Search Ads 360 teklif stratejisi dönüşümlerini belirtme

Search Ads 360 teklif stratejilerinde Google Ads dönüşümleri hakkında

Google Ads manuel, Alışveriş ve Dinamik Arama Ağı Reklamı kampanyalarındaki teklifleri optimize etmek için Search Ads 360 YG teklif stratejilerinde Google Ads dönüşümlerini (dönüşüm izleyicileri olarak da bilinir) kullanabilirsiniz. Teklif stratejisi, teklifleri otomatik olarak optimize etmenin yanı sıra cihaz, yeniden pazarlama hedefi ve konum hedefi teklif ayarlamalarını yapmak veya önermek için Google Ads dönüşümlerini kullanır.

Ürün gruplarını, konum hedeflerini veya yeniden pazarlama hedeflerini uyarlamak için sadece Google Ads dönüşümlerini kullanan bir teklif stratejisi kullanılamaz.

(Floodlight veya Google Analytics dönüşümlerini hedefleyen Search Ads 360 teklif stratejileri, Google Ads ve diğer kampanya türlerindeki teklifleri ve teklif ayarlamalarını optimize etmek için de kullanılabilir.)

Search Ads 360 veya Google Ads'de dönüşüm izleyicileri oluşturma

Dönüşüm izleyicilerini Search Ads 360'ta veya Google Ads'de oluşturabilirsiniz (aksi belirtilmedikçe). Dönüşüm izleyicileri Google Ads'de oluşturulduysa dönüşüm izleyicilerini Search Ads 360'ta görmek için hesabı otomatik veya manuel olarak senkronize edebilirsiniz.

Search Ads 360 teklif stratejilerinde aşağıdaki dönüşüm türleri hedeflenebilir. 

  • Web sitenizdeki bir Google yönlendirme numarasına gelen telefon aramaları
  • Mobil web sitenizdeki bir numaraya yapılan tıklamalar
  • Web sitenizdeki satın alma, kayıt olma ve sayfa görüntüleme işlemleri
  • Mağaza ziyareti dönüşümleri (yalnızca Google Ads'de ayarlanır)
  • Telefon uzantılarının kullanıldığı reklamlardan gelen telefon aramaları
  • İçe aktarılan veya çevrimdışı dönüşümler (Search Ads 360 veya Google Ads'de oluşturulur)

Dönüşüm izleyicileri Google Ads'de oluşturulduysa bunları Search Ads 360 hesabınızla senkronize ettiğinizden emin olun.

Desteklenmeyen Google Ads dönüşüm izleyicileri

Aşağıdaki Google Ads dönüşüm türleri, Search Ads 360 teklif stratejileriyle kullanılamaz.

Google Ads ilişkilendirme modelleri Search Ads 360'ta kullanılamaz.

Google Ads dönüşüm izleyicileri için yalnızca Google Ads'de ilişkilendirme modeli seçebilirsiniz. Google Ads dönüşüm izleyicisini Search Ads 360'a eklemek için hesabınızı senkronize etmeniz gerekir.

Search Ads 360 ve Campaign Manager ilişkilendirme modelleri, Google Ads dönüşümleri için kullanılamaz. 

Floodlight dönüşümlerini ve Google Ads dönüşümlerini Search Ads 360'taki bir formül sütununda birleştirmeniz halinde önceden tanımlanmış bir ilişkilendirme modeli veya yalnızca Floodlight dönüşümlerine uygulanan veriye dayalı bir ilişkilendirme modeli seçebileceğinizi unutmayın.

Öneri: Floodlight ve Google Ads dönüşümlerini bir formül sütununa eklerseniz her iki dönüşüm türü için de aynı ilişkilendirme modeli türünü seçin. Diğer bir deyişle, Floodlight dönüşümlerine doğrusal ilişkilendirme modeli uygularsanız Google Ads'deki Google Ads dönüşümlerine de bir doğrusal ilişkilendirme modeli uygulayın.

Search Ads 360 teklif stratejisi kullanarak Google Ads dönüşümlerini hedeflemeye dair adımlara genel bakış

  1. Search Ads 360'ta veya Google Ads'de Google Ads dönüşüm izleyicileri oluşturun. 
    Google Ads'de oluşturulan dönüşüm izleyicilerini Search Ads 360 hesabınızla senkronize edin.
  2. Optimize etmek istediğiniz Google Ads dönüşümlerini tanımlayın.
    Yapabilecekleriniz aşağıda verilmiştir:
    • Bir Search Ads 360 teklif stratejisinde bir veya daha fazla Google Ads dönüşüm izleyicisi seçin.
    • Google Ads dönüşümlerini tek bir özel sütunda veya bir formül sütununda birleştirmek isterseniz Search Ads 360'ta Google Ads dönüşümlerini hedefleyen teklif stratejisinden önce sütunu oluşturun.  
  3. Belirli bir dönüşüm veya gelir hedefini ya da birden çok hedefi hedefleyen Search Ads 360 teklif stratejisi oluşturun (Gelişmiş hedefleme teklif stratejisi olarak adlandırılır) veya mevcut stratejinizi düzenleyin
  4. Teklif stratejisi düzenleyicide Google Ads dönüşümlerini seçin:
  5. Google Ads kampanyalarına, reklam gruplarına veya teklif verilebilir öğelere Search Ads 360 teklif stratejisini uygulayın.
Yalnızca Google Ads dönüşümlerini hedefleyen teklif stratejilerinin diğer kampanya türlerine uygulanmasını önermeyiz. 

Google Ads dönüşümlerini destekleyen Search Ads 360 özellikleri 

  • Gelir, gelişmiş hedefleme veya dönüşüm hedefine sahip Search Ads 360 teklif stratejileri.
  • Belirli Google Ads dönüşüm verilerini teklif stratejisinin dışında tutma. Bir teklif stratejisinin belirli bir zaman aralığındaki bazı Google Ads dönüşüm verileri alt grubuna göre optimizasyon yapmasını istemiyorsanız verileri hariç tutabilirsiniz.
  • Değişiklik geçmişi raporuna kaydedilmiş teklif stratejisi değişiklikleri. Raporda, Google Ads dönüşümlerini hedefleyen bir teklif stratejisinin ne zaman oluşturulduğu, belirli hedefler ve dönüşümlerde yapılan değişiklikler hakkında ayrıntılar yer alır.
  • Bütçe planları ve bütçe teklif stratejileri dahil olmak üzere bütçe yönetimi.

Google Ads dönüşümlerini kullanamayan Search Ads 360 özellikleri

Raporlama tutarsızlıkları

Aynı dönüşümleri bildiren sütunlarla karşılaştırıldığında, Google Ads dönüşümlerini kullanan bir Search Ads 360 teklif stratejisi için bildirilen metriklerde küçük bir fark görebilirsiniz.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?