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指定 Search Ads 360 出价策略转化

Search Ads 360 出价策略中的 Google Ads 转化简介

要在 Google Ads 人工广告系列、购物广告系列和动态搜索广告系列中优化出价,您可以在 Search Ads 360 ROI 出价策略中使用 Google Ads 转化(也称为转化跟踪器)。出价策略会使用 Google Ads 转化来自动优化出价,以及设置或建议设备出价调整、再营销目标出价调整和地理位置定位目标出价调整。

仅使用 Google Ads 转化的出价策略不能用于调整产品组、地理位置定位目标或再营销目标

(设有 Floodlight 或 Google Analytics(分析)转化目标的 Search Ads 360 出价策略还可用于在 Google Ads 广告系列和其他类型的广告系列中优化出价和出价调整。)

在 Search Ads 360 或 Google Ads 中创建转化跟踪器

您既可在 Search Ads 360 中设置转化跟踪器,也可在 Google Ads 中进行设置(除非另有说明)。如果您在 Google Ads 中设置了转化跟踪器,则可以自动或手动同步相关帐号,以便在 Search Ads 360 中看到这些转化跟踪器。

您可在 Search Ads 360 出价策略中将以下类型的转化设为优化目标。

  • 拨打您网站上的 Google 转接电话号码
  • 点击您的移动网站上的电话号码
  • 客户在您网站上完成的购买、注册和网页浏览
  • 实体店光顾转化(只能在 Google Ads 中设置)
  • 带附加电话信息的广告吸引的来电
  • 导入的转化或离线转化(可在 Search Ads 360 或 Google Ads 中设置)

如果您在 Google Ads 中设置了转化跟踪器,请务必将它们同步到您的 Search Ads 360 帐号中

不受支持的 Google Ads 转化跟踪器

以下类型的 Google Ads 转化不能用于 Search Ads 360 出价策略。

Google Ads 归因模型在 Search Ads 360 中不受支持

只能在 Google Ads 中为 Google Ads 转化跟踪器选择归因模型。您需要同步自己的帐号才能在 Search Ads 360 中添加 Google Ads 转化跟踪器。

Search Ads 360 和 Campaign Manager 360 归因模型不适用于 Google Ads 转化。

请注意,如果您将 Floodlight 转化和 Google Ads 转化合并到 Search Ads 360 中的公式列,则可以选择仅应用于 Floodlight 转化的预定义的归因模型以数据为依据的归因模型

建议:如果您在公式列中添加 Floodlight 转化和 Google Ads 转化,请为这两类转化选择同一种归因模型。也就是说,如果您将某个线性归因模型应用于 Floodlight 转化,请将同一个线性归因模型应用于 Google Ads 中的 Google Ads 转化。

步骤概述:使用 Search Ads 360 出价策略将 Google Ads 转化设为优化目标

  1. Search Ads 360Google Ads 中设置 Google Ads 转化跟踪器。
    将您在 Google Ads 中创建的转化跟踪器同步到您的 Search Ads 360 帐号中。
  2. 确定要优化的 Google Ads 转化。
    您可以执行下列任一操作:
    • 在 Search Ads 360 出价策略中选择一个或多个 Google Ads 转化跟踪器。
    • 如果您想将各种 Google Ads 转化合并到一个自定义列或公式列中,请先在 Search Ads 360 中创建该列,然后再设置出价策略并以促成 Google Ads 转化为优化目标。
  3. 创建修改设有指定转化次数/收入目标或多个目标的 Search Ads 360 出价策略(称为高级定位出价策略)。
  4. 在出价策略编辑器中,选择 Google Ads 转化:
  5. 将此 Search Ads 360 出价策略应用于 Google Ads 广告系列、广告组或可出价项。
建议您不要将仅以 Google Ads 转化为目标的出价策略应用于其他类型的广告系列。

支持 Google Ads 转化的 Search Ads 360 功能

  • 设有转化次数目标、收入目标或高级定位目标的 Search Ads 360 出价策略。
  • 从出价策略中排除某些 Google Ads 转化数据。如果您不希望出价策略针对特定时间段内的部分 Google Ads 转化数据进行优化,则可以排除这些数据
  • 更改历史记录报表中记录的出价策略更改。该报表中包含以下详细信息:以 Google Ads 转化为目标的出价策略的创建时间、具体目标值以及对转化进行的更改。
  • 预算管理,包括预算方案和预算出价策略。

无法使用 Google Ads 转化的 Search Ads 360 功能

报表差异

您可能会注意到,系统针对使用 Google Ads 转化的 Search Ads 360 出价策略报告的指标,与报告相同转化数据的列之间存在细微差异。

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