Śledzenie równoległe to metoda stosowana przez niektóre wyszukiwarki do szybszego wczytywania stron docelowych. Jednocześnie pozwala ona zewnętrznym systemom śledzącym, np. Search Ads 360, zliczać kliknięcia i konwersje. Gdy klient kliknie reklamę, wyszukiwarka kieruje go bezpośrednio na stronę docelową, wysyłając równocześnie żądanie na link monitorujący reklamy.
W przypadku reklam zarządzanych w Search Ads 360 wyszukiwarka wysyła żądanie śledzenia na adres URL serwera kliknięć Search Ads 360. Usługa Search Ads 360 korzysta z danych zawartych w adresie URL serwera kliknięć, by przypisywać wizyty i konwersje reklamie i słowu kluczowemu, które doprowadziły do kliknięcia. Następnie Search Ads 360 przekierowuje żądanie do zewnętrznych modułów do śledzenia, które zostały wskazane w szablonach URL.
Ze śledzeniem równoległym
Bez śledzenia równoległego
W wyszukiwarkach bez śledzenia równoległego kliknięcie reklamy jest przekierowywane przez Search Ads 360, a następnie zewnętrzne systemy śledzące określone przez Ciebie w szablonach URL, by w końcu trafić na Twoją stronę.
Wyszukiwarki ze śledzeniem równoległym
Google Ads i Microsoft Advertising to jedyne wyszukiwarki, które korzystają ze śledzenia równoległego. Zapoznaj się ze szczegółami technicznymi dotyczącymi wykorzystywania śledzenia równoległego w Google Ads i dowiedz się więcej o śledzeniu równoległym w Centrum pomocy Microsoft Advertising.
Funkcje Search Ads 360, na które wpływa śledzenie równoległe
Śledzenie równoległe uniemożliwia przekierowywanie kliknięć przez Search Ads 360. Dlatego na kontach wyszukiwarek ze śledzeniem równoległym niektóre funkcje Search Ads 360 działają inaczej, a inne są niedostępne.
Makra: użycie parametrów niestandardowych zamiast makr
Kliknięcia nie są przekierowywane przez Search Ads 360, dlatego w szablonach URL i adresach URL stron docelowych nie można określać wartości makr. Zamiast tego na kontach ze śledzeniem równoległym Search Ads 360 automatycznie tworzy parametry niestandardowe. Parametry te zawierają te same dane co makra Search Ads 360. Dane są trafikowane do wyszukiwarki. Jeśli uwzględnisz te parametry niestandardowe w sufiksie końcowego adresu URL lub w adresach URL stron docelowych, zostaną one dołączone do adresu URL reklamy i będą dostępne na stronie docelowej, gdy klient kliknie reklamę.
Search Ads 360 nie tworzy parametrów niestandardowych na potrzeby makr usługi Campaign Manager 360, więc nie można tych makr używać na kontach ze śledzeniem równoległym.
Szablony URL: użycie sufiksu końcowego adresu URL na potrzeby parametrów stron docelowych
Na kontach ze śledzeniem równoległym szablony URL powinny zawierać tylko dane przeznaczone dla zewnętrznych modułów do śledzenia, których używasz oprócz Search Ads 360, oraz symbol zastępczy na potrzeby adresów URL stron docelowych. W zależności od sposobu zdefiniowania szablonu URL zawarte w nim parametry mogą być niedostępne dla Twojej strony docelowej.
Zamiast tego użyj sufiksu końcowego adresu URL, by określić parametry adresu URL wymagane przez Twoje strony docelowe. Parametry w sufiksie końcowego adresu URL są dołączane do adresów URL stron docelowych, gdy wyszukiwarka wyświetla reklamę, i zawsze są wysyłane do strony docelowej.
Kopiowanie kampanii: dodawanie parametrów stron docelowych do szablonów URL po skopiowaniu z Google Ads
Google Ads wykorzystuje śledzenie równoległe i dlatego parametry URL przeznaczone dla stron docelowych powinny być zdefiniowane w sufiksie końcowego adresu URL lub bezpośrednio w adresach URL poszczególnych stron docelowych. Poza tym zamiast makr Google Ads używa parametrów niestandardowych do określania nazw kampanii, grup reklam i słów kluczowych oraz identyfikatorów na potrzeby parametrów URL.
