach Microsoft Advertising

Informacje o migracji kont Microsoft Advertising do wersji ze śledzeniem równoległym

Śledzenie równoległe w Microsoft Advertising odsyła klientów z reklamy bezpośrednio do końcowego adresu URL, a pomiar liczby kliknięć odbywa się w tle. Dzięki temu użytkownicy szybciej trafiają na stronę docelową.

Search Ads 360 umożliwia śledzenie konwersji i raportowanie kliknięć w przypadku kont Microsoft Advertising, które korzystają ze śledzenia równoległego, ale część funkcji Search Ads 360 jest niezgodnych ze śledzeniem równoległym lub może nie działać w oczekiwany sposób. Dodatkowo mogą występować inne problemy wynikające z działania Twojej witryny lub zewnętrznych usług śledzenia i powodujące przerwy w pomiarach po włączeniu śledzenia równoległego.

Omówienie procedury

Przed migracją

Przed przeprowadzeniem migracji kont wyszukiwarki Microsoft Advertising upewnij się, że​:

 

Warto pamiętać:

  • Nie trzeba przeprowadzać migracji nowych kont Microsoft Advertising

    Konta wyszukiwarki Microsoft Advertising utworzone po 1 września 2019 r. są już zgodne ze śledzeniem równoległym i nie trzeba ich przenosić. Musisz jednak włączyć śledzenie równoległe na każdym nowym koncie.

  • Nie można aktualizować reklam w formacie standardowym

    W przypadku standardowych reklam tekstowych nie można przenosić parametrów ani makr zawartych w adresach URL lub szablonach adresów URL. Poza tym nie można edytować standardowych reklam tekstowych ani zastępować starych reklam nowymi standardowymi reklamami tekstowymi. 

    Jeśli Twoje strony docelowe lub zewnętrzne moduły do śledzenia wykorzystują parametry adresu URL zdefiniowane przez Ciebie na potrzeby standardowych reklam tekstowych, musisz ponownie utworzyć te reklamy ręcznie w formacie rozszerzonej reklamy tekstowej. Jeśli tego nie zrobisz, możesz utracić dane śledzenia kliknięć tych reklam pochodzące z Search Ads 360, a same kliknięcia mogą powodować błędy strony docelowej.

Najważniejsze etapy migracji

  1. Przenieś parametry i makra Search Ads 360.

    Aby obsługiwać takie funkcje jak integracja z Google Analytics i remarketing w wielu kanałach, Search Ads 360 musi utworzyć na każdym koncie specjalne parametry adresu URL w sufiksie końcowego adresu URL. Na dodatek większość makr Search Ads 360 trzeba przekształcić w parametry niestandardowe. Niektóre makra nie są już obsługiwane na kontach wyszukiwarki Microsoft Advertising i należy je usunąć.

    Ten krok może spowodować, że Twoje konta zostaną sprawdzone przez Microsoft Advertising.

  2. Przenieś parametry śledzenia i usuń nieobsługiwane makra.

    Parametry śledzenia, których wymagają Twoje strony docelowe, musisz przenieść z szablonów adresu URL do sufiksu końcowego adresu URL lub do adresów URL stron docelowych. Jak wspomniano w poprzednim kroku, niektóre makra nie są już obsługiwane na kontach wyszukiwarki Microsoft Advertising i należy je usunąć. 

    Zmiana parametrów w adresach URL stron docelowych może spowodować skierowanie Twojego konta do sprawdzenia.

  3. Wykryj i rozwiąż pozostałe problemy ze zgodnością występujące na Twoim koncie.

    Search Ads 360 zawiera raport modułu sprawdzania zgodności, który wyświetla potencjalne problemy z funkcjami Search Ads 360. Dostęp do tego raportu możesz uzyskać przez panel ustawień konta wyszukiwarki.

  4. Opcjonalnie spróbuj zastosować śledzenie równoległe w wybranych kampaniach.

    Jeśli kampanie mają skuteczność zgodną z oczekiwaniami, włącz śledzenie równoległe na co najmniej jednym koncie.

Po migracji

Po przeprowadzeniu migracji konta wykonaj jedną z tych czynności:

  • (Zalecane) W interfejsie Search Ads 360 włącz śledzenie równoległe na co najmniej jednym koncie wyszukiwarki. Aby jak najszybciej zwiększyć szybkość wczytywania stron docelowych, włącz śledzenie równoległe zaraz po uaktualnieniu kont.
  • Poczekaj do początku 2020 r., gdy wszystkie konta Microsoft Advertising zaczną automatycznie korzystać ze śledzenia równoległego.

 

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?