Il est normal que le nombre et la valeur des conversions enregistrées par un modèle d'attribution basée sur les données soient différents des données de conversion consignées par un modèle d'attribution au dernier clic. Par exemple, lorsque vous utilisez un modèle d'attribution basée sur les données dans un rapport, un tableau semblable au suivant s'affiche :
La liste ci-dessous récapitule les raisons pour lesquelles les deux modèles peuvent indiquer des données de conversion différentes :
- Interactions avec les annonces sur le Réseau de Recherche dans la partie supérieure de l'entonnoir de conversion : pour les chemins de conversion qui incluent des clics sur plusieurs annonces sur le Réseau de Recherche, l'attribution basée sur les données peut répartir le crédit de conversion sur l'ensemble de ces annonces. L'attribution au dernier clic n'attribue le crédit qu'à la dernière annonce sur le Réseau de Recherche dans le chemin de conversion.
- Publicité display : si votre annonceur Search Ads 360 est associé à un annonceur Campaign Manager 360 ou Display & Video 360, l'attribution basée sur les données peut répartir le crédit de conversion sur les Réseaux de Recherche et Display pour les chemins de conversion comportant des clics sur ces deux réseaux. Selon le réseau qui a généré le dernier clic, l'attribution basée sur les données peut attribuer plus ou moins de crédit que l'attribution au dernier clic.
- Rapports sur la recherche naturelle : si vous utilisez les rapports sur la recherche naturelle Search Ads 360 et que vous avez choisi l'attribution égale pour la recherche naturelle, l'attribution basée sur les données peut répartir le crédit de conversion entre les canaux associés à la recherche naturelle et aux liens commerciaux pour les chemins de conversion incluant des clics sur les résultats de recherche naturels et associés aux liens commerciaux. Selon le réseau qui a généré le dernier clic, l'attribution basée sur les données peut attribuer plus ou moins de crédit que l'attribution au dernier clic.
- Configuration Floodlight partagée : si votre annonceur Search Ads 360 se trouve dans une configuration Floodlight partagée qui inclut d'autres annonceurs Search Ads 360, l'attribution basée sur les données peut répartir le crédit de conversion entre plusieurs annonceurs sur le Réseau de Recherche pour les chemins de conversion qui incluent des clics sur des annonces sur le Réseau de Recherche issues de plusieurs annonceurs.
- Période d'un rapport : les modèles d'attribution basée sur les données n'indiquent pas les conversions du jour en cours, contrairement aux modèles d'attribution au dernier clic. Si vous définissez la période d'un rapport de manière à inclure le jour en cours, une colonne de rapport utilisant l'attribution au dernier clic risque d'indiquer plus de conversions que l'attribution basée sur les données.
Les rapports Search Ads 360 n'indiquent pas le crédit attribué par un modèle d'attribution basée sur les données aux canaux associés à la publicité sur le Réseau Display ou à la recherche naturelle. En revanche, un rapport de type "Chemin avant conversion" dans Campaign Manager 360 peut montrer la répartition du crédit entre les canaux associés à la publicité sur le Réseau Display, à la recherche naturelle et aux liens commerciaux.