- Podczas kopiowania kampanii Google Ads na konto wyszukiwarki, które nie korzysta ze śledzenia równoległego, sufiksy końcowych adresów URL i parametry niestandardowe nie są kopiowane na konto docelowe. W takim przypadku po zakończeniu kopiowania musisz dodać wszystkie makra i inne parametry URL, których wymagają Twoje strony docelowe, co najmniej do jednego szablonu URL na koncie docelowym.
Podczas synchronizacji nowych szablonów śledzenia na początku linków monitorujących dodawany jest ciąg HTTPS
Jeśli logujesz się w wyszukiwarce i wpisujesz adres URL w szablonie śledzenia, podczas synchronizacji tej zmiany Search Ads 360 automatycznie zmienia adres URL na HTTPS. Ta zmiana ma na celu zapewnienie zgodności ze śledzeniem równoległym.
Pamiętaj, że Search Ads 360 wstawia HTTPS tylko w pierwszym adresie URL w szablonie śledzenia. Jeśli w szablonie śledzenia jest wiele linków monitorujących, sprawdź, czy wszystkie zawierają ciąg HTTPS. Śledzenie równoległe wymaga HTTPS we wszystkich linkach monitorujących.
Po zakończeniu synchronizacji Search Ads 360 dodaje adres URL serwera kliknięć na początku linku monitorującego i trafikuje zaktualizowany link monitorujący do wyszukiwarki.
Zduplikowane parametry gclsrc
Testy stron docelowych są niedostępne na kontach wyszukiwarek, które korzystają ze śledzenia równoległego. Na kontach Google Ads możesz używać w zamian innych funkcji. Jeśli kliknięcie nie jest objęte śledzeniem równoległym, adres URL strony docelowej może zawierać zduplikowane parametry gclsrc:
- Jeden parametr gclsrc pochodzi z sufiksu końcowego adresu URL, który Search Ads 360 automatycznie dodaje do wszystkich klikalnych elementów na koncie Google Ads. Ten parametr jest zawsze uwzględniany w adresie URL strony docelowej, nawet w przypadku kliknięć objętych śledzeniem równoległym. Wartość tego parametru to aw.ds.
- Drugi parametr gclsrc pojawia się tylko wtedy, gdy są spełnione oba te warunki:
- Kliknięcie nie jest objęte śledzeniem równoległym.
- W szablonach adresów URL używasz symboli zastępczych, które kodują adresy URL stron docelowych w języku HTML, np. {escapedlpurl} i {lpurl}. Te symbole zastępcze kodują cały końcowy adres URL, w tym parametr gclsrc=aw.ds z sufiksu końcowego adresu URL.
Gdy kliknięcie zostaje przekierowane przez Search Ads 360, usługa ta nie rozpoznaje zakodowanego parametru gclsrc. Przed przekazaniem kliknięcia do adresu URL strony docelowej dodaje więc do niego drugi parametr gclsrc. Może on mieć jedną z tych wartości:
- aw.ds: ta wartość pojawia się, gdy Search Ads 360 rozpozna, że kliknięty element należy do konta Google Ads.
- ds: ta wartość pojawia się, gdy Search Ads 360 nie może ustalić, czy kliknięty element należy do konta Google Ads.
Aby upewnić się, że adresy URL stron docelowych nie zawierają zduplikowanych parametrów gclsrc, wykonaj obie te czynności:
- Upewnij się, że w szablonach adresów URL w Search Ads 360 używasz symbolu zastępczego {unescapedlpurl}.
Jeśli korzystasz z zewnętrznego modułu do śledzenia, który wymaga kodowania adresów URL stron docelowych, nie uda Ci się uniknąć zduplikowanych parametrów gclsrc w przypadku kliknięć nieobjętych śledzeniem równoległym.
- Upewnij się, że w sufiksie końcowego adresu URL parametr gclsrc=aw.ds pojawia się po innym parametrze. W razie potrzeby dodaj na początku sufiksu parametr, który będzie pomijany. Utwórz np. taki sufiks: a=b&gclsrc=aw.ds
Dzięki temu Search Ads 360 wykryje parametr gclsrc=aw.ds i nie dołączy parametru gclsrc=ds w przypadku przekierowywanych przez siebie kliknięć.