評估 Search Ads 360 出價策略成效

使用以點擊日期為準的指標評估 Search Ads 360 出價策略成效

套用到出價策略和預算出價策略

為了讓您更準確地評估出價策略的成效,現在報表會「以點擊日期為準」(又稱「以點擊為準」),為 Search Ads 360 的出價策略和預算出價策略記錄指標,這表示系統會將轉換歸給點擊發生日期,而非轉換發生日期,和過去「以轉換日期為準」的出價策略指標不同

只有「出價策略轉換」、「出價策略收益」和「最佳成本」等出價策略 (和預算出價策略) 指標是以點擊為準,其餘指標 (例如「操作」和「交易」) 都是以轉換為準。指標無論在何處列出,都一律「以點擊為準」或「以轉換為準」:換句話說,如果您在出價策略報表表格中加入「Floodlight 操作/費用」或「Floodlight 交易」欄,這些指標仍會以轉換為準,若是在關鍵字報表表格中添加「出價策略總收益」欄,指標一樣會以點擊為準。

以點擊為準的指標能針對出價策略的成效提供更深入的分析資料,尤其是在「轉換延遲」特別長的情況。轉換延遲是指客戶從看見並點擊廣告到完成轉換所花費的時間,有時轉換會在點擊當天發生,有時則在點擊過後幾天才完成。比方說,消費者在購物車裡加入商品後,可能會過幾天或幾週才購買;又或者是在購買高價商品時,先在某天 (例如星期六) 點擊了廣告,接著花時間搜集資訊,直到幾週後才結帳。

如果轉換延遲相當長,評估出價策略成效時,您衡量的時間範圍應該超越廣告活動中的轉換延遲期間,否則記錄到的轉換資料會不完整。

以點擊為準記錄的轉換資料能讓您瞭解某天的支出帶來了多少轉換,有助於評估投資報酬率。

例子:以點擊為準和以轉換為準的報表差異

  1. 宣傳電器用品的廣告活動採用了出價策略來管理出價和出價調整幅度,其單次操作出價設為 $25 美元。
  2. 出價策略從 11 月 1 日到 11 月 10 日支出了 $1000 美元,售出了 10 部電器用品。
  3. 在 11 月 11 日到 11 月 20 日之間又獲得 40 次轉換,這些轉換都源於 11 月 1 日發生的廣告點擊。
  4. 出價策略在設定出價 (和出價調整幅度) 時會檢視目前和過往的成效,因此得知廣告活動的轉換延遲期間大約是 8 天。
  5. 這段時間範圍的「以轉換為準」報表 (在 11 月 11 日或該日之後製作),會顯示該出價策略的單次操作出價為 $100 美元。
  6. 這段時間範圍的「以點擊為準」報表 (在 12 月 1 日或該日之後製作),會顯示該出價策略的目標單次操作出價為 $25 美元。

 

以點擊日期為準的出價策略成效欄

以點擊日期為準的出價策略相關資料欄可提供更詳盡的資訊,方便您比較及分析成效。下列報表和分頁都提供這類資料欄:

  • 出價策略報表表格
  • 出價策略總覽分頁
  • 任何關鍵字分頁
  • 任何動態搜尋廣告分頁

 

出價策略欄 說明
出價策略轉換次數

這一欄會針對選定的日期範圍列出歸給出價策略的轉換次數,但當中不包含預估的預期轉換次數。

請注意,如果出價策略的轉換來源是公式欄,系統在計算轉換次數時會套用權重。

出價策略轉換總數

這一欄會針對廣告活動和其他項目套用出價策略的期間,以點擊為準列出已發生和預期會發生的轉換次數總和。這個數字是「預估的出價策略轉換次數」和「出價策略轉換次數」的加總。

請注意,如果出價策略的轉換來源是公式欄,系統在計算轉換次數時會套用權重。

預估的出價策略轉換次數 這一欄會針對選定的日期範圍顯示預期發生的預估轉換次數,是根據轉換延遲估算出的結果。
未加權的出價策略轉換次數

這一欄會顯示原始轉換次數,也就是未經由公式欄套用權重而算出的轉換量。

此欄不包含預估的預期原始轉換次數。

出價策略轉換率 這一欄會顯示轉換次數除以點擊次數後算出的百分比。

出價策略收益

這一欄會根據選定的日期範圍,針對廣告活動和其他項目套用出價策略的期間,列出以點擊為準的轉換收益總金額。
出價策略總收益 這一欄會顯示「預估的出價策略收益」和「出價策略收益」兩欄的加總值。
預估的出價策略收益 這一欄會根據轉換延遲,列出選定日期範圍的預估收益金額。
未加權的出價策略收益 這一欄會顯示指定日期範圍的原始收益。
出價策略單次客戶開發出價 這一欄會顯示出價策略單次客戶開發出價 (根據以點擊為準的指標算出)。
出價策略平均目標單次客戶開發出價 這一欄會顯示出價策略的平均目標單次客戶開發出價 (根據以點擊為準的指標算出)。在選定日期範圍內手動更改指定目標的話,出價策略會因此有多個不同的指定目標。
出價策略廣告投資報酬率 這一欄會顯示出價策略廣告投資報酬率 (根據以點擊為準的指標算出)。
出價策略平均目標廣告投資報酬率 這一欄會顯示出價策略的平均目標廣告投資報酬率 (根據以點擊為準的指標算出)。在選定日期範圍內手動更改指定目標的話,出價策略會因此有多個不同的指定目標。
出價策略有效收益分成 這一會顯示出價策略有效收益分成 (根據以點擊為準的指標算出)。
出價策略平均目標有效收益分成 這一欄會顯示出價策略的平均目標有效收益分成 (根據以點擊為準的指標算出)。在選定日期範圍內手動更改指定目標的話,出價策略會因此有多個不同的指定目標。
最佳成本百分比

這個數值用來表示出價策略在選定時間範圍內是否達標,根據出價策略轉換次數或出價策略收益算出;100% 表示出價策略達標。

  • 如果比例值低於 100%,表示出價策略成效較高。

  • 如果比例值高於 100%,表示出價策略成效較低。

出價策略最佳成本 這一欄會針對選定的日期範圍,顯示出價策略原本為了達成指定目標 (以及有效運作) 而應該支出的金額。
出價策略最佳成本總金額 這一欄會針對選定的日期範圍,顯示出價策略原本為了達成指定目標 (以及有效運作) 而應該支出的金額,計算方式是將「出價策略最佳成本」和「預估的出價策略最佳成本」兩者相加。
預估的出價策略最佳成本 這一欄可在因延遲而未完成轉換的狀況下,顯示在選定的日期範圍內,系統預估出價策略應該支出多少金額才能達到轉換目標。
轉換延遲

這一欄會針對出價策略所管理的廣告活動,列出從發生點擊到完成轉換所歷經的天數 (第 80 百分位數)。

這個指標僅在出價策略報表表格中提供,在「廣告活動」、「廣告群組」、「關鍵字」和「指定目標」分頁中無法使用。

 

 

 

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