Evaluar el rendimiento de las estrategias de ofertas de Search Ads 360

Evaluar el rendimiento de una estrategia de puja de Search Ads 360 a partir de métricas alineadas con la fecha de los clics

Se aplica a las estrategias de puja y a las estrategias de puja centradas en el presupuesto

Para poder evaluar mejor el rendimiento de las estrategias de puja, ahora se registran métricas alineadas con la fecha de los clics (o basadas en los clics) en las estrategias de puja centradas en el presupuesto y en las de Search Ads 360. Las conversiones se atribuyen a la fecha en que se produce un clic, en lugar de atribuirse a la fecha en que se produce una conversión. Anteriormente, las métricas de las estrategias de puja estaban basadas en la fecha de las conversiones.

Solo se basan en los clics las métricas de la estrategia de puja (y de la estrategia de puja centrada en el presupuesto), como las conversiones de la estrategia de puja, los ingresos de la estrategia de puja y el coste óptimo. Todas las demás métricas, como las acciones y las transacciones, se basan en las conversiones. Si una métrica está basada en los clics o en las conversiones, lo seguirá estando independientemente de dónde aparezca. Es decir, si añade las columnas Acciones/Coste o Trans. de Floodlight a la tabla de informes de la estrategia de puja, las métricas seguirán basándose en las conversiones. Si añade la columna Total de ingresos de la estrategia de puja a una tabla de informes de la palabra clave, las métricas seguirán basándose en los clics.

Las métricas alineadas con la fecha de los clics proporcionan información más valiosa sobre el rendimiento de las estrategias de puja, sobre todo cuando la latencia de la conversión es significativa. Esta latencia refleja el tiempo que tardan en completar la conversión los clientes que ven un anuncio y hacen clic en él. A veces, las conversiones se producen en un plazo de 24 horas después del clic, pero también pueden tardar varios días. Por ejemplo, los compradores pueden dejar artículos en sus carritos y comprarlos días o semanas más tarde, o bien, si van a adquirir un artículo caro, pueden hacer clic en un anuncio y comprar el artículo varias semanas después, tras buscar más información.

Si la latencia de la conversión es considerable, es mejor evaluar el rendimiento de la estrategia de puja más allá de la latencia que se produce en las campañas. De lo contrario, las conversiones registradas estarán incompletas.

Las conversiones basadas en los clics le permiten valorar el retorno de la inversión, porque indican cuántas conversiones son producto del gasto de un día determinado.

Ejemplo: Comparación entre los informes basados en los clics y los informes basados en las conversiones

  1. Se fija un CPA de 25 $ en una estrategia de puja que gestiona pujas y ajustes de puja de campañas que anuncian electrodomésticos. 
  2. Entre el 1 y el 10 de noviembre, se gastan 1000 $ en la estrategia de puja y los clientes compran 10 electrodomésticos.
  3. Entre el 11 y el 20 de noviembre, se producen 40 conversiones más debido a los clics en anuncio del 1 de noviembre. 
  4. Como las estrategias de puja examinan el rendimiento actual y previo al definir las pujas y los ajustes de puja, se sabe que la latencia de la conversión de las campañas es de 8 días aproximadamente.
  5. Un informe basado en las conversiones (a partir del 11 de noviembre) del periodo mostraría un CPA de 100 $ para la estrategia de puja.
  6. Un informe basado en los clics (a partir del 1 de diciembre) del periodo mostraría un CPA objetivo de 25 $ para la estrategia de puja.

 

 

Columnas de rendimiento de la estrategia de puja alineada con la fecha de los clics 

Las columnas de la estrategia de puja alineada con la fecha de los clics ofrecen información adicional para poder comparar y analizar el rendimiento. Están disponibles en los siguientes informes y pestañas:

  • Tabla de informes de estrategias de puja
  • Pestaña de descripción general de la estrategia de puja
  • Cualquier pestaña Palabras clave
  • Cualquier pestaña Anuncios dinámicos de búsqueda

 

Columna de la estrategia de puja  Descripción
Conversiones de la estrategia de puja

Muestra el número de conversiones atribuidas a la estrategia de puja durante el periodo seleccionado. En esta cifra no se incluyen las conversiones futuras estimadas.

Si la fuente de conversiones de la estrategia de puja es una columna de fórmula, las participaciones porcentuales se aplican al calcular el número de conversiones.

