O número e o valor das conversões informados por um modelo de atribuição baseada em dados devem ser diferentes dos dados de conversão registrados por um modelo de atribuição de último clique. Por exemplo, quando você usa um modelo de atribuição baseado em dados em um relatório, talvez veja algo assim:
A lista a seguir resume os motivos para os dois modelos informarem dados de conversão diferentes:
- Interações da pesquisa de funil superior: para caminhos de conversão que incluem cliques em vários anúncios de pesquisa, a atribuição baseada em dados pode distribuir o crédito pela conversão em todos esses anúncios no caminho. A atribuição de último clique atribui crédito somente ao último anúncio de pesquisa no caminho.
- Publicidade de exibição: se o Search Ads 360 estiver associado a um anunciante do Campaign Manager 360 ou do Display & Video 360, a atribuição baseada em dados poderá propagar o crédito pela conversão nos canais de exibição e de pesquisa para caminhos de conversão que incluam cliques em anúncios de display e pesquisa. Dependendo do canal que originou o último clique, a atribuição baseada em dados pode gerar mais ou menos créditos do que a atribuição de último clique.
- Relatórios da pesquisa natural: se você usar os relatórios da pesquisa natural do Search Ads 360 e tiver escolhido a atribuição igual para a pesquisa natural, a atribuição baseada em dados poderá distribuir o crédito pela conversão entre os canais de pesquisa natural e pesquisa paga para caminhos de conversão que incluam cliques tanto em resultados da pesquisa natural quanto da paga. Dependendo do canal que originou o último clique, a atribuição baseada em dados pode gerar mais ou menos créditos do que a atribuição de último clique.
- Configuração do Floodlight compartilhada: se o anunciante do Search Ads 360 estiver em uma configuração compartilhada do Floodlight que inclua outros anunciantes da mesma plataforma, a atribuição baseada em dados poderá distribuir o crédito pela conversão entre vários anunciantes da rede de pesquisa para caminhos de conversão que incluam cliques em anúncios de pesquisa de vários anunciantes.
- Período de um relatório: os modelos de atribuição baseada em dados não mostram conversões para o dia atual, enquanto o atributo do último clique inclui esse período para as conversões. Se você definir o período de um relatório para incluir a data de hoje, uma coluna de relatórios que usa a atribuição de último clique poderá gerar mais conversões do que a atribuição baseada em dados.
Os relatórios do Search Ads 360 não mostram quanto crédito um modelo de atribuição baseada em dados atribui aos canais de exibição ou de pesquisa natural. No entanto, um relatório de Caminho até a conversão no Campaign Manager 360 pode mostrar a distribuição de crédito nos canais de exibição, pesquisa natural e paga.