Grâce à la méthode de suivi en parallèle utilisée par certains moteurs de recherche, vos pages de destination se chargent plus rapidement, et les systèmes de suivi externes tels que Search Ads 360 peuvent mesurer les clics et les conversions. Lorsqu'un client clique sur votre annonce, le moteur le redirige directement vers votre page de destination tout en envoyant une demande à l'URL de suivi de l'annonce.
Pour les annonces gérées dans Search Ads 360, le moteur envoie la demande de suivi à l'URL clickserver Search Ads 360. Search Ads 360 utilise les données de l'URL clickserver pour attribuer les visites et les conversions à l'annonce et au mot clé qui ont généré le clic. Ensuite, Search Ads 360 redirige la demande vers les outils de suivi tiers spécifiés dans vos modèles d'URL.
Avec suivi en parallèle
Sans suivi en parallèle
Dans les moteurs qui n'utilisent pas le suivi en parallèle, un clic sur votre annonce est redirigé via Search Ads 360, puis via les outils de suivi tiers spécifiés dans vos modèles d'URL, avant d'atteindre votre site.
Moteurs utilisant le suivi en parallèle
Google Ads et Microsoft Advertising sont les seuls moteurs de recherche qui utilisent le suivi en parallèle. Consultez les détails techniques sur l'utilisation par Google Ads du suivi en parallèle et informez-vous sur le suivi en parallèle dans le Centre d'aide Microsoft Advertising.
Fonctionnalités Search Ads 360 concernées par le suivi en parallèle
Le suivi en parallèle empêche la redirection des clics via Search Ads 360. Par conséquent, certaines fonctionnalités de ce dernier se comportent différemment, et une partie d'entre elles ne sont pas disponibles dans les comptes associés à un moteur qui utilisent le suivi en parallèle.
Macros : utiliser plutôt les paramètres personnalisés
Étant donné que les clics ne sont pas redirigés via Search Ads 360, il n'est pas possible de fournir des valeurs pour les macros dans vos modèles d'URL ou vos URL de page de destination. Au lieu de cela, Search Ads 360 crée automatiquement des paramètres personnalisés dans les comptes qui utilisent le suivi en parallèle. Les paramètres personnalisés contiennent les mêmes données que les macros Search Ads 360. Par ailleurs, ces données font l'objet d'un trafficking vers le moteur. Si vous incluez ces paramètres personnalisés dans un suffixe d'URL finale ou dans vos URL de page de destination, ils sont inclus dans l'URL de l'annonce et sont disponibles pour la page de destination lorsqu'un client clique sur votre annonce.
Search Ads 360 ne crée pas de paramètres personnalisés pour les macros Campaign Manager 360. Il est donc impossible d'utiliser ces macros dans les comptes qui exploitent le suivi en parallèle.
Modèles d'URL : utiliser un suffixe d'URL finale pour les paramètres de page de destination
Dans les comptes qui utilisent le suivi en parallèle, les modèles d'URL ne doivent contenir que des données destinées aux outils de suivi tiers que vous utilisez en plus de Search Ads 360, ainsi qu'un espace réservé pour vos URL de page de destination. Les paramètres des modèles d'URL peuvent ne pas être disponibles pour votre page de destination, selon la façon dont vous définissez le modèle d'URL.
Utilisez plutôt un suffixe d'URL finale pour spécifier les paramètres d'URL requis par vos pages de destination. Les paramètres du suffixe d'URL finale sont ajoutés à vos URL de page de destination lorsque le moteur diffuse une annonce, et sont toujours envoyés à la page de destination.
Copie de campagne : ajouter des paramètres de page de destination aux modèles d'URL après une copie depuis Google Ads
Étant donné que Google Ads utilise le suivi en parallèle, les paramètres d'URL destinés à vos pages de destination doivent être définis dans un suffixe d'URL finale ou directement dans chaque URL de page de destination. En outre, Google Ads utilise des paramètres personnalisés au lieu de macros afin de fournir les noms et les ID de campagnes, de groupes d'annonces et de mots clés pour les paramètres d'URL.
