Effectuer la migration de comptes Microsoft Advertising vers le suivi en parallèle

À propos de la migration de comptes Microsoft Advertising vers le suivi en parallèle

Le suivi en parallèle Microsoft Advertising améliore la vitesse de votre page de destination en renvoyant les internautes qui cliquent sur votre annonce directement vers votre URL finale. La mesure des clics s'effectue en arrière-plan.

Notez que Search Ads 360 peut effectuer le suivi des conversions et générer des rapports sur les clics pour les comptes Microsoft Advertising utilisant le suivi en parallèle. Toutefois, certaines fonctionnalités de Search Ads 360 ne sont pas compatibles avec ce type de suivi ou peuvent ne pas se comporter comme prévu. En outre, il est possible que d'autres problèmes propres à votre site ou à vos services de suivi tiers entraînent des interruptions de prise de mesures lorsque le suivi en parallèle est activé.

Présentation de la procédure

Avant la migration

Avant d'effectuer la migration de vos comptes associés à un moteur Microsoft Advertising, assurez-vous d'avoir réalisé les étapes suivantes :

  • Vous avez activé tout compte mis en veille.

  • Vous avez synchronisé les comptes au cours des dernières 24 heures.

 

Quelques points importants à retenir :

  • Vous n'avez pas besoin d'effectuer la migration des nouveaux comptes Microsoft Advertising.

    Les comptes associés à un moteur Microsoft Advertising créés après le 1er septembre 2019 sont déjà compatibles avec le suivi en parallèle et ne doivent pas faire l'objet d'une migration. Toutefois, vous devez activer le suivi en parallèle dans chaque nouveau compte.

  • Il est impossible de mettre à jour les annonces au format standard.

    Il n'est pas possible d'effectuer la migration des paramètres ni des macros se trouvant dans les URL ou les modèles d'URL des annonces textuelles standards. En outre, vous ne pouvez pas modifier ces annonces, ni remplacer les anciennes annonces par de nouvelles annonces textuelles standards. 

    Si vos pages de destination ou vos outils de suivi tiers se servent de paramètres d'URL définis pour les annonces textuelles standards, vous devez recréer manuellement des annonces textuelles grand format. Si vous ne le faites pas, vous risquez de perdre la fonctionnalité de suivi des clics dans Search Ads 360 pour ces annonces. En outre, les clics sur ces annonces pourront entraîner des erreurs au niveau de la page de destination.

Étapes principales de la migration

  1. Effectuez la migration des paramètres et des macros Search Ads 360.

    Pour accepter des fonctionnalités telles que l'intégration avec Google Analytics et le remarketing cross-canal, Search Ads 360 doit créer des paramètres d'URL spécifiques dans le suffixe de l'URL finale de chaque compte. En outre, la plupart des macros Search Ads 360 doivent faire l'objet d'une migration vers les paramètres personnalisés (certaines macros ne sont plus compatibles avec les comptes associés à un moteur Microsoft Advertising et doivent donc être supprimées).

    Lors de cette étape, vos comptes peuvent faire l'objet d'un examen par Microsoft Advertising.

  2. Déplacez les paramètres de suivi, puis supprimez les macros incompatibles.

    Vous devez déplacer les paramètres de suivi dont vos pages de destination ont besoin, des modèles d'URL vers un suffixe d'URL finale ou vers vos URL de page de destination. Comme indiqué à l'étape précédente, certaines macros ne sont plus acceptées dans les comptes associés à un moteur Microsoft Advertising et doivent donc être supprimées. 

    Votre compte peut faire l'objet d'un examen si vous modifiez des paramètres de vos URL de page de destination.

  3. Vérifiez s'il reste des problèmes de compatibilité dans votre compte et corrigez-les le cas échéant.

    Search Ads 360 fournit le rapport de l'outil de vérification de la compatibilité, qui indique les problèmes potentiels avec les fonctionnalités Search Ads 360. Vous pouvez y accéder depuis le panneau des paramètres du compte associé à un moteur.

  4. Vous pouvez éventuellement tester le suivi en parallèle dans certaines campagnes.

    Si les performances des campagnes correspondent à vos attentes, activez le suivi en parallèle pour un ou plusieurs comptes.

Après la migration

Après avoir procédé à la migration de vos comptes, effectuez l'une des actions suivantes :

  • (Recommandé) Avec l'interface utilisateur de Search Ads 360, activez le suivi en parallèle pour un ou plusieurs comptes associés à un moteur. Pour accélérer le plus possible la vitesse de votre page de destination, activez le suivi en parallèle tout de suite après avoir effectué la migration de vos comptes.
  • Attendez début 2020, date à laquelle tous les comptes Microsoft Advertising utiliseront automatiquement le suivi en parallèle.

 

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