Incluir conversiones de Google Ads, Floodlight y Google Analytics en estrategias de puja de Search Ads 360

Puede usar columnas de fórmula que combinen conversiones de Google Ads con conversiones de Floodlight y Google Analytics, y utilizar dichas columnas en estrategias de puja de Search Ads 360.

Utilice una columna de fórmula para especificar una segmentación de ingresos en las conversiones de visitas a tiendas.

Si la columna de fórmula incluye conversiones de Floodlight, puede especificar un modelo de atribución que se aplicará solo a las conversiones de Floodlight.  Los modelos de atribución de Google Ads no están disponibles en Search Ads 360. Solo es posible seleccionar modelos de atribución para las conversiones de Google Ads en Google Ads.

1. Cree una columna de seguimiento de conversiones de Google Ads para las conversiones de Google Ads que desee utilizar.

2. Cree columnas de actividad de Google Analytics para los objetivos de Google Analytics que desee utilizar.

3. Cree columnas de Floodlight para las actividades de Floodlight que desea usar.

4. Cree una columna de fórmula y úsela en una estrategia de puja.

   1. En la columna de fórmula, seleccione las conversiones de Google Ads, Google Analytics y Floodlight.

   2. Comience a crear o editar una estrategia de puja de Search Ads 360 con una meta de segmentación del tipo Conversiones, Ingresos o Segmentación avanzada.

   3. En el paso Segmentación, haga clic en la flecha ▼ que aparece junto a Fuente de conversión para que se muestre la lista y, a continuación, seleccione Columnas de fórmula.

   4. En Seleccionar tipo de conversión, seleccione la columna de fórmula.
   5. Elija cualquier otra configuración que desee en el editor de estrategias de puja y haga clic en Guardar estrategia de puja.
5. Aplique la estrategia de puja a campañas, grupos de anuncios u otros elementos de Google Ads por los que se puede pujar.

Convertir las visitas a tiendas en ingresos

Si quiere que una estrategia de puja de Search Ads 360 optimice las pujas de las visitas a tiendas, puede convertir estas visitas en la meta de ingresos que desea alcanzar.

Elija un valor para cada visita y luego cree una columna de fórmula que convierta el número de visitas a tiendas en ingresos mediante el parámetro to_money. Por ejemplo, si cada visita tiene un valor de 5 USD, puede crear la siguiente columna de fórmula y luego seleccionarla en una estrategia de puja de Search Ads 360 con una meta de ingresos.

Columna de fórmula para las visitas a tiendas = ($5 * To_money(store_visit))