- Lorsque vous copiez une campagne Google Ads vers un compte associé à un moteur qui n'utilise pas le suivi en parallèle, les suffixes d'URL finale et les paramètres personnalisés ne sont pas copiés vers le compte de destination. Dans ce cas, une fois la copie terminée, ajoutez les macros, et autres paramètres d'URL dont vos pages de destination ont besoin, à un ou plusieurs modèles d'URL dans le compte de destination.
La synchronisation de nouveaux modèles de suivi convertit les URL de suivi afin qu'elles commencent par HTTPS
Si vous vous connectez à un moteur et que vous saisissez une URL dans un modèle de suivi, Search Ads 360 change automatiquement l'URL pour qu'elle commence par HTTPS lorsque vous synchronisez la modification.
Notez que Search Ads 360 ne met à jour que la première URL de votre modèle de suivi en y ajoutant HTTPS. S'il contient plusieurs URL de suivi, assurez-vous qu'elles spécifient toutes ce protocole. Le suivi en parallèle nécessite que toutes les URL de suivi commencent par HTTPS.
Une fois la synchronisation terminée, Search Ads 360 ajoute son URL clickserver au début de l'URL de suivi et transmet l'URL de suivi mise à jour au moteur.
Paramètres "gclsrc" en double
Les tests de page de destination ne sont pas disponibles dans les comptes associés à un moteur qui utilisent le suivi en parallèle. Pour vos comptes Google Ads, il existe d'autres solutions. Si un clic n'utilise pas le suivi en parallèle, l'URL de la page de destination peut contenir des paramètres "gclsrc" en double :
- Un paramètre gclsrc provient du suffixe d'URL finale que Search Ads 360 ajoute automatiquement pour tous les éléments cliquables d'un compte Google Ads. Ce paramètre est toujours inclus dans l'URL de la page de destination, même pour les clics utilisant le suivi en parallèle. La valeur de ce paramètre est aw.ds.
- Le second paramètre gclsrc n'apparaît que si les deux conditions suivantes sont vraies :
- Un clic n'utilise pas le suivi en parallèle.
- Vos modèles d'URL utilisent des espaces réservés (tels que {escapedlpurl} et {lpurl}) qui encodent au format HTML l'URL de la page de destination. Ces espaces réservés encodent l'URL finale complète, y compris le paramètre "gclsrc=aw.ds" du suffixe de l'URL finale.
Lorsqu'un clic est redirigé via Search Ads 360, l'interface ne reconnaît pas le paramètre "gclsrc" encodé. Elle ajoute donc le second paramètre "gclsrc" avant de transférer le clic vers l'URL de la page de destination. La valeur de ce second paramètre peut être l'une des suivantes :
- aw.ds : cette valeur apparaît lorsque Search Ads 360 détermine que l'élément qui a enregistré un clic appartient à un compte Google Ads.
- ds : cette valeur apparaît lorsque Search Ads 360 ne parvient pas à déterminer que l'élément qui a enregistré un clic appartient à un compte Google Ads.
Pour vous assurer que vos URL de page de destination ne contiennent pas de paramètres "gclsrc" en double, effectuez les deux opérations suivantes :
- Dans Search Ads 360, assurez-vous que vos modèles d'URL utilisent l'espace réservé {unescapedlpurl}.
Si vous utilisez un outil de suivi tiers qui nécessite l'encodage des URL de page de destination, il est impossible d'éviter la présence de paramètres "gclsrc" en double pour les clics qui n'utilisent pas le suivi en parallèle.
- Dans le suffixe de l'URL finale, assurez-vous que le paramètre "gclsrc=aw.ds" apparaît après un autre paramètre. Si nécessaire, ajoutez un paramètre qui peut être ignoré au début du suffixe de l'URL finale. Par exemple, créez un suffixe d'URL finale de type : "a=b&gclsrc=aw.ds"
Ainsi, Search Ads 360 détectera le paramètre "gclsrc=aw.ds" et n'ajoutera pas "gclsrc=ds" pour les clics redirigés via Search Ads 360.