データドリブン アトリビューション モデルによってレポートされるコンバージョンの合計数と値は、ラストクリック アトリビューション モデルによってレポートされるコンバージョン データと異なることがあります。たとえば、データドリブン アトリビューション モデルをレポートで使用すると、以下のようなデータが表示されます。
次のリストは、2 つのモデルでレポートされるコンバージョン データがそれぞれ異なる理由をまとめたものです。
- 目標到達プロセスの上流における接点数: 複数の検索広告のクリックを含むコンバージョン経路の場合、データドリブン アトリビューションは、その経路内のすべての検索広告にコンバージョン クレジットを分散させることがあります。ラストクリック アトリビューションは、経路内で最後にクリックされた検索広告にのみクレジットを割り当てます。
- ディスプレイ広告: 検索広告 360 の広告主がキャンペーン マネージャー 360 またはディスプレイ＆ビデオ 360 の広告主に関連付けられている場合、ディスプレイ広告と検索広告の両方のクリックを含むコンバージョン経路では、データドリブン アトリビューションはディスプレイ チャネルと検索チャネルの両方にコンバージョン クレジットを分散させることがあります。どのチャネルでラストクリックが生成されたかに応じて、データドリブン アトリビューションのレポートのクレジットは、ラストクリック アトリビューションのレポートのクレジットよりも多くなったり少なくなったりします。
- 自然検索のレポート: 検索広告 360 自然検索レポートを使用しており、自然検索に均等アトリビューションを選択している場合、自然検索結果と有料検索結果の両方のクリックを含むコンバージョン経路では、データドリブン アトリビューションは自然検索チャネルと有料検索チャネルの両方にコンバージョン クレジットを分散させることがあります。どのチャネルでラストクリックが生成されたかに応じて、データドリブン アトリビューションのレポートのクレジットは、ラストクリック アトリビューションのレポートのクレジットよりも多くなったり少なくなったりします。
- 共有している Floodlight 設定: 検索広告 360 の広告主が検索広告 360 の他の広告主と Floodlight 設定を共有している場合、複数の広告主の検索広告のクリックを含むコンバージョン経路では、データドリブン アトリビューションは複数の広告主にコンバージョン クレジットを分散させることがあります。
- レポートの期間: データドリブン アトリビューション モデルでは当日のコンバージョンは表示されませんが、ラストクリック アトリビューションでは当日のコンバージョンが含まれます。当日のデータを含めるようにレポートの期間を設定すると、ラストクリック アトリビューションを使用するレポート列に、データドリブン アトリビューションよりも多くのコンバージョンが表示される場合があります。
検索広告 360 のレポートには、データドリブン アトリビューション モデルがディスプレイ チャネルまたは自然検索チャネルにどれだけのクレジットを結び付けたかは表示されませんが、キャンペーン マネージャー 360 のコンバージョン経路レポートでは、クレジットがディスプレイ チャネル、自然検索チャネル、有料検索チャネルにどのように分散されたかを確認できます。