Total de conversiones de la estrategia de puja

Muestra el número total de conversiones basadas en los clics que se han producido y que se espera que se produzcan durante el tiempo en que la estrategia de puja se ha aplicado a las campañas y a otros elementos. Esta cifra es el resultado de combinar las conversiones futuras de la estrategia de puja y las conversiones de la estrategia de puja.

Si la fuente de conversiones de la estrategia de puja es una columna de fórmula, las participaciones porcentuales se aplican al calcular el número de conversiones.

Conversiones futuras de la estrategia de puja Muestra el número de conversiones estimado que se espera obtener durante el periodo seleccionado. La estimación se basa en la latencia de la conversión.
Conversiones de la estrategia de puja sin ponderar

Muestra el número de conversiones sin procesar, es decir, contabilizadas sin la ponderación que se aplica en la columna de fórmula.

En la columna no se incluyen las conversiones futuras sin procesar estimadas.

Índice de conversiones de estrategias de puja Muestra el porcentaje de conversiones en relación con los clics.

Ingresos de estrategia de puja

Muestra los ingresos totales de conversiones basados en los clics que se han producido durante el tiempo en que la estrategia de puja se ha aplicado a las campañas y a otros elementos durante el periodo seleccionado.
Total de ingresos de la estrategia de puja Muestra la cifra total combinada de los ingresos futuros de la estrategia de puja y los ingresos de la estrategia de puja.
Ingresos futuros de la estrategia de puja Muestra los ingresos estimados durante el periodo seleccionado, en función de la latencia de la conversión.
Ingresos de la estrategia de puja sin ponderar Muestra los ingresos brutos durante el periodo seleccionado.
CPA de la estrategia de puja Muestra el coste por acción de la estrategia de puja, calculado a partir de métricas alineadas con la fecha de los clics. 
CPA objetivo medio de la estrategia de puja Muestra el coste por acción objetivo medio de la estrategia de puja a partir de métricas basadas en los clics. Una estrategia de puja puede tener diferentes objetivos porque se hayan cambiado manualmente durante el periodo seleccionado.
ROAS de la estrategia de puja Muestra el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de la estrategia de puja, calculado a partir de métricas basadas en los clics.
ROAS objetivo medio de la estrategia de puja Muestra el ROAS objetivo medio de la estrategia de puja a partir de métricas alineadas con la fecha de los clics. Una estrategia de puja puede tener diferentes objetivos porque se hayan cambiado manualmente durante el periodo seleccionado.
ERS de la estrategia de puja Muestra el reparto de ingresos efectivos (ERS) de la estrategia de puja, calculado a partir de métricas alineadas con la fecha de los clics.
ERS objetivo medio de la estrategia de puja Muestra el ERS objetivo medio de la estrategia de puja a partir de métricas alineadas con la fecha de los clics. Una estrategia de puja puede tener diferentes objetivos porque se hayan cambiado manualmente durante el periodo seleccionado.
% del coste óptimo

Indica si una estrategia de puja tiene el rendimiento previsto durante el periodo seleccionado.  Esta cifra se basa en las conversiones o en los ingresos de la estrategia de puja. El 100 % señala el objetivo de rendimiento de la estrategia. 

  • Un valor inferior al 100 % indica que la estrategia de puja muestra un rendimiento superior al previsto.

  • Un valor superior al 100 % indica que la estrategia de puja muestra un rendimiento inferior al previsto.

Coste óptimo de la estrategia de puja Muestra el importe que se debería haber gastado en una estrategia de puja para alcanzar el objetivo (y funcionar de forma eficiente) durante el periodo seleccionado.
Coste óptimo total de la estrategia de puja Muestra el importe que se debería haber gastado en una estrategia de puja para alcanzar el objetivo (y funcionar de forma eficiente) durante el periodo seleccionado. Esta cifra es el resultado de combinar el coste óptimo de la estrategia de puja y el coste óptimo futuro de la estrategia de puja.
Coste óptimo futuro de la estrategia de puja Muestra el importe estimado que se debería haber gastado en una estrategia de puja para alcanzar el objetivo de las conversiones que aún no se hayan completado en el periodo seleccionado debido a la latencia de la conversión.
Latencia de la conversión

Muestra el número de días (percentil 80) que transcurren entre un clic y la conversión en las campañas gestionadas por la estrategia de puja.

Esta métrica solo está disponible en la tabla de informes de la estrategia de puja. No aparece en las pestañas Campañas, Grupos de anuncios, Palabras clave ni Objetivos.

 

 

 

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